解讀:康師傅速食麵在馬拉松裡的大生意
導語
換上跑鞋,戴上耳機,遠離瑣碎的事務,讓肉身與靈魂進入動聽音樂和酣暢運動所帶來的世界。
馬拉松:中國中產階級的新宗教
——英國《金融時報》
全國皆馬-馬拉松成贊助熱門
事”
隨著國務院46號檔的下發,全國各城市都在積極回應“全民運動”的號召。馬拉松爆發式發展從未停歇。近幾年更是受到媒體的廣泛關注報導。有意思的是,在今年4月15日全國範圍內有43場馬拉松同時舉辦,被媒體戲稱為“馬拉松春運”。
這樣發展態勢背後,各大賽事都在互相較勁。為了給跑者打造極致的賽事體驗,組委會聯合各大贊助商絞盡腦汁為跑者提供更完善得服務。
深挖跑者痛點,康師傅奪行業馬拉松行銷頭彩
其實早在2016年康師傅的目光就瞄向了馬拉松,
-2017北京馬拉松33000人共同起跑-
早餐是其一 ,馬拉松扮演著城市旅遊體驗重要角色,
-2017廣州馬拉松賽前參賽包-
另一個是完賽後的補充 ,全馬完賽後1-2小時是身體的黃金恢復期,需要補充大量的糖原,幫助身體恢復疲勞。雖然賽事會準備香蕉、麵包,但中國人對“熱食”的鍾愛是剛需。這時賽後為跑者遞上一碗熱騰騰的泡面,面餅中大量的碳水化合物迅速轉化為糖原,在為跑者補充優質能量的同時還享受到了來自舌尖的精神滿足。
-2017杭州馬拉松完賽跑者吃面充能-
就在同年10月份,康師傅在長沙國際馬拉松中打響了馬拉松體育行銷的第一槍。所見即所想,賽後康師傅麵食服務區自成一景,跑者自發排起長隊,體驗過服務後無不稱讚。這桶泡面從長沙開始開啟了“馬拉松運動營養膳食合作夥伴”的征程。
-2016長沙康師傅首次設立賽後麵食補給區-
激發全民跑步熱情,傳遞健康馬拉松理念
如今康師傅已與國內十余站馬拉松達成合作,其中不乏“北京”“武漢”“廈門”“廣州”等精品賽事,覆蓋人群達到上百萬。這碗面在跑者心中已站穩了腳跟,甚至“賽後一碗面”已經成了馬拉松跑者心中的標配。
-2017年康師傅合作的馬拉松賽事-
任何一項運動的普及和爆發都需要從參與者意識觀念的提升開始。馬拉松更應如此,但如今國內爆發式的增長,必然存在一些隱患。大多數組委會將賽事醫療保障做到萬無一失。更有甚者每隔2-3公里就設置醫療救助站。這看似安全的背後,其實是參與者對馬拉松,對自身認知不足。
-馬拉松賽事醫療站-
-社會各界知名跑者參與活動-
馬拉松雖好,但不要逞強。為跑者樹立安全、健康的馬拉松理念,是所有從業者和參與者都需完全投入去做的事情。也由衷的希望有更多像康師傅一樣的企業,把跑者訴求放在首位,提供更多優質服務和健康理念。用踏踏實實服務迎來跑者健健康康的完賽。
-廈門馬拉松雨中完賽 康師傅提供暖心補給-
最後借用康師傅馬拉松專案負責人的一句話收尾:“康師傅做馬拉松的標準是,每一站馬拉松,精心準備每一桶泡面,認真對待每一名跑者,準確傳遞每一個健康馬拉松理念。健康、快樂的跑者,康師傅永遠挺你!”
本文來自食品板,創業家系授權發佈,略經編輯修改,版權歸作者所有,內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP,讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]
-2016長沙康師傅首次設立賽後麵食補給區-
激發全民跑步熱情,傳遞健康馬拉松理念
如今康師傅已與國內十余站馬拉松達成合作,其中不乏“北京”“武漢”“廈門”“廣州”等精品賽事,覆蓋人群達到上百萬。這碗面在跑者心中已站穩了腳跟,甚至“賽後一碗面”已經成了馬拉松跑者心中的標配。
-2017年康師傅合作的馬拉松賽事-
任何一項運動的普及和爆發都需要從參與者意識觀念的提升開始。馬拉松更應如此,但如今國內爆發式的增長,必然存在一些隱患。大多數組委會將賽事醫療保障做到萬無一失。更有甚者每隔2-3公里就設置醫療救助站。這看似安全的背後,其實是參與者對馬拉松,對自身認知不足。
-馬拉松賽事醫療站-
-社會各界知名跑者參與活動-
馬拉松雖好,但不要逞強。為跑者樹立安全、健康的馬拉松理念,是所有從業者和參與者都需完全投入去做的事情。也由衷的希望有更多像康師傅一樣的企業,把跑者訴求放在首位,提供更多優質服務和健康理念。用踏踏實實服務迎來跑者健健康康的完賽。
-廈門馬拉松雨中完賽 康師傅提供暖心補給-
最後借用康師傅馬拉松專案負責人的一句話收尾:“康師傅做馬拉松的標準是,每一站馬拉松,精心準備每一桶泡面,認真對待每一名跑者,準確傳遞每一個健康馬拉松理念。健康、快樂的跑者,康師傅永遠挺你!”
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