2018年Q1智能手機報告，華為扛把子，OV為女性月臺
主要觀點
市場格局—第一梯隊佔據五成市場
華為位列第一，OV市場份額有所下降，第一梯隊分別是華為、 OPPO和vivo，市場份額超50%。
用戶忠誠度—用戶忠誠度超30%成為主流品牌衡量標準
vivo用戶忠誠度遙遙領先，
品牌歡迎度—華為成為“香餑餑”
本季度各大品牌用戶換機中，選擇華為的比例均有所上升，華為用戶換機仍選本品牌的比例提升16個百分點，其他品牌換機為華為的比例也均有所上升。
品牌性別屬性—小米華為成“男人機”，OV為女性月臺
小米男性用戶占比最高，比例超7成，其次是華為，
| 智慧手機市場概況
智慧手機保有量分佈
華為位列第一，OV市場份額有所下降，
2018年Q1，安卓智慧手機覆蓋量超過9億，其中華為繼續發力，繼17年Q4以微弱差距輸給OPPO後，本季度終於勇奪市場老大桂冠。第一梯隊另兩家OPPO與vivo市場份額有所下降。整體來看，第一梯隊三家手機品牌繼續壟斷市場，市場份額超過五成，成為智慧手機市場的領頭羊，與此同時，三星市場份額進一步縮水。
智慧手機增量分佈
增量品牌機型主要為OPPO、 vivo和小米，新機型中vivo X20表現搶眼
2018年Q1期間OPP0 A57與vivo Y66延續上一季度的熱門趨勢，佔據增量市場頭兩把交椅。 vivo X20表現搶眼，上一季度剛擠進增量前10，本季度一舉躍進前三，上升勢頭明顯。
主流品牌使用者城市等級分佈
華為小米主攻一二線城市，城市等級分佈較為相似，OV仍以三線以下城市為主
| 智慧手機用戶畫像分析
智慧手機用戶性別分佈
女性用戶比例較上一季度有所上升，華為小米繼續為“男人機”月臺，
當前智慧手機市場，男性比例仍牢據六成市場份額，但女性比例有緩慢爬升傾向，由上一季度36.2%提升為39.1%，“她經濟”不容小覷。與此對比手機性別傾向趨勢仍然如故，三星仍舊是典型中性手機，性別傾向不明顯，華為小米專注男性市場，OV則深耕女性用戶，在“顏值”和手機圖元上下苦功。
智慧手機用戶年齡分佈
18-34歲是主力，25-34歲、 45歲以上年齡用戶比例有所提升。
2018年Q1智慧手機用戶年齡構成中，25-34歲年齡層由上一季度45.0%上升為48.2%，45歲以上比例從11.6%上升為13.1%。
24歲以下年齡層偏愛OV，35歲以上更喜歡用三星、華為和小米。
2018年Q1主流品牌用戶年齡構成偏好較明顯，華為和三星在35歲以上用戶優勢明顯，18歲以下喜歡用vivo，18-24歲用戶偏好OPPO。
| 主流品牌用戶畫像分析
2018年Q1華為用戶畫像
男性，身居廣東或長三角，25-34歲，收入中等，技術宅。
2018年Q1OPPO用戶畫像
女性，年紀在34歲以下，收入中等偏下，表現出對購物的興趣。
2018年Q1vivo用戶畫像
以年齡偏小的南方用戶居多，收入不高，典型的煲劇一族。
| 主流品牌換機行為分析
2018年Q1換機價格流向
基本都流向相同價格區間。不同價位手機換機時基本都流向相同價位區間，但1000元以下換機後流向1000-1999元價位比例更高。
2018年Q1換機解析度流向
多數選擇提升螢幕解析度，高清是主流趨勢。
使用者換機時多數選擇提升螢幕解析度，也有一部分用戶選擇沿用原解析度，極少數用戶會選擇更換低解析度的設備。
2018年Q1換機品牌排名
vivo用戶量領先，換出換入均位列前茅。2018年Q1換機品牌中，vivo、 OPPO、 華為、小米的換入量明顯高於換出量，其中vivo不論在換出品牌還是換入品牌中都居於第一位。
2018年Q1智慧手機用戶年齡構成中，25-34歲年齡層由上一季度45.0%上升為48.2%，45歲以上比例從11.6%上升為13.1%。
24歲以下年齡層偏愛OV，35歲以上更喜歡用三星、華為和小米。
2018年Q1主流品牌用戶年齡構成偏好較明顯，華為和三星在35歲以上用戶優勢明顯，18歲以下喜歡用vivo，18-24歲用戶偏好OPPO。
| 主流品牌用戶畫像分析
2018年Q1華為用戶畫像
男性，身居廣東或長三角，25-34歲，收入中等，技術宅。
2018年Q1OPPO用戶畫像
女性，年紀在34歲以下，收入中等偏下，表現出對購物的興趣。
2018年Q1vivo用戶畫像
以年齡偏小的南方用戶居多，收入不高，典型的煲劇一族。
| 主流品牌換機行為分析
2018年Q1換機價格流向
基本都流向相同價格區間。不同價位手機換機時基本都流向相同價位區間，但1000元以下換機後流向1000-1999元價位比例更高。
2018年Q1換機解析度流向
多數選擇提升螢幕解析度，高清是主流趨勢。
使用者換機時多數選擇提升螢幕解析度，也有一部分用戶選擇沿用原解析度，極少數用戶會選擇更換低解析度的設備。
2018年Q1換機品牌排名
vivo用戶量領先，換出換入均位列前茅。2018年Q1換機品牌中，vivo、 OPPO、 華為、小米的換入量明顯高於換出量，其中vivo不論在換出品牌還是換入品牌中都居於第一位。