魏則西事件記憶猶存 山寨德邦重現眼前 競價廣告害人不淺
近日，一篇《我為什麼不敢用百度搜索？》的微信文章廣為流傳，有網友上百度搜索“德邦物流”，排名第一的是山寨“德邦物流”的“ 官網，”，服務極不正規。對此@百度 回應稱，山寨公司“付德邦”提交給百度審核的授權書系偽造，
古希臘有諺語說：“人不可能兩次踏入同一條河流”，但是，相同的問題卻會屢次出現，原以為，在“魏則西事件”過去近兩年後，在網上搜索什麼已不再危險，可事實卻狠狠地打了我們的臉。
猶記得，魏則西事件揭開存在已久的互聯網醫療廣告亂象的“蓋子”後，國家網信辦聯合多部委入駐相關企業進行調查，企業宣佈對醫療廣告進行整改，整改措施包括“改變過去以價格為主的排序機制，改為以信譽度為主價格為輔的排序機制。
對於網友在手機上百度搜索“德邦物流”，排名第一的居然是山寨版的“德邦物流”。而山寨版的這家公司，實際是百度的一條推廣廣告。對此,百度回應稱：山寨公司“付德邦”提交給百度審核的授權書系偽造。稱由於百度在資質審核和授權關係方面的誤判，導致了此次違規推廣行為，鄭重向有關方面致歉，對非德邦物流股份有限公司卻使用德邦物流關鍵字推廣的商戶全部下線。
對百度的回應,稱由於百度在資質審核和授權關係方面的誤判，導致了此次違規推廣行為,但這不是問題關鍵，關鍵是這個冒牌德邦竟然排在正牌德邦之前，李鬼居然打敗了李逵。問題就竟出在哪?關鍵還是競價排名這種搜索排序規則,在搜索排序上“誰有錢誰是大爺”，“有奶便是娘”，這才是問題關鍵,該次事件不僅在於資質審核和授權關係方面的誤判，
在百度移動端上，搜索結果排名第一的居然是山寨版的“德邦物流”,這說明競價廣告和在廣告業主無資質等亂象，在移動端“馬照跑、舞照跳”，說明牛皮癬式廣告在搜尋引擎這根“電線杆”上仍未消弭。把冒牌德邦說成是正牌德邦,這些虛假廣告將網路另一端的使用者帶到了坑裡。
移動端與實名登陸、定位資訊、上網記錄等個人資訊有很強的捆綁性，比PC端更容易精准抵達用戶。你在手機上的每次點擊，都會被當做資料存檔。因此，有業內人士指出：“在搜索的那一刻，你就已經被盯上了。”在手機線民規模比利用電腦等設備上網的線民數量更多的背景下，那些虛假廣告滲透面可能更廣，特別是那些互聯網知識有限的農村用戶，對這些廣告或許更沒有防範能力。所以，競價廣告在移動端“還魂”，風險不容小覷。
兩年前的魏則西事件讓百度搜索競價排名機制徹底暴露在公眾面前，引來了監管關注與處理。對照當初聯合調查組對百度提出的整改要求，並沒有明確說明針對的是百度PC端還是移動端，那麼也可以默認，移動端也應按照整改要求進行規範。
整改要求主要有三點：一是對未獲得主管部門批准資質的醫療機構不得進行商業推廣；二是改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標準，嚴格限制商業推廣資訊比例，每頁面不得超過30%；三是建立完善先行賠付等線民權益保障機制，對線民因受商業推廣資訊誤導而造成的損失予以先行賠付。
按照報導所述，百度仍然以競價排名為行銷手段，可能觸及違規，在商業推廣資訊的比例上，百度也可能沒有完全執行。至於接入的廣告機構是否具備資質，推廣資訊內容是否違規，這也需要百度自身謹慎判斷。但不管怎麼說，進入移動互聯網時代的百度，仍然沒有完全擺脫廣告依賴症，這可能才是這家公司的癥結所在。
對於競價排名為虛假宣傳提供管道的亂象，有關部門當然應加強監管，特別是將監管觸角往移動端延伸。而對於涉事搜尋引擎企業而言，也該反思：如果一些“裝睡”者連“魏則西事件”這樣的悲劇都喚不醒，他們還有多少市場信譽可以用來透支？
記得百度CEO李彥宏在魏則西事件發生後，曾聲稱要全面戰略轉型AI（人工智慧），而根據報導，眼下百度移動端廣告針對用戶的畫像更為精准，如果百度全面轉型AI，最終卻是把技術手段用在這上面，那將是一種悲哀。希望百度記取慘痛教訓，以新面貌進入移動端時代，而不要帶病前進。
移動端與實名登陸、定位資訊、上網記錄等個人資訊有很強的捆綁性，比PC端更容易精准抵達用戶。你在手機上的每次點擊，都會被當做資料存檔。因此，有業內人士指出：“在搜索的那一刻，你就已經被盯上了。”在手機線民規模比利用電腦等設備上網的線民數量更多的背景下，那些虛假廣告滲透面可能更廣，特別是那些互聯網知識有限的農村用戶，對這些廣告或許更沒有防範能力。所以，競價廣告在移動端“還魂”，風險不容小覷。
兩年前的魏則西事件讓百度搜索競價排名機制徹底暴露在公眾面前，引來了監管關注與處理。對照當初聯合調查組對百度提出的整改要求，並沒有明確說明針對的是百度PC端還是移動端，那麼也可以默認，移動端也應按照整改要求進行規範。
整改要求主要有三點：一是對未獲得主管部門批准資質的醫療機構不得進行商業推廣；二是改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標準，嚴格限制商業推廣資訊比例，每頁面不得超過30%；三是建立完善先行賠付等線民權益保障機制，對線民因受商業推廣資訊誤導而造成的損失予以先行賠付。
按照報導所述，百度仍然以競價排名為行銷手段，可能觸及違規，在商業推廣資訊的比例上，百度也可能沒有完全執行。至於接入的廣告機構是否具備資質，推廣資訊內容是否違規，這也需要百度自身謹慎判斷。但不管怎麼說，進入移動互聯網時代的百度，仍然沒有完全擺脫廣告依賴症，這可能才是這家公司的癥結所在。
對於競價排名為虛假宣傳提供管道的亂象，有關部門當然應加強監管，特別是將監管觸角往移動端延伸。而對於涉事搜尋引擎企業而言，也該反思：如果一些“裝睡”者連“魏則西事件”這樣的悲劇都喚不醒，他們還有多少市場信譽可以用來透支？
記得百度CEO李彥宏在魏則西事件發生後，曾聲稱要全面戰略轉型AI（人工智慧），而根據報導，眼下百度移動端廣告針對用戶的畫像更為精准，如果百度全面轉型AI，最終卻是把技術手段用在這上面，那將是一種悲哀。希望百度記取慘痛教訓，以新面貌進入移動端時代，而不要帶病前進。