暗戰4.23讀書日 喜馬拉雅FM 、蜻蜓FM推限時5折等多重優惠

知識付費行業的競爭正愈演愈烈。

在導師、用戶等領域的爭奪日益白熱化的背景下，越來越多的知識付費平臺開始謀劃品牌造節行銷活動，在4.23世界讀書日即將到來之際，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM都推出了精品內容5折優惠等多重好禮。

作為行業內最先發起品牌造節運動、並成功打造了123知識狂歡節這個大型節日IP的喜馬拉雅FM，這一次再次推出了4.23全民聽書節。目前該活動已進入預熱階段，在此期間，使用者可免費體驗會員服務及聆聽3000餘本熱門有聲書。

而在4月21日-4月23日的活動期間，喜馬拉雅FM平臺上《馬東攜奇葩天團親授“好好說話”》、《耶魯大學陳志武教授的金融課》等多個精品大咖專欄，《未來簡史》、《騰訊傳》、《鬥破蒼穹》等多個熱門有聲書都能享受5折優惠。與此同時，喜馬拉雅FM原價365元的會員服務，活動期間198元即可購得。

而手握高曉松、蔣勳、局座等多個知名IP大咖的蜻蜓FM，在今年的世界讀書日期間，也推出了全場5折等多重優惠活動。4月18日-4月22日期間，蜻蜓FM全場所有付費內容均享受5折優惠，還有《矮大緊指北》、《蔣勳細說紅樓夢》、《許知遠：豔遇圖書館》等多個精品專欄0元搶的福利相送，在蜻蜓FM的活動預告頁面，可以看到4月23日-4月25日期間，蜻蜓FM 的會員服務也將迎來升級，但具體升級資訊目前尚未公佈。

平臺對節日行銷的推崇，是源於品牌造節運動對銷量的強大帶動作用。淘寶的“雙十一”，京東的“618”，這些人為製造的購物節通過一種“儀式性”，實質上或者儀式性地進行大規模的商家讓利促銷，讓消費者覺得收穫了實惠，同時營造了全民參與的熱烈氛圍。

以喜馬拉雅打造的123知識狂歡節這個節日品牌為例，在2016年12月3日舉辦的首屆知識狂歡節期間，全平臺銷售額達到了5088萬，而在去年的第二屆123知識狂歡節上，喜馬拉雅FM平臺3天的銷售總額就達到了1.96億元，增長了近4倍。

也正是因為123知識狂歡節的成功，對於今年的世界讀書日節日行銷成績，我們不妨多一些期待。