你知道一部iPhone到底賺了我們多少錢嗎?
iPhone自誕生以來,一路高歌猛進,攻城掠地,迅速獨霸全球高端智慧手機市場。
甚至它已經超越了手機,成為一種身份的象徵。
這也就造就了iPhone在營收和利潤上的一騎絕塵,讓業界同行無法望其項背。
不服不行,以去年為例,看看蘋果的營收和利潤
營收:第一季度營收783.51億美元,第二季度為528.96億美元,第三季度為454.08億美元,四季度為526億美元。全年合計約2293億美元,折合成人民幣也是1.4萬億—1.5萬億元。
利潤:第一季度利潤為178.91億美元、第二季度為110.29億美元、第三季度為87.17億美元,
3000億是什麼概念呢?
西藏地區2016年的GDP才1148億,也就是說差不多相當於整個西藏3年的GDP。
真是不可思議!
我們知道,華為餘承東說:華為很快就能在銷量上超過蘋果,那我們再看看華為去年的營收和利潤。
華為去年全球銷售收入6036億元人民幣,淨利潤475億元人民幣。
就淨利潤而言,蘋果差不多是華為的7倍。
這自然也就引發一個我們特別關注的問題:蘋果在一部iPhone上究竟能賺多少錢?
這也就涉及到一個“怎麼算”的問題。其實,有一個演算法國內業界最為常見,而這個演算法卻並不精確。
即“產品市場售價—物料成本=利潤”的演算法。
尤其是在每次新款iPhone發佈之後,這套理論就會大放異彩。
以iPhone X為例,國外知名資料研究公司Techlnsights給出了iPhone X的硬體成本報告,資料顯示:
iPhoneX64G版本的硬體成本為357.5美元;256G版本的元器件成本價格可能在417.25美元左右。
如果以這個演算法,按照iPhone X國內售價64G版8388元、256G版9688元計算,就得出iPhone X的毛利率高達60%以上。
也就是說一部iPhone X就能獲得高達幾千元的利潤。
因此很多人大聲疾呼蘋果暴利。
可明眼人一看就知道,這種僅以物料成本的加減法來計算利潤計算方式,極為不科學。
道理很簡單:把一款iPhone的所有物料給另外一個廠商,他能造出一款一模一樣的iPhone麼?
答案顯然是不可能的。
其實,一款產品要涉及到設計成本、研發成本、管道成本、物料成本、管理成本、人才費用、系統研發成本、推廣行銷成本、稅金等等。
只有把這些因素扣除之後,才能算得上是這款產品的最終利潤。
如果按照這種方式,一款iPhone的利潤還能有多少?坦率來講,
在蘋果的財報中資料中,我們能夠看到的資料是,蘋果的整體利潤率一般在38%左右浮動,而並沒有單列iPhone的利潤。
但我們可以進行粗略估計。
也就是說,我們可以通過業界相關統計資料,對一款iPhone大概能賺多少錢做一個大概預估。
根據市場研究機構Strategy Analytics發佈的報告顯示,在過去的2016年,全球智慧手機行業的總利潤為537億美元,而蘋果僅靠iPhone就拿走了其中的449億美元,占到了整個行業利潤的79%。
透過這份資料,結合2016年蘋果智慧手機的全球銷量,我們來做一個大概的計算。
從蘋果當年的財報數據來看,2016年蘋果共對外銷售了2.1億台iPhone智慧手機。
總台數除以總利潤,我們可以大致得出,2016年蘋果每出售一部iPhone的利潤大概為213.8美元左右。
折合人民幣就是一千多元。
而此前市場調研Counterpoint公佈的2017年第三季度各手機廠商的利潤資料顯示,蘋果手機單台的利潤達到了151美元。
折合人民幣將近一千元。
兩者的資料總體上還是有一定的一致性。
其實,不管怎麼說,iPhone的利潤相對于其他廠商來說,的確是要高很多。
只是不像有些媒體按照以物料成本與售價相加減的計算方式,用以嘩眾取寵的那麼高。
- END -
占到了整個行業利潤的79%。透過這份資料,結合2016年蘋果智慧手機的全球銷量,我們來做一個大概的計算。
從蘋果當年的財報數據來看,2016年蘋果共對外銷售了2.1億台iPhone智慧手機。
總台數除以總利潤,我們可以大致得出,2016年蘋果每出售一部iPhone的利潤大概為213.8美元左右。
折合人民幣就是一千多元。
而此前市場調研Counterpoint公佈的2017年第三季度各手機廠商的利潤資料顯示,蘋果手機單台的利潤達到了151美元。
折合人民幣將近一千元。
兩者的資料總體上還是有一定的一致性。
其實,不管怎麼說,iPhone的利潤相對于其他廠商來說,的確是要高很多。
只是不像有些媒體按照以物料成本與售價相加減的計算方式,用以嘩眾取寵的那麼高。
- END -