優酷春集發佈百部重磅劇綜新品 高品質內容打透圈層重新定義爆款
4月20日，2018年優酷春集在北京舉行，優酷對外發佈了即將在今年上檔的百部劇綜新品。阿裡巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在開場演講中指出，隨著內容產業的豐富度不斷加大，
“圈層文化的興起，把內容和使用者綁定在一起，
過去一年，優酷通過超級劇集、大片網綜的高品質內容戰略，在收穫播放量和用戶口碑的同時，
本次春集，優酷對外發佈了包括豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編大劇，
網路綜藝新品則包括“這！就是”系列中的另外兩部作品：《這就是對唱》以及周傑倫、球星林書豪、馬布裡加盟的《這就是灌籃》，還有太空體驗真人秀《挑戰吧太空》、觀察型戶外真人秀《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》在內的“吧！”系列超級網綜。值得一提的還有，蔡康永、小S重新合體的全新脫口秀《坦白吧花花世界》（暫定名）、經典續作《火星情報局4》，
從大眾爆款到圈層爆款
今年2月，優酷推出首部網綜大片《這就是街舞》，熱度和口碑一路走高，讓街舞這一年輕圈層文化獲得了廣泛的大眾關注，而這背後，是內容產業從大眾爆款走向圈層爆款的大勢所趨。
在本次春集演講中，楊偉東特別指出，互聯網的主戰場已經從過去工具型平臺的競爭轉向內容型平臺的競爭，過去兩年，僅視頻領域就呈現出直播、剪輯、短視頻、社交媒體以及以優愛騰為代表的長視頻等多類別平臺百花齊放的態勢。市場上承載內容的平臺越來越多，視頻內容的數量和種類也越來越豐富。
艾瑞諮詢的資料顯示，過去一年互聯網視頻使用者平均每人每天會花100分鐘觀看視頻，而這一數位已處於相對穩定的狀態，但與之相比，內容規模處於幾何級數增長中，這就導致內容消費越來越昂貴，面對海量內容使用者開始更多的根據個人喜好主動選擇觀看，圈層隨之出現。
“這意味著今天大眾爆款內容產生的概率越來越低，越來越多的爆款出現在特定圈層中。”楊偉東表示。事實上，即便是影響力能夠“出圈”的爆款，其基礎也是先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。比如此前提到的《這就是街舞》、剛上線一期熱度持續攀升的《這就是鐵甲》，正在熱播的《北京女子圖鑒》，以及有著固定觀看人群的文化類節目《曉說》、《圓桌派》、《局部》。
超級劇集、網路劇集驅動劇集創新
2017年，優酷率先提出“超級劇集”的概念，把“有影響力的IP、有號召力的主創和電影級製作”作為衡量標準，並在此基礎上根據不同目標使用者、商業模式和排播媒介把劇集劃分為黃金檔劇集、超級劇集和網路劇集。
過去一年，優酷以《軍師聯盟》、《春風十裡不如你》、《烈火如歌》為代表的超級劇集在播放量和話題熱度上都獲得不錯成績，以《白夜追凶》、《鎮魂街》、《北京女子圖鑒》為代表的網路劇集在內容和模式探索上為行業提供了可以參考的經驗。
“我們發現，主要依託新媒體播出的超級劇集和網路劇集，因為不偏重廣普人群，圍繞集中的受眾人群，越來越明顯的稱為驅動劇集創新的主要動力之一，包括人設創新、題材創新和結構創新。”楊偉東解釋。
圈層的興起，讓用戶的需求變得尤其重要，超級劇集和網路劇集發展的核心即是滿足用戶多元化的需求。在此基礎上，楊偉東提出內容製作、宣推向使用者開放將成為內容鏈路的新常態，使用者的意見將貫穿整個內容生產、發行的鏈條。
阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠（coco）也在演講中指出，在開放內容鏈條的前提下，健美和多元將是優質內容的兩個關鍵字。健美，即拒絕注水，劇集的長度短同時保證內容濃度和故事濃度；多元，即探索多種垂直類別題材，滿足圈層用戶的需求。
本次春集，優酷按照古風、現代，未來三大板塊發佈了近80部新品劇集，其中包括豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編大劇，天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》，唐嫣、羅晉主演的現實題材大劇《歸去來》、孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘記你》、張智霖、薛凱琪跨國警匪超級劇集《蝕日風暴》，以及肖央回歸網路的首部軟科幻題材劇集《嘿屏》和探索模式創新的《頭條都是他》等。
大片網綜進入產業化時代
“同一審核標準下，圍繞新視聽、新故事、新知識給用戶提供新的審美、新的敘述方式和新的知識資訊。”楊偉東在去年優酷秋集曾提出將“一同三新”作為網綜創新的方向，此後他指出，網綜在2018年將全面進入大片時代，面臨投入、製作和商業化的全面升級。而在今天的演講中，他又進一步提出了網綜產業化的概念。
參加比賽打開知名度、開舞蹈教室，這是節目上線前街舞舞者生存的固有模式，街舞產業的發展也有較大局限性。《這就是街舞》在通過節目推廣街舞文化的同時，把線下巡演、線上衍生品銷售等網綜產業鏈上的環節納入到了街舞產業鏈中，在拓寬網綜商業邊界的同時也推動了街舞產業的發展。
繼《這就是街舞》之後，《這就是鐵甲》於4月13日上線，口碑一路走高。加上本次春集發佈的《這就是灌籃》、《這就是對唱》，除了一場自製綜藝開門紅，優酷開闢的“這就是系列”已將觸角延伸到越來越多的圈層文化領域，將其和網綜產業化趨勢相結合。
產業化模式為優酷網綜帶來了更多可能性，因而對行業人才和內容也產生了巨大的吸引力。蔡康永、小S繼《康熙來了》停播後首次合體主持的節目《坦白吧花花世界（暫定名）》，周傑倫、林書豪、馬布裡加盟的《這就是灌籃》，由嶽雲鵬加盟、改編自NBC經典IP的《週六夜現場》，《爸爸去哪兒》導演謝滌葵新作《想想辦法吧爸爸》等均獨家落戶優酷。
“好萊塢+矽谷”模式正在中國快速落地
“選擇雷佳音出演《長安十二時辰》的張小敬，是我們用阿裡的智慧預測平臺——‘魚腦’出來的。”阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁兼CTO莊卓然（南天）在春集現場，介紹了優酷在技術驅動文娛產業升級上的多項探索。
“技術的發展對文娛產業的影響正處在質變的臨界點”，楊偉東在演講中指出，未來技術會改變內容的生產方式、使用者的觀看場景和習慣、內容的表現形態，甚至改變內容的商業模式。
在生產環節，優酷和阿裡巴巴達摩院深度合作了一款產品——鯨觀平臺。該產品利用阿裡各類的內容理解AI，實現了對長視頻中各個片段的理解，並通過雲剪輯工具，雲轉碼能力賦能視頻創作者，降低創作門檻、提質提量。而子彈時間作為優酷今年在綜藝製作過程中使用的新技術，通過三台攝像機對場景的捕捉，再經過優酷自研的演算法計算，獲得三維場景轉化的效果，據悉該技術將在《這就是街舞》總決賽現場投入使用。
而在消費環節，在移動端除了利用“窄帶高清”技術讓用戶用最少的流量看最高清的視頻，提升使用者的觀看體驗，優酷還在長視頻領域首次落地了個性化推薦技術，實現從人找內容到內容找人，讓使用者觀看VV提升30%、觀看時長提升10%。
此外，通過雜訊抑制、超解析度、HDR等演算法增強技術，優酷上6萬個老視頻得到了更強的視覺效果。2017年，優酷推出了全新的300寸的家庭智慧投影硬體產品——天貓魔屏，而剛剛發佈的海爾第五代電視，不僅內置了優酷土豆等海量的高清版權內容。更應用了阿裡遠場語音的人機對話模式，語音操控不再需要特定喚醒語，而聲紋識別功能，可以識別不同的觀看者，精准為每位家庭成員匹配合適的內容。這些設備可以在家庭場景下提供最極致的內容消費體驗。
尤其值得一提的是，優酷技術團隊在2017年搭建了泛內容大資料智慧預測平臺——魚腦，為內容策劃、製作、行銷、商業化提供資料參考和支援。根據馬伯庸同名小說改編的超級劇集《長安十二時辰》，就是根據魚腦平臺對劇本的AI分析以及潛在主演多維度數據對比，最終確定了雷佳音是最合適的男主角人選。
“矽谷+好萊塢”的模式正在中國快速落地”，同時莊卓然也明確表示，以上核心技術也會通過雲計算的方式開放給業界。
尊重原創是內容出海的前提
在剛剛結束的坎城電視節期間，優酷對外宣佈《這就是街舞》開啟全球發行，首輪預計2018年5月份在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10餘個國家和地區播出。
內容投入和品質的提升，讓國產內容逐漸具備國際影響力。從《白夜追凶》海外發行權被Netflix買下，再到《這就是街舞》開啟全球發行，國產原創內容已經開始走出國門，越來越多的進入到國際內容市場的競爭中。
“《白夜追凶》和《這就是街舞》都得到了國際市場的認可，順利的輸出海外，我們嘗到了尊重原創的甜頭。”在平臺和使用者、內容方的關係都面臨產業升級帶來的變化時，楊偉東認為，尊重原創是內容揚帆出海的桅杆。
過去兩年，僅視頻領域就呈現出直播、剪輯、短視頻、社交媒體以及以優愛騰為代表的長視頻等多類別平臺百花齊放的態勢。市場上承載內容的平臺越來越多，視頻內容的數量和種類也越來越豐富。艾瑞諮詢的資料顯示，過去一年互聯網視頻使用者平均每人每天會花100分鐘觀看視頻，而這一數位已處於相對穩定的狀態，但與之相比，內容規模處於幾何級數增長中，這就導致內容消費越來越昂貴，面對海量內容使用者開始更多的根據個人喜好主動選擇觀看，圈層隨之出現。
“這意味著今天大眾爆款內容產生的概率越來越低，越來越多的爆款出現在特定圈層中。”楊偉東表示。事實上，即便是影響力能夠“出圈”的爆款，其基礎也是先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。比如此前提到的《這就是街舞》、剛上線一期熱度持續攀升的《這就是鐵甲》，正在熱播的《北京女子圖鑒》，以及有著固定觀看人群的文化類節目《曉說》、《圓桌派》、《局部》。
超級劇集、網路劇集驅動劇集創新
2017年，優酷率先提出“超級劇集”的概念，把“有影響力的IP、有號召力的主創和電影級製作”作為衡量標準，並在此基礎上根據不同目標使用者、商業模式和排播媒介把劇集劃分為黃金檔劇集、超級劇集和網路劇集。
過去一年，優酷以《軍師聯盟》、《春風十裡不如你》、《烈火如歌》為代表的超級劇集在播放量和話題熱度上都獲得不錯成績，以《白夜追凶》、《鎮魂街》、《北京女子圖鑒》為代表的網路劇集在內容和模式探索上為行業提供了可以參考的經驗。
“我們發現，主要依託新媒體播出的超級劇集和網路劇集，因為不偏重廣普人群，圍繞集中的受眾人群，越來越明顯的稱為驅動劇集創新的主要動力之一，包括人設創新、題材創新和結構創新。”楊偉東解釋。
圈層的興起，讓用戶的需求變得尤其重要，超級劇集和網路劇集發展的核心即是滿足用戶多元化的需求。在此基礎上，楊偉東提出內容製作、宣推向使用者開放將成為內容鏈路的新常態，使用者的意見將貫穿整個內容生產、發行的鏈條。
阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠（coco）也在演講中指出，在開放內容鏈條的前提下，健美和多元將是優質內容的兩個關鍵字。健美，即拒絕注水，劇集的長度短同時保證內容濃度和故事濃度；多元，即探索多種垂直類別題材，滿足圈層用戶的需求。
本次春集，優酷按照古風、現代，未來三大板塊發佈了近80部新品劇集，其中包括豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編大劇，天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》，唐嫣、羅晉主演的現實題材大劇《歸去來》、孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘記你》、張智霖、薛凱琪跨國警匪超級劇集《蝕日風暴》，以及肖央回歸網路的首部軟科幻題材劇集《嘿屏》和探索模式創新的《頭條都是他》等。
大片網綜進入產業化時代
“同一審核標準下，圍繞新視聽、新故事、新知識給用戶提供新的審美、新的敘述方式和新的知識資訊。”楊偉東在去年優酷秋集曾提出將“一同三新”作為網綜創新的方向，此後他指出，網綜在2018年將全面進入大片時代，面臨投入、製作和商業化的全面升級。而在今天的演講中，他又進一步提出了網綜產業化的概念。
參加比賽打開知名度、開舞蹈教室，這是節目上線前街舞舞者生存的固有模式，街舞產業的發展也有較大局限性。《這就是街舞》在通過節目推廣街舞文化的同時，把線下巡演、線上衍生品銷售等網綜產業鏈上的環節納入到了街舞產業鏈中，在拓寬網綜商業邊界的同時也推動了街舞產業的發展。
繼《這就是街舞》之後，《這就是鐵甲》於4月13日上線，口碑一路走高。加上本次春集發佈的《這就是灌籃》、《這就是對唱》，除了一場自製綜藝開門紅，優酷開闢的“這就是系列”已將觸角延伸到越來越多的圈層文化領域，將其和網綜產業化趨勢相結合。
產業化模式為優酷網綜帶來了更多可能性，因而對行業人才和內容也產生了巨大的吸引力。蔡康永、小S繼《康熙來了》停播後首次合體主持的節目《坦白吧花花世界（暫定名）》，周傑倫、林書豪、馬布裡加盟的《這就是灌籃》，由嶽雲鵬加盟、改編自NBC經典IP的《週六夜現場》，《爸爸去哪兒》導演謝滌葵新作《想想辦法吧爸爸》等均獨家落戶優酷。
“好萊塢+矽谷”模式正在中國快速落地
“選擇雷佳音出演《長安十二時辰》的張小敬，是我們用阿裡的智慧預測平臺——‘魚腦’出來的。”阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁兼CTO莊卓然（南天）在春集現場，介紹了優酷在技術驅動文娛產業升級上的多項探索。
“技術的發展對文娛產業的影響正處在質變的臨界點”，楊偉東在演講中指出，未來技術會改變內容的生產方式、使用者的觀看場景和習慣、內容的表現形態，甚至改變內容的商業模式。
在生產環節，優酷和阿裡巴巴達摩院深度合作了一款產品——鯨觀平臺。該產品利用阿裡各類的內容理解AI，實現了對長視頻中各個片段的理解，並通過雲剪輯工具，雲轉碼能力賦能視頻創作者，降低創作門檻、提質提量。而子彈時間作為優酷今年在綜藝製作過程中使用的新技術，通過三台攝像機對場景的捕捉，再經過優酷自研的演算法計算，獲得三維場景轉化的效果，據悉該技術將在《這就是街舞》總決賽現場投入使用。
而在消費環節，在移動端除了利用“窄帶高清”技術讓用戶用最少的流量看最高清的視頻，提升使用者的觀看體驗，優酷還在長視頻領域首次落地了個性化推薦技術，實現從人找內容到內容找人，讓使用者觀看VV提升30%、觀看時長提升10%。
此外，通過雜訊抑制、超解析度、HDR等演算法增強技術，優酷上6萬個老視頻得到了更強的視覺效果。2017年，優酷推出了全新的300寸的家庭智慧投影硬體產品——天貓魔屏，而剛剛發佈的海爾第五代電視，不僅內置了優酷土豆等海量的高清版權內容。更應用了阿裡遠場語音的人機對話模式，語音操控不再需要特定喚醒語，而聲紋識別功能，可以識別不同的觀看者，精准為每位家庭成員匹配合適的內容。這些設備可以在家庭場景下提供最極致的內容消費體驗。
尤其值得一提的是，優酷技術團隊在2017年搭建了泛內容大資料智慧預測平臺——魚腦，為內容策劃、製作、行銷、商業化提供資料參考和支援。根據馬伯庸同名小說改編的超級劇集《長安十二時辰》，就是根據魚腦平臺對劇本的AI分析以及潛在主演多維度數據對比，最終確定了雷佳音是最合適的男主角人選。
“矽谷+好萊塢”的模式正在中國快速落地”，同時莊卓然也明確表示，以上核心技術也會通過雲計算的方式開放給業界。
尊重原創是內容出海的前提
在剛剛結束的坎城電視節期間，優酷對外宣佈《這就是街舞》開啟全球發行，首輪預計2018年5月份在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10餘個國家和地區播出。
內容投入和品質的提升，讓國產內容逐漸具備國際影響力。從《白夜追凶》海外發行權被Netflix買下，再到《這就是街舞》開啟全球發行，國產原創內容已經開始走出國門，越來越多的進入到國際內容市場的競爭中。
“《白夜追凶》和《這就是街舞》都得到了國際市場的認可，順利的輸出海外，我們嘗到了尊重原創的甜頭。”在平臺和使用者、內容方的關係都面臨產業升級帶來的變化時，楊偉東認為，尊重原創是內容揚帆出海的桅杆。