十二棟再獲4300萬融資，用原創形象IP+網紅娃娃機切入消費娛樂
今日，十二棟文化宣佈完成4300萬A＋輪融資，此輪融資由真格基金領投，共襄資本，老股東君聯資本跟投，穆棉資本擔任本輪投融資的獨家財務顧問。
十二棟文化創始人王彪向娛樂獨角獸透露，
“我們其實就是一家以形象IP為核心，給大家帶來快樂的公司。
自2015年成立以來，十二棟文化從長草顏團子、製冷少女等線上IP著手，又在今年開始聯動LLJ夾機占等線下實體產業，為這個向年輕人輸送快樂的公司構建出一個完整的商業閉環。
在十二棟文化的三個“三年計畫”裡，作為形象IP產業在中國的探路者，十二棟文化的每一步流程都是在也為自己以及整個形象IP產業進行試探。
從線上IP到線下娃娃機，把業態打透是第一步
有媒體曾報導，從資料上來看，LLJ夾機占自1月1日開店以來，營收水準與星巴克相當，對於普通的娃娃機店來說，一台機器每天的收入平均在100-200元，稍微好點的能夠做到300-400元。
而在2018年，王彪希望能夠把這個模式複製開，在全國規劃更多連鎖店的開設。 繼LLJ夾機占的“寵物領養”主題後，LLJ夾機占目前已經開設了第二個主題——星球主題，王彪表示，
“A＋輪融資也將讓我們持續在這些方向探索，希望未來給大家提供體驗感更強的變化。短期內我們不會去考慮其他的，我們要把業態打透。”
從邏輯到抓物，十二棟文化的LLJ夾機占在各方面都與行業有著巨大差別。
據王彪透露，目前在娃娃機線下實體產業中，十二棟文化與廠商合作大致按照七三比例：70%是十二棟的產品，30%來自于合作方。包括52toys、ac、非人哉、夢之城、開心消消樂等國內合作方；探險活寶、輕鬆熊等國外合作方。
王彪更希望LLJ夾機占是一個包羅萬象的地方，無論是小作者還是成型的IP，無論是優秀的合作方，還是如《一人之下》這種優質國漫產品，十二棟文化不完全屬於ACG領域，面向的是大眾市場，“初音未來的形象是偏二次元的，但是像hello kitty、輕鬆熊、line這些面向的是每一個懷有童心的人。”而王彪希望LLJ可以成為一個瞭解年輕人潮流文化的視窗。
線上反哺到線下輸出，十二棟在走“不一樣的路”
資本對於行業的瞭解程度大大提高，使得IP衍生行業的融資環境較之前相對利好。
2月26日，中國動漫衍生品開發商Hobbymax獲得華文宏盛投資的數千萬元A輪融資；3月13日，52TOYS獲得啟明創投領投的億元A輪融資，並且創下國內IP衍生品行業單筆融資金額最高紀錄；3月23日，艾漫動漫旗下IPSTAR潮玩星球獲得厚德前海領投的千萬元天使輪投資。
行業產業上下游開始得到資本的注意與扶持，不管是衍生品行業也好，還是IP行業也好，王彪認為，單靠一家都是力量單薄，更希望在行業中的作者、產品、管道、銷售、授權，所有的點都能夠面面俱到。
而十二棟一直在順著之前鋪好的路徑往前走，從未改變，而從做IP到內容、到流量變現，到管道，當這些點逐漸完整，十二棟才能夠真正具備核心競爭力。
目前十二棟文化70%通過產品變現，產品的管道分電商售賣與抓物機。而在娃娃機實體產業中，王彪發現一個現象：流量資料在降低，線下資料在增加，需要兩者相互補充才能得到比較合理的結果。
王彪表示，以前只看線上能獲得多少流量，但現在線下有時候會給一些小IP更多發揮的機會，“比如我們說的巴吉，以前在流量端我們並沒有做太多的內容，但是放到線下店鋪後，大家就特別喜歡，這種線下反哺線上的現象，也會讓我們線上上重新補充內容給到這一IP。”
除了線下對線上的反哺，十二棟文化也開始進行文化輸出，2017年12月，十二棟文化旗下形象IP“長草顏團子”與日本地標東京塔、名古屋三越百貨達成合作，並登上了日本媒體的報導頁面，成為首個登陸地標性建築的中國IP。王彪一直認為，只有中國自己的IP才能夠成為具備中國文化的超級IP。
（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）
王彪更希望LLJ夾機占是一個包羅萬象的地方，無論是小作者還是成型的IP，無論是優秀的合作方，還是如《一人之下》這種優質國漫產品，十二棟文化不完全屬於ACG領域，面向的是大眾市場，“初音未來的形象是偏二次元的，但是像hello kitty、輕鬆熊、line這些面向的是每一個懷有童心的人。”而王彪希望LLJ可以成為一個瞭解年輕人潮流文化的視窗。
線上反哺到線下輸出，十二棟在走“不一樣的路”
資本對於行業的瞭解程度大大提高，使得IP衍生行業的融資環境較之前相對利好。
2月26日，中國動漫衍生品開發商Hobbymax獲得華文宏盛投資的數千萬元A輪融資；3月13日，52TOYS獲得啟明創投領投的億元A輪融資，並且創下國內IP衍生品行業單筆融資金額最高紀錄；3月23日，艾漫動漫旗下IPSTAR潮玩星球獲得厚德前海領投的千萬元天使輪投資。
行業產業上下游開始得到資本的注意與扶持，不管是衍生品行業也好，還是IP行業也好，王彪認為，單靠一家都是力量單薄，更希望在行業中的作者、產品、管道、銷售、授權，所有的點都能夠面面俱到。
而十二棟一直在順著之前鋪好的路徑往前走，從未改變，而從做IP到內容、到流量變現，到管道，當這些點逐漸完整，十二棟才能夠真正具備核心競爭力。
目前十二棟文化70%通過產品變現，產品的管道分電商售賣與抓物機。而在娃娃機實體產業中，王彪發現一個現象：流量資料在降低，線下資料在增加，需要兩者相互補充才能得到比較合理的結果。
王彪表示，以前只看線上能獲得多少流量，但現在線下有時候會給一些小IP更多發揮的機會，“比如我們說的巴吉，以前在流量端我們並沒有做太多的內容，但是放到線下店鋪後，大家就特別喜歡，這種線下反哺線上的現象，也會讓我們線上上重新補充內容給到這一IP。”
除了線下對線上的反哺，十二棟文化也開始進行文化輸出，2017年12月，十二棟文化旗下形象IP“長草顏團子”與日本地標東京塔、名古屋三越百貨達成合作，並登上了日本媒體的報導頁面，成為首個登陸地標性建築的中國IP。王彪一直認為，只有中國自己的IP才能夠成為具備中國文化的超級IP。
（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）