2018年中國媒體市場趨勢：廣告企穩回升，頭部化格局顯現｜美通社

時間＼2018-04-14

2017年中國廣告市場增幅擴大至4.3%，相比前兩年，市場已表現出明顯的回穩跡象。

央視市場研究（CTR）—媒介智訊認為，廣告市場的這種回溫，或將繼續維持。

這份《2017年中國廣告主行銷趨勢調查》顯示，2017年，傳統媒體板塊廣告投放的整體下降趨勢有所緩和。電視廣告明顯止跌回升，廣播廣告的增幅進一步擴大，而報紙和雜誌廣告的降幅也有所收窄。另一方面，數位媒體的廣告增速進入了平穩發展期。戶外生活圈媒體板塊中的電梯媒體廣告維持20%左右的增速，

而影院視頻廣告的增長也回歸到理性增長。

中央台在2017年的表現最為突出，廣告時長和廣告刊例收入實現了雙重增長。省級衛視經過一段時間的調整後，廣告刊例收入和廣告時長都有所好轉。省級地面台雖然穩住了廣告花費，但廣告時長仍處於下探階段。江蘇，北京，浙江，東方和湖南五大一線衛視在新綜藝節目的數量占比逐年穩定增長，2017年達到54.8%，提供了一半以上的綜藝資源。

同時，這五大衛視市場份額相較2016年呈現出更高的集中度。（美通社,2018年4月13日北京）

新聞稿：http://t.cn/RmCGHWv

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整理 I 編輯 I Holly

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