鄉村紛紛延伸產業鏈 “賞花經濟”讓花開更鮮豔
珙縣龍茶花海景區。珙縣縣委宣傳部供圖
珙縣
荒地種茶花 串起“一線三海”
賞花名片
茶花
賞花地點：珙縣巡場鎮龍塘村
特色介紹：珙縣龍茶花海景區面積達萬餘畝，主要位於龍塘村。景區內有牡丹茶、飛爪芙蓉、十八學士等380余個茶花品種，被譽為古僰道上的“人間仙境”
4月12日，龍塘村龍茶花海旅遊景區內，景區負責人張成龍正幫花工們把茶樹苗從花圃裡挖出來裝車。用不了幾天，這批樹苗就會被送到重慶、成都等地。張成龍身後，
十多年前，張成龍在販賣花木的過程中，發現茶花花大色豔、品種繁多且文化底蘊深厚，深受人們的喜愛。於是，他動了種茶花的念頭。
經調查，張成龍發現，龍塘村的土壤和氣候十分適合茶花生長。他壯起膽子，在村裡租荒地種茶花。為豐富茶花品種，張成龍還從國內外引進茶花品種進行遷插、嫁接、改良。
然而，隨著種植規模日漸擴大，張成龍又發現，
2014年，在原來的基礎上，張成龍成立了珙縣龍茶花海景區，發展賞花經濟。
如何在同質化的賞花經濟中叫響自己的品牌？張成龍有自己的想法，“定位要不同。既然要打造景區，就不能只把思維局限在花木種植上。有些樹，再貴也不能賣，這是我們的核心競爭力。”
經過幾年發展，龍茶花海景區面積已達到萬餘畝，
除了鮮明的自身定位，宜賓豐富的旅遊資源也推動了“龍茶花海”的品牌發展。“借助蜀南竹海、興文石海的品牌優勢，構成獨具特色的‘一線三海’，將遊客引流到龍茶花海景區來。”張成龍說。
如今，
景區發展也為周邊村民帶來了實實在在的好處。截至目前，龍茶花海景區已帶動附近1000余戶村民種植茶花，每年帶動區域增收4000萬元。“以前每年只能賺幾千元。現在種花木加上在基地務工，我們兩口子一年收入有十多萬元。”村民梁大春說。
目前，龍茶花海景區正在創建國家4A級旅遊景區。
安嶽
“檸檬花+”花期更長香更濃
賞花名片
檸檬花
賞花地點：安岳縣文化鎮燕橋村
特色介紹：依託50萬畝檸檬花海、20多處集中觀賞地，不斷延伸檸檬產業鏈
□本報記者郭靜雯
4月13日，2018“蜀人原鄉·最美鄉村”音樂季(全民文化活動季)暨安嶽檸檬花觀賞季系列活動在安岳縣文化鎮燕橋村開幕。
種植面積達54萬畝，年銷量占全國市場的80%，安嶽是當之無愧的“中國檸檬之鄉”，檸檬花集中觀賞地也多達20餘處。每到4月，白色的檸檬花競相綻放在田間鄉野，形成天然花海。不過，相比櫻花等，檸檬花花朵小、花期短，觀賞價值並不高，難以形成持續、廣泛的吸引力。
為了破解這一難題，今年，為期1個多月的安嶽檸檬花觀賞季系列活動在多方面進行了創新。
今年，安嶽縣將活動更名為檸檬花觀賞季。從“節”到“季”，一定程度上體現了安岳縣在延長檸檬產業鏈上做出的努力。
“檸檬花+鄉村旅遊”。檸檬花觀賞季開幕當天，一個以“檸檬”為主題的遊樂場成為“客流”擔當。當天還有本土鄉村歌手演唱會、“檸香之夜”戶外燒烤鄉村音樂啤酒節等豐富多彩的活動，吸引遊客上萬人次。“以前看看花、拍拍照就走了，現在還可以住兩天，帶娃娃去遊樂場。”內江市民羅浩說。
“檸檬花+文創活動”讓檸檬文化內涵得以深挖和豐富。活動期間，首個檸檬花觀賞季IP產品誕生：以檸檬花仙子為原型，四川線上資陽頻道原創制作的動畫《一顆檸檬探險記》一經發佈，就被網友廣泛轉發。此外，活動期間舉辦的原創歌曲有獎徵集、主題攝影采風、“檸檬花仙子”評選、“醉美安嶽”五大檸檬花觀賞地線上評選等線上活動點擊量共10萬次以上，帶動安岳全民共同挖掘檸檬文化。
如何進一步做大檸檬及檸檬花產業？活動期間，當地還舉行了一場鄉村振興“文旅融合”峰會。會上，文旅專家、高校教授等對此進行了探討。
四川大學文學與新聞學院副教授陳翔直言：“目前的安嶽，檸檬元素不重、色彩不濃，因此，可與檸檬花觀賞季形成互動的內容少、活動比較單一。”
同程旅遊會員產品專案部全國城市運營總經理田志奇也認為，需要深挖檸檬文化，不斷延伸產業鏈，才能做好檸檬花經濟這篇文章，讓花期更長、花香更濃。
原標題：延伸產業鏈 花開更鮮豔
仁壽
“賣鮮花”變成“賣旅遊”
玫瑰
賞花地點：仁壽縣天府花海觀光農業園區
特色介紹：距成都40公里，區位優勢明顯，並集觀光旅遊、生態體驗、休閒娛樂為一體
4月16日，眉山市仁壽縣天府花海觀光農業園區內的蝶彩花卉園裡，紅色、粉色、白色、香檳色等成片的玫瑰構成了一幅美景，不少遊客正在花間擺造型、拍照片。
天府花海觀光農業園區是眉山3個都市近郊型現代農業示範園區之一。該園區地處天府新區仁壽視高經濟開發區和黑龍灘風景區間，距成都市區40公里，區位優勢明顯。目前，這裡已引進業主28戶，規模流轉土地1.96萬畝。
根據園區發展規劃，該園區主要發展花卉園林產業，並按“一帶四區”空間（即花海景觀廊帶、花海核心區、花卉園林生產區、花海生態體驗區、農產品加工物流區）進行佈局。“要建成都人的‘後花園’。”眉山天府花海觀光農業園區辦公室主任黃俊波介紹。目前，園區已發展花卉園林1萬多畝。
蝶彩花卉園是農業園區最大的花卉園。2010年，該花卉園流轉1500畝土地，從雲南引進玫瑰栽種，主要向成都市場供應鮮切花。
無心插柳柳成蔭。一到花開時節，許多遊客就“不請自來”，紛紛前來看花。
這讓花卉園看到了觀光旅遊的商機。“與雲南玫瑰相比，我們的產品優勢不足，賣不起價。”花卉園負責人劉星說。於是，他們決定不再集中採摘玫瑰，而是變“賣花”為“賣旅遊”。
為擴大影響，2015年到2017年，花卉園連續舉辦了3屆玫瑰花節吸引遊客前來賞花。去年，花卉園吸引遊客20多萬人次。
舉辦節會吸引人氣，但花卉園也有顧慮。劉星算了一筆賬，一次節會至少花費30多萬元，但因人力物力有限，一般只能持續一周。
為此，花卉園決定，今年開始不再舉辦節會，而是通過增加玫瑰品種，進一步“拉長”花卉園的花期，從而提高其知名度。劉星說：“今年第一批玫瑰已全部開放，共有12個品種，花期可從4月持續到11月。”目前，花卉園還成為當地4家婚紗攝影店的拍照點。
免費供遊客參觀的花卉園靠什麼掙錢？“餐飲等配套商業的收入。”劉星介紹，花卉園裡的餐廳生意一直火爆，兒童遊樂園也受到了遊客的青睞。此外，採摘體驗項目也是收入的主要來源之一。
劉星介紹，剛過去的週末，共有近1萬多人次來賞花，70%都是成都遊客。
“開車不到一個小時就到了，帶著孩子賞花、摘花、玩耍，然後吃一頓農家菜，下午就回成都了，很方便。”成都遊客王麗說。
專家點評
延伸花節生命力讓“好花開不敗”
□省社會科學院農村發展研究所副研究員 虞洪
隨著全省多地相繼進入賞花佳期，賞花游也成為當下休閒遊的主流。
“一朵花”如何成為持續拉動地域經濟發展的新動能，值得全盤綜合考量。同時，各地也需從6個方面重點著力，避免花節的單一性、同質性。
注重地方特色。將花的特色與地方產業特色、地域特色相結合，延長花節的生命週期。例如，在樂山犍為，嘉陽小火車串聯起本土文化特色，帶動四季花節經濟發展。
挖掘和包裝文化內涵。從花的品種本身來說，每種花都有其自身文化內涵，各地可對其做文化“加法”。如，成都的芙蓉、邯鄲的月季……很多地方不僅有其代表性的花朵，還能讓花卉文化成為彰顯地方特色文化的載體。
注重效益疊加。很多花不止一種功能，各地要注重延伸其功能，拓展產業鏈，開發相關系列產品。如可根據實際情況，開發一些與花朵有關的食用、藥用等方面的產品，進一步拉動消費。
多元融合發展。將賞花經濟與生態宜居、新村建設、環境改造等方方面面相結合，讓遊客多層次感受花的吸引力，豐富體驗效果。
注重品牌塑造。賞花經濟的發展需要一定的積累週期。在各地花類品種差異不大的情況下，如果要增加吸引力，就需要持續行銷。目前，多地的賞花經濟季節性特徵明顯，花節多為春夏季火爆，秋冬季無人問津。因此，可針對四季引進新品種，讓賞花週期持續時間更長。
命週期。例如，在樂山犍為，嘉陽小火車串聯起本土文化特色，帶動四季花節經濟發展。
注重內生驅動。要調動市場資源，找到利潤增長點，實現利益驅動，讓賞花經濟“叫好也叫座”，保持生命力。
總而言之，花是媒介，要注重花背後的功能延伸、融合發展，特別是要發揮出賞花經濟在鄉村振興中的撬動作用。
本報記者吳亞飛 整理
□本報記者郭靜雯
4月13日，2018“蜀人原鄉·最美鄉村”音樂季(全民文化活動季)暨安嶽檸檬花觀賞季系列活動在安岳縣文化鎮燕橋村開幕。
種植面積達54萬畝，年銷量占全國市場的80%，安嶽是當之無愧的“中國檸檬之鄉”，檸檬花集中觀賞地也多達20餘處。每到4月，白色的檸檬花競相綻放在田間鄉野，形成天然花海。不過，相比櫻花等，檸檬花花朵小、花期短，觀賞價值並不高，難以形成持續、廣泛的吸引力。
為了破解這一難題，今年，為期1個多月的安嶽檸檬花觀賞季系列活動在多方面進行了創新。
今年，安嶽縣將活動更名為檸檬花觀賞季。從“節”到“季”，一定程度上體現了安岳縣在延長檸檬產業鏈上做出的努力。
“檸檬花+鄉村旅遊”。檸檬花觀賞季開幕當天，一個以“檸檬”為主題的遊樂場成為“客流”擔當。當天還有本土鄉村歌手演唱會、“檸香之夜”戶外燒烤鄉村音樂啤酒節等豐富多彩的活動，吸引遊客上萬人次。“以前看看花、拍拍照就走了，現在還可以住兩天，帶娃娃去遊樂場。”內江市民羅浩說。
“檸檬花+文創活動”讓檸檬文化內涵得以深挖和豐富。活動期間，首個檸檬花觀賞季IP產品誕生：以檸檬花仙子為原型，四川線上資陽頻道原創制作的動畫《一顆檸檬探險記》一經發佈，就被網友廣泛轉發。此外，活動期間舉辦的原創歌曲有獎徵集、主題攝影采風、“檸檬花仙子”評選、“醉美安嶽”五大檸檬花觀賞地線上評選等線上活動點擊量共10萬次以上，帶動安岳全民共同挖掘檸檬文化。
如何進一步做大檸檬及檸檬花產業？活動期間，當地還舉行了一場鄉村振興“文旅融合”峰會。會上，文旅專家、高校教授等對此進行了探討。
四川大學文學與新聞學院副教授陳翔直言：“目前的安嶽，檸檬元素不重、色彩不濃，因此，可與檸檬花觀賞季形成互動的內容少、活動比較單一。”
同程旅遊會員產品專案部全國城市運營總經理田志奇也認為，需要深挖檸檬文化，不斷延伸產業鏈，才能做好檸檬花經濟這篇文章，讓花期更長、花香更濃。
原標題：延伸產業鏈 花開更鮮豔
仁壽
“賣鮮花”變成“賣旅遊”
玫瑰
賞花地點：仁壽縣天府花海觀光農業園區
特色介紹：距成都40公里，區位優勢明顯，並集觀光旅遊、生態體驗、休閒娛樂為一體
4月16日，眉山市仁壽縣天府花海觀光農業園區內的蝶彩花卉園裡，紅色、粉色、白色、香檳色等成片的玫瑰構成了一幅美景，不少遊客正在花間擺造型、拍照片。
天府花海觀光農業園區是眉山3個都市近郊型現代農業示範園區之一。該園區地處天府新區仁壽視高經濟開發區和黑龍灘風景區間，距成都市區40公里，區位優勢明顯。目前，這裡已引進業主28戶，規模流轉土地1.96萬畝。
根據園區發展規劃，該園區主要發展花卉園林產業，並按“一帶四區”空間（即花海景觀廊帶、花海核心區、花卉園林生產區、花海生態體驗區、農產品加工物流區）進行佈局。“要建成都人的‘後花園’。”眉山天府花海觀光農業園區辦公室主任黃俊波介紹。目前，園區已發展花卉園林1萬多畝。
蝶彩花卉園是農業園區最大的花卉園。2010年，該花卉園流轉1500畝土地，從雲南引進玫瑰栽種，主要向成都市場供應鮮切花。
無心插柳柳成蔭。一到花開時節，許多遊客就“不請自來”，紛紛前來看花。
這讓花卉園看到了觀光旅遊的商機。“與雲南玫瑰相比，我們的產品優勢不足，賣不起價。”花卉園負責人劉星說。於是，他們決定不再集中採摘玫瑰，而是變“賣花”為“賣旅遊”。
為擴大影響，2015年到2017年，花卉園連續舉辦了3屆玫瑰花節吸引遊客前來賞花。去年，花卉園吸引遊客20多萬人次。
舉辦節會吸引人氣，但花卉園也有顧慮。劉星算了一筆賬，一次節會至少花費30多萬元，但因人力物力有限，一般只能持續一周。
為此，花卉園決定，今年開始不再舉辦節會，而是通過增加玫瑰品種，進一步“拉長”花卉園的花期，從而提高其知名度。劉星說：“今年第一批玫瑰已全部開放，共有12個品種，花期可從4月持續到11月。”目前，花卉園還成為當地4家婚紗攝影店的拍照點。
免費供遊客參觀的花卉園靠什麼掙錢？“餐飲等配套商業的收入。”劉星介紹，花卉園裡的餐廳生意一直火爆，兒童遊樂園也受到了遊客的青睞。此外，採摘體驗項目也是收入的主要來源之一。
劉星介紹，剛過去的週末，共有近1萬多人次來賞花，70%都是成都遊客。
“開車不到一個小時就到了，帶著孩子賞花、摘花、玩耍，然後吃一頓農家菜，下午就回成都了，很方便。”成都遊客王麗說。
專家點評
延伸花節生命力讓“好花開不敗”
□省社會科學院農村發展研究所副研究員 虞洪
隨著全省多地相繼進入賞花佳期，賞花游也成為當下休閒遊的主流。
“一朵花”如何成為持續拉動地域經濟發展的新動能，值得全盤綜合考量。同時，各地也需從6個方面重點著力，避免花節的單一性、同質性。
注重地方特色。將花的特色與地方產業特色、地域特色相結合，延長花節的生命週期。例如，在樂山犍為，嘉陽小火車串聯起本土文化特色，帶動四季花節經濟發展。
挖掘和包裝文化內涵。從花的品種本身來說，每種花都有其自身文化內涵，各地可對其做文化“加法”。如，成都的芙蓉、邯鄲的月季……很多地方不僅有其代表性的花朵，還能讓花卉文化成為彰顯地方特色文化的載體。
注重效益疊加。很多花不止一種功能，各地要注重延伸其功能，拓展產業鏈，開發相關系列產品。如可根據實際情況，開發一些與花朵有關的食用、藥用等方面的產品，進一步拉動消費。
多元融合發展。將賞花經濟與生態宜居、新村建設、環境改造等方方面面相結合，讓遊客多層次感受花的吸引力，豐富體驗效果。
注重品牌塑造。賞花經濟的發展需要一定的積累週期。在各地花類品種差異不大的情況下，如果要增加吸引力，就需要持續行銷。目前，多地的賞花經濟季節性特徵明顯，花節多為春夏季火爆，秋冬季無人問津。因此，可針對四季引進新品種，讓賞花週期持續時間更長。
命週期。例如，在樂山犍為，嘉陽小火車串聯起本土文化特色，帶動四季花節經濟發展。
注重內生驅動。要調動市場資源，找到利潤增長點，實現利益驅動，讓賞花經濟“叫好也叫座”，保持生命力。
總而言之，花是媒介，要注重花背後的功能延伸、融合發展，特別是要發揮出賞花經濟在鄉村振興中的撬動作用。
本報記者吳亞飛 整理