阿裡新土豆殺入短視頻戰場，老驥伏櫪的壯志能撐到東山再起？

Trustdata信諾大資料原創內容

作者：Trustdata分析師 Andy

在愚人節前一天的3月31日，

阿裡巴巴文化娛樂集團召開短視頻戰略暨新土豆發佈會，宣佈土豆全面轉型為短視頻平臺，由阿裡巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬兼任總裁。會上，土豆宣佈全面轉型短視頻，啟用全新的品牌形象和定位，口號也由“每個人都是生活的導演”變為“只要時刻有趣著”，土豆APP也同步更新，至此，近年來火熱的短視頻行業迎來了又一個巨頭阿裡。

巨頭紛紛押注短視頻，行業火藥味漸濃

成立12年之久的視頻網站土豆網宣佈全面轉型為短視頻平臺，宣告阿裡正式入局短視頻領域。此前，一下科技擁抱新浪後在今年正爭取IPO，快手剛剛宣佈獲得騰訊3.5億美元投資，捨棄微視，全力押注快手。百度在短視頻上也有佈局，愛奇藝旗下的啪啪奇，百度旗下的百度圖片APP更名為榴槤正式轉型為短視頻平臺。此外、還有此前宣佈投資10億，高調進入短視頻領域的今日頭條。

巨頭紛紛入局短視頻領域，短視頻行業競爭將日益激烈。

BAT及今日頭條紛紛押注短視頻賽道，無疑使看到了短視頻行業的增長潛力，2016年2月，短視頻MAU超過1.6億，同比增速超30%，已經成為移動互聯網重要的流量增長極。

阿裡為什麼借道土豆網入局短視頻，能成嗎

從土豆網到優酷土豆，再到阿裡旗下的視頻網站土豆，再到如今的短視頻土豆，土豆網經歷了多次輾轉與人事地震，每一次輾轉，都離原來的那個土豆越來越遠。土豆作為視頻網站的資源和能量，早就被優酷給汲取乾淨。

讓土豆轉型為短視頻平臺，既能起到跟優酷差異化競爭避免內耗的作用，還能起到彌補阿裡在短視頻領域佈局空白的作用，而這就是如今土豆網新的角色。

對於阿裡來說不付出巨大成本既彌補了短視頻領域的空白，又收割了土豆網，最後的殘值。此外、從土豆視頻的使用者畫像來看，土豆視頻使用者相比於短視頻使用者屬於重度移動互聯網用戶，土豆轉型短視頻原有使用者的接受程度可能會較高，

所以阿裡借助在集團內定位模糊的土豆網進軍短視頻領域一舉多得。

從曾經視頻雙子星到如今的土豆網、土豆已經不是當年的那個土豆網了，2017年2月土豆視頻MAU僅為1,076萬，已經無緣視頻行業TOP10，曾經與優酷鏖戰中國視頻市場的土豆已經徹底掉隊了。

已跌出視頻行業前十的土豆視頻衰落步伐並未減緩，自2016年1月起土豆視頻DAU持續下滑，2017年2月末DAU約200萬。在移動互聯網領域，阿裡最大的短板在社交，此次阿裡借助土豆網佈局短視頻行業，意在通過短視頻、娛樂及社交產生聚合效益。同時，阿裡宣稱投入20億推動土豆短視頻。然而轉型短視頻的土豆面對的是MAU超過1億的快手及背後的騰訊，以土豆自身的體量，顯然撐不起阿裡對其的期望，阿裡想憑藉土豆網在短視頻行業有所作為任重而道遠。

研究綜述

研究物件： 中國移動互聯網線民

統計週期： 2015年1月至2017年3月

指標說明

DAU---日活躍用戶量

MAU---月活躍用戶量

DAU/MAU---日活躍用戶量與月活躍用戶量的比值，是一個用戶粘性指標

更多詳情，請關注Trustdata官網：http://www.itrustdata.cn/

已跌出視頻行業前十的土豆視頻衰落步伐並未減緩，自2016年1月起土豆視頻DAU持續下滑，2017年2月末DAU約200萬。在移動互聯網領域，阿裡最大的短板在社交，此次阿裡借助土豆網佈局短視頻行業，意在通過短視頻、娛樂及社交產生聚合效益。同時，阿裡宣稱投入20億推動土豆短視頻。然而轉型短視頻的土豆面對的是MAU超過1億的快手及背後的騰訊，以土豆自身的體量，顯然撐不起阿裡對其的期望，阿裡想憑藉土豆網在短視頻行業有所作為任重而道遠。

研究綜述

研究物件： 中國移動互聯網線民

統計週期： 2015年1月至2017年3月

指標說明

DAU---日活躍用戶量

MAU---月活躍用戶量

DAU/MAU---日活躍用戶量與月活躍用戶量的比值，是一個用戶粘性指標

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