雷軍說的5%淨利潤率，對於手機行業其實是暴利
雷軍又一次上了頭條，他造了一個新詞：“硬體綜合淨利潤率”。
在小米6X發佈會上，雷軍宣佈，“小米硬體綜合淨利潤率永遠不會超過5%，如有超出的部分，將超出部分全部返還給使用者。”
這迅速引起了爭論：有評論認為，雷軍言論彰顯了小米繼續走性價比道路；但同時也有評論指出，這不過又是雷軍和小米拋出的一個噱頭。
硬體綜合淨利潤率究竟是什麼尚不清楚。不過，如果5%是指淨利潤率，這對於手機行業而言，其實是個超過了華為OPPO、接近三星的暴利。
手機行業淨利潤率有多少？
在發佈會上，雷軍說，“這次決定受到很多董事會成員的不理解，他們認為中國產品淨利潤20%-30%的溢價很正常，為什麼小米不做。”
那麼，對於作為小米主業的手機行業而言，淨利潤率大約能有多少？
鑒於作為小米主要競爭對手的華為、OPPO、vivo等公司並未上市，我們參考了市場調研機構Strategy Analytics公佈的一些資料。
根據市場調研機構Strategy Analytics在2017年公佈的2016年全球智慧手機利潤情況來看，
在家電行業中，目前查到淨利潤率超過5%的公司為格力；根據格力公佈的2017年業績顯示，
有行業人士向網易科技記者表示，5%的淨利潤率對於家電行業（尤其是電視行業）而言，是一個較高的目標。
令人費解的5%硬體綜合利潤率
根據新聞匯總，小米正計畫於今年上市。
自媒體開柒《爆料：這才是小米的真實資料？》一文稱，
據其獲得的融資檔顯示，小米2017年營收為104.74億美元，預計2017年小米的收入為176億美元（1112億元）；在淨利潤方面，小米2015年虧損9.8億元，2016年盈利9.13億元，預計2017年盈利75.82億元。
以此計算，小米在2016年、2017年的淨利潤率分別為1.38%和6.82%。
該文還透露，在2016年，小米的收入組成中79%來自於硬體，21%來自於互聯網服務業務，硬體業務的淨利潤率僅為2.8%，而互聯網服務業務的淨利潤率則超過40%；而小米正在擴大互聯網服務業務收入比例，
2.8%的硬體淨利潤率倒與雷軍所強調的“硬體綜合利潤率不超過5%”吻合。不過，以此計算，2016年小米硬體淨利潤約為2.32億美元，互聯網服務業務淨利潤8.8億美元，合計11.12億美元（約合人民幣70.32億元），與淨利潤9.13億元之間有61.19億元缺口。
同樣，假設2017年硬體業務淨利潤率仍為2.8%、互聯網服務業務淨利潤仍為40%，按照硬體業務收入占比68.3%計算，其硬體淨利潤為21.67億元、服務業務淨利潤141億，合計162.27億元，與75.82億元淨利潤之間有86.45億元缺口。
這令人費解。多位元業內人士向網易科技記者表示，難以理解小米和雷軍關於硬體綜合淨利潤率的概念。
自媒體人孫永傑在其《雷軍的算計：小米硬體綜合淨利潤率不超5%為哪般？》一文中也認為，雷軍強調5%的硬體淨利潤率是有三個目的：
向外界證明其不是依靠手機硬體盈利的手機廠商，避免公眾將其與蘋果、華為、OV等廠商進行對比；
讓業內保持對其手機業務盈利的低預期，一旦超過這個低預期反而給業內造成其競爭力強于對手的假像，為IPO後的市值增加創造了噱頭；
聲明低利潤率或者說將利潤讓與用戶，從行銷的角度很容易獲得小米手機以用戶利益為第一的形象和認同，進而促進其手機的銷售，同時再次掩飾了其在高端市場品牌認知度與友商的差距。
好吧，又是一場行銷。
按照硬體業務收入占比68.3%計算，其硬體淨利潤為21.67億元、服務業務淨利潤141億，合計162.27億元，與75.82億元淨利潤之間有86.45億元缺口。這令人費解。多位元業內人士向網易科技記者表示，難以理解小米和雷軍關於硬體綜合淨利潤率的概念。
自媒體人孫永傑在其《雷軍的算計：小米硬體綜合淨利潤率不超5%為哪般？》一文中也認為，雷軍強調5%的硬體淨利潤率是有三個目的：
向外界證明其不是依靠手機硬體盈利的手機廠商，避免公眾將其與蘋果、華為、OV等廠商進行對比；
讓業內保持對其手機業務盈利的低預期，一旦超過這個低預期反而給業內造成其競爭力強于對手的假像，為IPO後的市值增加創造了噱頭；
聲明低利潤率或者說將利潤讓與用戶，從行銷的角度很容易獲得小米手機以用戶利益為第一的形象和認同，進而促進其手機的銷售，同時再次掩飾了其在高端市場品牌認知度與友商的差距。
好吧，又是一場行銷。