9年後歐萊雅力推科顏氏男士護膚品，聘陳冠希竇驍代言搶中國市場

文 | 袁晶瑩

編輯 | 陳芳

隨著男性用戶群體越來越重視護膚，男士護膚品市場開始走向高端化和多樣化。

4月20日，歐萊雅中國高端化妝品部品牌總經理在接受《財經天下》週刊採訪時說：“十多年前我做碧歐泉男士護膚品的時候，

中國男士護膚市場還很小，用男士護膚品的大都是精英人士，但現在已經很不一樣了，消費群體在擴大。”

據市場研究公司凱度資料顯示，20年前中國男性護膚市場規模幾乎為零。但在2016年一季度，中國男士護膚規模已增長至32億元；2017年年底迅速擴大至近百億元。其預計，2019 年該市場總值將增至154 億元。

科顏氏品牌摯友、藝人竇驍

為適應需求，歐萊雅準備大力向外推出旗下科顏氏男士系列護膚品。資料顯示，科顏氏男士系列護膚品雖然與女士系列一樣，都是2009年進入的中國市場，但過去9年這個系列一直比較“低調”，公司沒有大力推廣。如今，科顏氏認為到了大力推廣該系列的時候了。

科顏氏方面透露，其男士系列護膚品不設年齡局限，但定位高端。產品系列覆蓋年輕男士控油類、高保濕類、理容類（打理頭髮、鬍子）。今年，科顏氏還將推出抗老系列。

從歐萊雅集團的總體業績看，擁有科顏氏的高端化妝品部銷售增長迅猛。財報顯示，2017年歐萊雅集團2017年銷售額260.2億歐元，同比微增0.7％。但高端化妝品部銷售額同比大增10.5％至84.71億歐元，占總收入的32.5％。

對於科顏氏男士護膚品而言，

難點在於找到觸達目標男性消費群體的管道。

她回憶，“之前我在碧歐泉的時候做過調查，看看中國男性消費者是不是不喜歡使用護膚品，結果並不是。他們想用護膚品，但沒有地方可以獲得消息，也不好意思諮詢女性消費者。”

事實上，在選擇護膚品方面，男性消費者更注重功效且對品牌忠誠度相對更高。

目前，除線下百貨管道、獨立門店外，科顏氏觸達女性消費群體的管道包括官微、小紅書等社交網路媒介，

希望通過女性消費者影響男性。對於男性消費群體，科顏氏的目標是“先讓他們認識我們”，其觸達管道包括新聞APP、線上旗艦店或贈送小樣等。

基於目標消費群體的特徵，科顏氏邀請了藝人竇驍、陳冠希作為品牌摯友，前者有諸多女粉絲，而後者則有不少男性粉絲。

科顏氏品牌摯友、藝人陳冠希

“新一代中國男士的需求已經變了。以前是精英男士使用護膚品，但現在大家都有自己個性化的需求。有些男生只要用多重功能混合的產品就可以了，也有一些精緻boy，他們需要更細緻的護膚產品。我相信高端男士護膚會有不錯的市場空間。”李琳說。