小米6X恰恰諷刺了雷軍只要5%的淨利潤
小米創始人兼董事長雷軍在武漢大學舉行的小米6X發佈會上做出承諾小米每年整體硬體業務的綜合稅後淨利率不超過5%,然而其剛剛發佈的小米6X恰恰諷刺了他的這一承諾。
剛剛發佈的小米6X定價1599元起,較小米5X定價提高了100元。從以往的小米硬體產品堅持不虧損的做法來看,小米5X至少是不虧錢的,那麼小米6X提高了100元,這100元至少是它新增加的利潤,只是這100元就為它新增了6.7%的利潤率,超過它所承諾的硬體淨利潤5%。
小米的手機定價近幾年一直都在不斷提升,
此前有媒體報導指小米2017年的淨利潤為76億元,從它公佈2017年的營收突破千億來看,
其實對於中國手機企業來說,淨利潤率能達到5%已經是一個相當不錯的成績了。以國產手機前四強之一、同時也是利潤水準較高的OPPO來說,2016年其智慧手機出貨量在7800萬,按2016年中國市場手機均價1503元來算其營收在1170億,
小米手機的均價要遠低於中國手機市場的均價,其硬體淨利潤水準更低,或許硬體業務淨利潤水準達到5%正是它當前的追求目標。一直以來,小米在宣傳方面是蠻會製造熱點的,其當下宣稱的硬體業務淨利潤率不超過5%就成為了一個宣傳熱點。
在海外市場估計小米手機的淨利潤率會更低,畢竟當下它在海外市場取得出貨量增長的市場主要是新興市場,
對於小米和雷軍來說,這種承諾其實並無什麼約束力,