LG顯示6年來首虧，是因為蘋果沒有生產Apple TV嗎？

分類＼數碼
時間＼2018-04-26

眾所周知，蘋果扶持了LG顯示，也把LG顯示當作抗衡三星的一個重要的支撐。

本指望LG顯示可以生產出足以抗衡三星的OLED螢幕用於自己的下一代iPhone X身上，這樣也可以不受三星在OLED屏上的價格“剝削”，不過LG顯示顯然沒有達到蘋果對OLED螢幕的技術要求，最終蘋果還是把大單給了三星，為自己的下一代iPhone X繼續提供OLED螢幕。這顯然對LG顯示來說也是一次不小的打擊。

近年來，LG顯示在OLED螢幕的投入也不少，如果不能帶來足夠的應用支撐，那麼產能如何釋放就成為問題。

事實上，我們看到LG顯示已經出現了6年來首次的虧損。雖然市場有分析師把LG顯示虧損的理由很牽強地“怪罪”到中國企業身上，但很顯然，雖然中國企業給其帶來了極大的競爭壓力，但是不是真正的源頭還很難說，或許來自三星的壓力才是其出現虧損的真正原因所在。

當然，我們並不否認中國面板企業在近年來取得的長足進步，在技術上的突破以及市場的佔領方面都取得了不菲的成績。市場把LG顯示的虧損埋怨到中國企業頭上，其實也是一種無奈的判斷罷了。據悉，受到中國競爭對手價格大幅下調以及電視機液晶顯示器銷售疲軟的打擊，LG顯示出現了6年來的首次虧損。當然，LG把更多的投資成本轉向生產OLED面板，

這對收益造成了壓力。

據悉，LG顯示的1 - 3月份的運營虧損為98億韓元（約合9100萬美元）。要知道，一年前同期的利潤為1萬億韓元。更加悲觀的是，有分析師預測LG顯示今年將平均虧損581億韓元。一季度，LG顯示的營收下滑了19.6％，為5.7萬億韓元。分析師表示，第一季度主要液晶面板的價格估計會下降6％至10％。

此前市場一度傳聞，蘋果公司正在秘密研發下一代的MicroLED顯示面板技術，準備未來擺脫對三星、LG等公司的依賴。這對LG顯示來說更不是一個好消息，當然短期內蘋果公司還難以再MicroLED顯示面板方面取得什麼實際的量產機會，未來一段時間內還是OLED的天下，只是現在蘋果公司把這個份額給了三星，而不是LG顯示。市場傳聞是，LG的產品沒有達到蘋果的預期要求，

LG的問題在於製造工藝，因為蘋果需要更小的節能顯示幕，而LG的製造工藝只能生產較大的OLED面板。

據悉，顯示幕“在每部手機376美元的總預估成本中約占97美元”。如果蘋果能降低顯示幕的供貨價格，則可使其下調iPhoneX售價（現為999美元起），或向消費者提供價格更低的租約選擇。但是LG顯示沒有滿足蘋果的需求，而三星好不容易逮住了一個“冤大頭”，怎麼可能會輕易鬆口。

當然，LG在液晶顯示幕方面還是有一定的優勢，畢竟在大螢幕方面LG顯示還是有自己的獨到之處的，可惜的是，蘋果公司並不生產自己的TV產品，如果有的話，LG顯示倒是可以兜售自己的大尺寸的OLED螢幕了。當然，或許LG應該反思的還是自己的OLED為何不能超越三星，或者接近三星的產品性能區間，這樣蘋果在選擇供應商的時候也會多了一個選擇，但顯然LG的技術儲備沒有三星的高度，讓蘋果想幫，都幫不上，這時候出現業績虧損又怨得了誰呢？

當然，現在中國面板廠商的發展也是不遑多讓，在液晶電視市場的發展也是可圈可點的。我們也關注到，在液晶電視市場，中國本土廠商，以及部分手機企業切入到互聯網電視市場都搶佔了一部分市場份額。而且由於價格實惠，得到了用戶的追逐，搶佔了一定的市場機會。此外，通過引入AI概念，以及內容方面的協同效能，進而搶佔更多的市場份額。LG顯示在這方面顯然也沒有得到多少機會，當然，或許在中國市場之外，LG還有很多的機會，只是這個最大的消費市場都難以啃下的話，那麼別的市場的需求又有多大呢？

值得關注的是，LG顯示的一個競爭對手，中國京東方的2017年度報告顯示，2017年京東方實現營業收入938億元人民幣，同比增長36.15%。其中，顯示和感測器件業務營業收入826. 4億元，同比增長35.01%；此外，其2018年第一季度的營業收入215.7億元，歸屬于上市公司股東的淨利潤為20.2億元。根據行業諮詢機構IHS資料顯示，2018年第一季度，京東方在智慧手機液晶顯示幕、平板電腦顯示幕、筆記型電腦顯示幕、顯示器顯示幕四大細分市場佔有率全球第一，電視顯示幕市場佔有率全球第二。對LG顯示來說，這個競爭對手不可小覷。