阿裡文娛智慧行銷平臺亮相北京車展，為汽車行業提供智慧行銷解決方案

2018年4月25日，北京國際車展拉開帷幕，阿裡文娛智慧行銷平臺首次亮相北京車展，並依託阿裡大資料及品傳銷矩陣，構建以平臺、技術、內容為支撐的行銷生態，為汽車行業帶來多場景智慧行銷解決方案。

同時，在車展期間，阿裡文娛智慧行銷平臺也首次發佈了2018年第一季度UC汽車用戶大資料包告——《“三高”人群引領汽車人軍團》，旨在通過大資料使汽車行銷之路變得更寬闊。

“三高”人群成為新一代購車主力軍

在消費升級的進程中，消費者對於汽車消費也有了更多維度的考量，不僅只是對於價格、品牌和性能的關注，對於汽車的品質，汽車的品牌理念等也都有新的衡量標準。

在2018年第一季度UC汽車用戶大資料包告中可以看到在UC平臺上，汽車類資訊的日均閱讀數近4900萬，用戶通過UC來獲取了大量汽車相關資訊，UC也成為汽車用戶的主要資訊入口。

此外，在報告中對於汽車市場使用者關切情況也進行了分析，當前用戶對於智慧網聯汽車關注度再不斷攀升，小鵬汽車、蔚來、威馬分別佔據關注度的前三甲。同時，從不同區域使用者的關注度中可以看到，本田接受度普遍偏高，賓士、寶馬等主流豪車在各區域仍處於高關注度市場。

統一用戶身份標示，構建全景資料庫

此外，在車展期間，作為汽車行銷人最為期待的"2018第四屆金軒獎頒獎盛典"，在北京臨空皇冠假日酒店盛大召開，阿裡文娛智慧行銷平臺作為協辦方出席活動，阿裡文娛智慧行銷平臺大客戶銷售部全國品牌行業總經理巨創鋒在會上發表《智達於心 ·“數”踐於行》主題演講，

並與數百位汽車行銷界重量級嘉賓，一同探討汽車行銷的新趨勢。

阿裡文娛智慧行銷平臺大客戶銷售部全國品牌行業總經理巨創鋒

在會上，巨創鋒首先介紹了阿裡文娛智慧行銷平臺的資料優勢，他指出，作為阿裡巴巴四大商業版圖其中之一，

與阿裡電商、阿裡金融以及阿裡雲三大板塊並駕齊驅的阿裡文娛，結合旗下垂直應用分發平臺流量優勢和IP資源供給平臺內容優勢，依託阿裡大資料打造的多場景智慧行銷生態模式——阿裡文娛智慧行銷平臺。在這個平臺上，阿裡文娛擁有強大資料支撐，有淘寶、天貓上的資料，有螞蟻金服的金融資料，有飛豬旅行資料等等各種複雜多樣的資料組成龐大的資料庫，內容方面阿裡文娛的UC自創內容、蝦米音樂、阿裡體育賽事、大麥演出等等各樣的內容以及藝術的產生使我們在阿裡文娛智慧行銷平臺達成了資料與內容的完美的結合。

協力廠商資料顯示，阿裡文娛旗下的產品已交叉覆蓋了全國超過十億+的使用者，大部分產品的月活躍人數都在3億以上。在這個龐大用戶基礎上，阿裡文娛智慧行銷平臺以使用者屬性、使用者行為、興趣圖譜為分析維度，建立資料、使用者篩選、需求評估、行銷對策的智慧迴圈，將阿裡全域資料貫通與深度挖掘，依託阿裡大資料對真實消費能力做出有效判斷，並結合消費需求與消費能力實現媒體有效承接，精准滿足不同人群的需求。無論在天貓、淘寶、UC、高德，還是在優酷、土豆，都可以還原這個ID背後代表的真實消費者，瞭解其行為和訴求。

Uni Id是基於阿裡大資料的真人屬性建立的強帳戶體系。依靠這一獨門武器，能夠識別每個帳號背後“真人”的全網行為，並且能夠跨螢幕、跨設備、跨媒體打通。使資料不再冰冷，而是可識別、可感知、可溝通，即時還原資料背後每一個有溫度的、鮮活的“真人”。

結合消費需求與消費能力，實現媒體有效承接

對於行銷平臺來說，能夠找到用戶需求只是第一步，還需要有滿足需求的能力。巨創鋒表示，阿裡文娛智能行銷平臺以品牌行銷的結果導向為出發點，結合消費需求與消費能力實現媒體有效承接。綜合資料多維分析，對於需求明確且消費能力強的顧客，實現品牌行銷資訊精准觸達，直接刺激消費。

而對於需求明確但消費能力不足的群體，智慧推薦優惠促銷資訊，引導到店。另外，對於需求曖昧但消費能力較強的時候，系統會針對不同需求使用者，使資訊規模觸達，喚醒消費欲望。最後，至於需求曖昧但消費能力不足的群體，進行車型排行榜引導，降低層級。阿裡文娛智慧行銷平臺可以對各需層使用者，在智慧資料分析後，實現最為有效的媒體承接，使其品牌行銷價值最大化。

基於核心資料能力與人群屬性，打造汽車行業解決方案

基於平臺核心資料能力與人群屬性，阿裡文娛智慧行銷平臺如何玩轉汽車行業行銷呢？對此，巨創鋒介紹到，阿裡文娛智慧行銷平臺通過資料賦能、精准行銷，目前已經能夠為汽車行業提供系統化解決方案，為汽車廣告主與潛客實現深入連結。

首先，基於全域資料多維分析對使用者進行深入洞察，制定細分市場的行銷策略，通過技術分析達成潛客識別，最大化提升銷售線索價值，最後進行不同行銷場景下的傳播方案，實現行銷資訊精准擴散。考慮到人接收資訊的途徑分為主動與被動，平臺充分發揮雙功能屬性，一方面通過UC資訊流説明汽車廣告主實現資訊找人，另一方面，以神馬廣告主動搜索操作幫助潛在購車人群實現人找資訊。

阿裡文娛智慧行銷平臺通過在智慧行銷領域的不斷探索與創新，不僅創造了智慧行銷在商業市場中的全新價值，更在汽車智慧行銷服務領域，提出了系統化的智慧行銷解決方案，這將會進一步的推動汽車行業行銷向精准化、品牌化，以及價值化的全面升級。

內容方面阿裡文娛的UC自創內容、蝦米音樂、阿裡體育賽事、大麥演出等等各樣的內容以及藝術的產生使我們在阿裡文娛智慧行銷平臺達成了資料與內容的完美的結合。

協力廠商資料顯示，阿裡文娛旗下的產品已交叉覆蓋了全國超過十億+的使用者，大部分產品的月活躍人數都在3億以上。在這個龐大用戶基礎上，阿裡文娛智慧行銷平臺以使用者屬性、使用者行為、興趣圖譜為分析維度，建立資料、使用者篩選、需求評估、行銷對策的智慧迴圈，將阿裡全域資料貫通與深度挖掘，依託阿裡大資料對真實消費能力做出有效判斷，並結合消費需求與消費能力實現媒體有效承接，精准滿足不同人群的需求。無論在天貓、淘寶、UC、高德，還是在優酷、土豆，都可以還原這個ID背後代表的真實消費者，瞭解其行為和訴求。

Uni Id是基於阿裡大資料的真人屬性建立的強帳戶體系。依靠這一獨門武器，能夠識別每個帳號背後“真人”的全網行為，並且能夠跨螢幕、跨設備、跨媒體打通。使資料不再冰冷，而是可識別、可感知、可溝通，即時還原資料背後每一個有溫度的、鮮活的“真人”。

結合消費需求與消費能力，實現媒體有效承接

對於行銷平臺來說，能夠找到用戶需求只是第一步，還需要有滿足需求的能力。巨創鋒表示，阿裡文娛智能行銷平臺以品牌行銷的結果導向為出發點，結合消費需求與消費能力實現媒體有效承接。綜合資料多維分析，對於需求明確且消費能力強的顧客，實現品牌行銷資訊精准觸達，直接刺激消費。

而對於需求明確但消費能力不足的群體，智慧推薦優惠促銷資訊，引導到店。另外，對於需求曖昧但消費能力較強的時候，系統會針對不同需求使用者，使資訊規模觸達，喚醒消費欲望。最後，至於需求曖昧但消費能力不足的群體，進行車型排行榜引導，降低層級。阿裡文娛智慧行銷平臺可以對各需層使用者，在智慧資料分析後，實現最為有效的媒體承接，使其品牌行銷價值最大化。

基於核心資料能力與人群屬性，打造汽車行業解決方案

基於平臺核心資料能力與人群屬性，阿裡文娛智慧行銷平臺如何玩轉汽車行業行銷呢？對此，巨創鋒介紹到，阿裡文娛智慧行銷平臺通過資料賦能、精准行銷，目前已經能夠為汽車行業提供系統化解決方案，為汽車廣告主與潛客實現深入連結。

首先，基於全域資料多維分析對使用者進行深入洞察，制定細分市場的行銷策略，通過技術分析達成潛客識別，最大化提升銷售線索價值，最後進行不同行銷場景下的傳播方案，實現行銷資訊精准擴散。考慮到人接收資訊的途徑分為主動與被動，平臺充分發揮雙功能屬性，一方面通過UC資訊流説明汽車廣告主實現資訊找人，另一方面，以神馬廣告主動搜索操作幫助潛在購車人群實現人找資訊。

阿裡文娛智慧行銷平臺通過在智慧行銷領域的不斷探索與創新，不僅創造了智慧行銷在商業市場中的全新價值，更在汽車智慧行銷服務領域，提出了系統化的智慧行銷解決方案，這將會進一步的推動汽車行業行銷向精准化、品牌化，以及價值化的全面升級。