Costa 要被拆分成獨立公司,但這還是不夠快
咖啡行業的千年老二 Costa 很快要變成獨立公司了。
週三,
Costa 拆分、獨立運營可能有助於其吸引更多的投資方,改善在市場行銷、引入新的咖啡品類上慢于星巴克的印象。
Costa 是英國最大的咖啡連鎖品牌,英國也是其最重要的市場。Costa 在英國擁有 2422 家門店,7248 台 Costa Express 自助咖啡機。英國以外的 13 個海外市場上,Costa 總共有 1450 家門店,
英國《金融時報》報導稱,Costa、連鎖酒店 Premier Inn 這兩個業務部門已經是獨立的法律實體,擁有自己的高管團隊。Whitbread 公司旗下業務包括 Costa、連鎖酒店 Premier Inn,以及餐廳業務。
拆分從 2018 年伊始就有相關消息。從今年 1 月份開始,2 家對沖基金 Sachem Head、Elliott Advisors 先後開始對 Whitbread 管理層施壓,要求拆分 Costa。這 2 家對沖基金分別持有 Whitbread 3.4%、6% 的股份,Elliott Advisors 目前是 Whitbread 最大股東。
對於 Whitbread 提供的初步拆分計畫,對沖基金仍然不滿意。Elliott Advisors 稱:“在 Elliott Advisors 的看來,拆分應該在 6 個月內完成。”
在一份聲明中,Whitbread CEO Alison Brittain否認拆分 Costa 是源于股東施壓,稱這是為了“股東的長期利益”。
她還說,預計中國市場以及 Costa Express 自助咖啡吧將帶來增長,
拆分 Costa 是改善該品牌的最新舉動。Costa 最主要的問題在於,其本土市場已經相當飽和,門店客流量也在流失,導致同店銷售額增長放緩、利潤下跌。
近期的問題還咖啡豆成本上升,英鎊下跌、人力成本上升。英鎊、人力方面,由於英國脫歐,後續影響可能會持續較長時間,這等於是加重了 Costa 在英國本土市場的運營問題。
考慮到英國國土面積,
過去幾年,Costa 將投資、鋪設的自助咖啡吧看作是提升經營效率的一種方式,目前已經鋪設了 7000 多台。至少在英國本土,更多的自助咖啡吧似乎沒能挽救 Costa 的業績。
中國市場被看作是一個未來的增長點。
在拓展中國市場上獲得更多的控制權,是 Whitbread 最近在做的事。這可能有助於 Costa 。
去年 10 月份,Whitbread 公司收購了悅達咖世家(上海)餐飲管理有限公司手中剩餘的 49% 股份,獲得了 Costa 在中國南方市場的所有經營權。悅達咖世家(上海)餐飲管理有限公司是 Whitbread 與江蘇悅達集團組建的合資公司。
題圖來自:維琪百科
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