LVMH集團在義大利設立首家眼鏡工廠,效仿開雲逐步自營眼鏡業務
4月24日,法國奢侈品集團 LVMH 宣佈在義大利北部著名的眼鏡生產小鎮 Longarone 設立首座眼鏡工廠,隸屬於Thélios 的生產部門 Manifattura Thélios。不久前的 2017年2月, LVMH 與義大利眼鏡製造商 Marcolin 合作共同成立了一家從事眼鏡設計和生產的合資公司 Thelios,
LVMH集團常務董事 Toni Belloni 和首席戰略官 Jean Baptiste Voisin,Thélios 首席執行官 Giovanni Zoppas 出席了這家工廠的揭幕儀式。
LVMH集團目前持有 Thélios 51%的股權,Marcolin持有剩餘49%的股權。另外,LVMH 集團還收購了Marcolin 集團10%的股權。(詳見《華麗志》報導:LVMH集團收購義大利眼鏡廠商Marcolin 10%股權,將共同成立合資公司,加強對眼鏡業務控制力)Marcolin 目前的大股東是法國投資基金 PAI Partners,
Thelios 公司目前全球員工有 245人,其中100人在 Manifattura Thélios,平均年齡在30歲以下。員工人數預計在2018年末增長一倍。依託 Thélios,LVMH 集團開始打破傳統的授權體系(由協力廠商負責生產、分銷墨鏡和眼鏡鏡框),在內部生產眼鏡產品。
Thélios宣佈成立時,
得益於前沿和專有技術的結合,Manifattura Thélios 形成了一套完整而靈活的生產機制,確保了產品生產從最初的創意階段到3D設計、原型製作和成品生產的全程監控。
Toni Belloni 強調:“我們的目標是創造一個完美的系統,完美結合手工藝術和技術創新,同時確保我們的眼鏡能達到我們其他產品品類一樣的高品質。”
Toni Belloni 表示,
據悉,LVMH集團旗下至少有七個義大利品牌:Emilio Pucci, Bulgari, Fendi, Loro Piana, Acqua di Parma, Rossimoda 和 Cova cafés,公司旗下70個品牌中有很多在義大利亞平寧半島開設工廠。
建築方面,
Thélios 首席執行官 Giovanni Zoppas 介紹,2017年4月我們剛買下這片2.3萬平米的地時,這裡什麼也沒有。如今,這裡有8千平米的建築,5600平米的生產空間,其餘用作辦公。此外,我們還部署了額外的1萬平米空間。這間工廠的年生產力為150萬副眼鏡,此後生產力可能將提高至 400萬副。
得益於新廠房設施的升級,
LVMH眼鏡業務戰略
Thélios 目前授權生產的 LVMH 旗下品牌的眼鏡業務包括:法國設計師品牌 Céline(2017年12月已投入生產)、西班牙皮具品牌 Loewe (預計2018年第二季度推出)和法國奢侈珠寶品牌 FRED(2018年年底推出)。
Toni Belloni介紹,LVMH集團當然非常希望進一步拓展這三個品牌的眼鏡業務。但是在著手做以前,必須升級公司的生產硬體,此外與品牌的溝通也是非常重要的。與哪家眼鏡廠商合作生產是各品牌的選擇自由。LVMH集團不會強迫旗下品牌與 Thélios 達成授權生產協定。LVMH集團希望先從幾個品牌小範圍的合作開始實驗,這會讓 Thélios的工廠更有吸引力。
目前,LVMH旗下的品牌眼鏡生產比較分散,由不同的合作廠商負責生產不同的系列,比如:
義大利眼鏡巨頭 Luxottica(陸遜梯卡)授權生產Bulgari 的眼鏡
義大利眼鏡巨頭 Safilo(霞飛諾)授權生產 Dior(協議剛剛更新至2020年)、Fendi 的眼鏡
旗艦品牌 Louis Vuitton(路易·威登) 由內部指定的供應商負責生產眼鏡系列
LVMH 集團希望借助 Thélios的生產力打造與競爭對手法國奢侈品集團 Kering (開雲)類似的全新眼鏡業務商業模式,後者目前通過其眼鏡子公司 Kering Eyewear 自營旗下的品牌眼鏡業務。LVMH集團的目標是“打造一個集創意和專業手工技藝、工業和新技術於一體的生態系統,同時確保旗下品牌商品的高端分銷管道”。
LVMH首席戰略官 Jean-Baptiste Voisin 介紹,LVMH集團旗下的品牌未來將逐步減少授權合作的方式生產商品。眼鏡品類是其中之一,因為這個品類相當複雜,LVMH 並不想為此冒險,因此,選擇了眼鏡行業內的專家(Marcolin)展開合作生產。他說:“ 在 LVMH進軍眼鏡領域前,必須掌握充分的相關知識和品牌知識。眼鏡是一個非常複雜的行業,如果我們冒進會承擔巨大的風險,而且結果也許會很糟糕。”
Toni Belloni介紹,LVMH集團當然非常希望進一步拓展這三個品牌的眼鏡業務。但是在著手做以前,必須升級公司的生產硬體,此外與品牌的溝通也是非常重要的。與哪家眼鏡廠商合作生產是各品牌的選擇自由。LVMH集團不會強迫旗下品牌與 Thélios 達成授權生產協定。LVMH集團希望先從幾個品牌小範圍的合作開始實驗,這會讓 Thélios的工廠更有吸引力。
目前,LVMH旗下的品牌眼鏡生產比較分散,由不同的合作廠商負責生產不同的系列,比如:
義大利眼鏡巨頭 Luxottica(陸遜梯卡)授權生產Bulgari 的眼鏡
義大利眼鏡巨頭 Safilo(霞飛諾)授權生產 Dior(協議剛剛更新至2020年)、Fendi 的眼鏡
旗艦品牌 Louis Vuitton(路易·威登) 由內部指定的供應商負責生產眼鏡系列
LVMH 集團希望借助 Thélios的生產力打造與競爭對手法國奢侈品集團 Kering (開雲)類似的全新眼鏡業務商業模式,後者目前通過其眼鏡子公司 Kering Eyewear 自營旗下的品牌眼鏡業務。LVMH集團的目標是“打造一個集創意和專業手工技藝、工業和新技術於一體的生態系統,同時確保旗下品牌商品的高端分銷管道”。
LVMH首席戰略官 Jean-Baptiste Voisin 介紹,LVMH集團旗下的品牌未來將逐步減少授權合作的方式生產商品。眼鏡品類是其中之一,因為這個品類相當複雜,LVMH 並不想為此冒險,因此,選擇了眼鏡行業內的專家(Marcolin)展開合作生產。他說:“ 在 LVMH進軍眼鏡領域前,必須掌握充分的相關知識和品牌知識。眼鏡是一個非常複雜的行業,如果我們冒進會承擔巨大的風險,而且結果也許會很糟糕。”