行業│重拳出擊,體育蛋糕真那麼好分?
早年,韓流文化的流行讓跆拳道在國內火了一把,如今看起來更加熱血硬漢的拳擊運動,也會複製這種成功嗎?
拳擊登上話題榜,熱度看漲
觀眾們對拳擊的關注度是從什麼時候開始上升的呢?
2008年的那個榮耀瞬間,鄒市明一舉拿下了拳擊48公斤比賽的金牌。同時,影視領域也出現了越累越多的格鬥類題材,例如流量小生鹿晗攜其女友關曉彤一同出演的話題連續劇《甜蜜暴擊》也即將和觀眾見面。
拳擊這個詞,逐漸開始有了熱度
其實在拳擊領域創業已經不是新鮮事,拳王鄒市明四年前早就已經註冊了兩家公司來發展拳擊產業,兩家公司極具個人特色,分別叫瑩皓和鄒軒,一家公司主要做賽事,打造拳手,而另一家則是負責孵化IP,最大化地利用拳擊資源。
而當年因為“打假太極拳”而一炮而紅的格鬥狂人徐曉冬,也早就註冊了公司,並運營有必圖拳館,辦格鬥賽,同時還參加了一檔《冬哥辣評》的直播節目。
拳擊創業並非小而美
Boxing Republic的創始人程佳說,拳擊館開了以後,報名的會員跟他想像中不太一樣,幾乎清一色的女生。
在相對已經成熟的跆拳道領域,健身房的商業概念已經很清晰,而對於拳擊來說,目前還是摸索狀態,沒有參考,教練水準也是層次不齊。
而拳館也不是簡單的一個館而已,而是可以打造成IP的機會,除了拳手培訓之外,同時會參與到賽事中去,最終打造閉環。
已經很有知名度的昆侖決,就是中國原創的賽事品牌,年均舉辦30場賽事,在品牌打響之後,昆侖決也嘗試過付費直播,
外冷內熱,變現有難度
雖然近兩年拳擊的熱度已經有了明顯提升,但有人質疑目前拳擊的產業鏈條粗陋簡短,賽事更是辦一場虧一場。賽事的舉辦成本過高,
除了賽事之外,國內的拳擊人才也是一個很大的問題。
拳擊IP到底要怎麼打造?
被稱為體育傳播第一股的博克森,通過與各大平臺簽訂廣告分成合作協定,最終形成了廣告+付費點播的商業模式。
雖然目前社會對拳擊的關注度逐漸提高,但仍需要正視拳擊行業的三塊短版:行銷推廣不足、管道盈利有限、行業人才缺失。
國內的拳擊產業各方面都缺乏,既然需要市場化,就需要牽動很多因素。
這一次的重拳出擊,仍需一個過程。
編輯來源於第一財經網
這一次的重拳出擊,仍需一個過程。
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