《極限挑戰》回歸！優酷的週末綜藝全家桶先吃為敬
作者|葉春池
編輯|李春暉
一波三折，《極限挑戰》終於回歸！而風裡雨裡等著《極限挑戰》的粉絲們終於松了口氣，還是熟悉的配方。
在以“知識改變命運”為主題的首期節目中，雞條就搞了大事情。
首期節目笑中帶淚吸引了無數雞條粉，
作為屈指可數的幾大國民綜藝之一，前三季豆瓣評分平均8.8分的《極限挑戰》絕非浪得虛名。6位小哥哥之間的互動深入人心，是一檔不需要嘉賓，光看他們6個人日常就能撐起整期節目的神作。如今，第四季千呼萬喚，終於閃亮登場。
這次，6位小哥哥作為知識青年“上山下鄉”接受鍛練，
有潔癖的羅志祥前一天還西裝革履光鮮，下一秒就在村裡掏糞踩糞，而且裝備齊全。難怪網友都問：小豬你的潔癖呢？這是一期有味道的節目。
羅志祥
渤哥則開始了抓豬生涯，恐怕這也是他的人生初體驗吧。別說，這動作還有點專業。渤哥就是幹啥像啥。
黃渤
90後的張藝興則穿起了時代“爆款”軍大衣，一邊發電看書，一邊懷疑人生。
張藝興
神算子黃磊嚴肅的幹著農活，但滿臉苦大仇深，估計心裡也是吐槽了節目組100遍。
黃磊
顏王孫紅雷、大松鼠迅哥則開心得像兩個地主家的傻兒子，
王迅、孫紅雷
正片已經如此令人噴飯，但我們混跡多年綜藝江湖的網友們肯定熟悉節目組的套路，幕後的花絮和揭秘要比正片還精彩。而“頂配版”的節目花絮，也成了優酷在內容上給VIP會員的一個核心體驗。
進入2018年以來，優酷開年的幾個大綜藝都收到流量、口碑雙豐收。從勢頭猛進的《這就是街舞》到備受期待的《這就是鐵甲》，再到現在的《極限挑戰》，優酷VIP會員都為用戶提供了獨家的、升級版的內容體驗。優酷會員不但能享受正片，還能提供給會員更多觀影姿勢，獨享未播版本以及導演解密內容。
像《這就是街舞》的頂配版裡會有四位隊長和選手們之間的親密互動，讓網友們看到現實生活中隊長們的樣子。黃子韜的逗比，韓庚的負責任，羅志祥的暖心，還有雖然私底下話也不多，但慢慢敞開心扉跟選手越來越親密的易烊千璽，都給了觀眾不一樣的體驗。
而新一季的《極限挑戰》頂配版，優酷會員除了能看到一些幕後花絮，比如正片裡不會出現的羅志祥撕破褲襠窘相；張藝興黃渤的freestyle；張藝興跳舞博眼球；以及黃渤授課繞口令等，還能看到導演對節目的揭秘，真實觸摸節目背後的故事。
圈層爆款打造優酷最強節目帶這次《極限挑戰》開播，徹底承包觀眾的整個週末，讓觀眾可以無間隙宅家追綜藝，也為優酷湊齊了週末節目帶。
在今年的優酷春集上，楊偉東為整個優酷春集定了個主題——“圈層化”。簡單說就是細分受眾市場，既有流量，又招商招得漂亮。而今年在“圈層化”問題上，優酷綜藝對概念切合得更熱情。
現階段，隨著內容產業的豐富度不斷加大，用戶時間的獲取門檻變得越來越高。大眾爆款越來越少，而圈層爆款會越來越多。越來越多的爆款出現在特定圈層中，內容產業從大眾爆款走向圈層爆款成為大勢所趨。
《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等創新節目，滿足了觀眾對圈層文化的訴求，從當下的討論熱度、傳播效果等來看，這兩檔節目無疑是圈層爆款的典型代表。《這就是街舞》上線至今，播放量已經過9個億，無論是隊長還是選手，關注度都在猛增，新型題材的《這就是鐵甲》也同樣的引起了熱烈討論，在綜藝節目氾濫的今天，看似小眾的長尾需求，卻具備成為“爆款”的潛力，成了一匹收視黑馬。
圈層文化的興起，把內容和使用者綁定在一起，整個內容鏈路都呈現出開放和開源的趨勢，從策劃、播出到宣發都開始吸收用戶意見，對用戶開放。《這就是鐵甲》播出第一期後，鄭爽的粉絲不斷@優酷官方帳號，提出有創意和可執行的節目運營和拍攝建議。
除了給用戶提供像街舞、鐵甲這種圈層文化的節目，《極限挑戰》《歌手》這類版權節目的加入，使得用戶更具有選擇性，也滿足了大眾的多元審美。
綜藝爆款的奧義，關鍵是嘉賓“有戲”。《這就是街舞》《這就是鐵甲》《極限挑戰》三檔節目不但填滿了觀眾的週末，嘉賓們也是各具特色，性格迥異，符合觀眾的不同口味，滿足了各年齡層粉絲的需求。
《這就是街舞》走的是實力與流量掛，四位隊長個性不同，分門別類滿足需求。黃子韜是中二勵志又顏狗；羅志祥憑實力嚴格、靠歡脫撩粉。易烊千璽更是呈現了強烈的成長路線，又完全真實並非刻意，可以說是教科書級別的“真人秀”表達了。
易烊千璽
《這就是鐵甲》的導師們也是功能屬性非常明確，撒貝南是智商擔當，北大高材生毫不摻水，迅速吸引了一批“智商粉”；吳尊則是妥妥的顏值擔當，做事認真又有責任感；張一山自帶笑點，也是個行走的段子手；鄭爽則突破她在其他綜藝裡的形象，聰明果斷，carry全場。
鄭爽
而《極限挑戰》作為國民綜藝，更傾向於呈現“闔家歡”的圈粉模式。在優酷會員的加長版裡，觀眾可以看到更多節目背後的細節和花絮，會讓觀眾更加的瞭解6位成員，拉近和觀眾之間的距離。
去年《軍師聯盟》大熱，優酷男性用戶的黏性和活躍度增長顯著，最近的《這就是鐵甲》和《這就是街舞》熱播，優酷整個女性用戶數的比例超過了70%，變革了原本男女幾乎1:1的比例，“鐵甲”更是在90後用戶引流上效果明顯。
可能出乎不少人預料的是，觀看《這就是鐵甲》的女性用戶超過了60%，並且普遍偏年輕。這其中導師鄭爽自然功不可沒，吸引了大波女性觀眾入場。
可以看出，這三檔綜藝不僅是圈粉利器，也在圈層爆款的基礎上嘗試“出圈”。不僅滿足圈層用戶的需求，更在向大眾不斷擴散。
在接下來的綜藝版圖中，優酷延續“這就是”系列，推出《這就是對唱》，還推出了“吧!”系列，《挑戰吧！太空》、《滿足吧！好奇心》這些有望成為圈層爆款的節目。
事實上，即便是影響力能夠“出圈”的爆款，其基礎也是先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。爆款不易，整個內容產業的競爭前所未有的激烈，目前來看，優酷開年的幾檔綜藝勢頭正好，可內容的戰場瞬息萬變，只有一刻不放鬆的不斷創新才能滿足觀眾不斷變化的審美，由此看來，優酷18年可期。
優酷開年的幾個大綜藝都收到流量、口碑雙豐收。從勢頭猛進的《這就是街舞》到備受期待的《這就是鐵甲》，再到現在的《極限挑戰》，優酷VIP會員都為用戶提供了獨家的、升級版的內容體驗。優酷會員不但能享受正片，還能提供給會員更多觀影姿勢，獨享未播版本以及導演解密內容。像《這就是街舞》的頂配版裡會有四位隊長和選手們之間的親密互動，讓網友們看到現實生活中隊長們的樣子。黃子韜的逗比，韓庚的負責任，羅志祥的暖心，還有雖然私底下話也不多，但慢慢敞開心扉跟選手越來越親密的易烊千璽，都給了觀眾不一樣的體驗。
而新一季的《極限挑戰》頂配版，優酷會員除了能看到一些幕後花絮，比如正片裡不會出現的羅志祥撕破褲襠窘相；張藝興黃渤的freestyle；張藝興跳舞博眼球；以及黃渤授課繞口令等，還能看到導演對節目的揭秘，真實觸摸節目背後的故事。
圈層爆款打造優酷最強節目帶這次《極限挑戰》開播，徹底承包觀眾的整個週末，讓觀眾可以無間隙宅家追綜藝，也為優酷湊齊了週末節目帶。
在今年的優酷春集上，楊偉東為整個優酷春集定了個主題——“圈層化”。簡單說就是細分受眾市場，既有流量，又招商招得漂亮。而今年在“圈層化”問題上，優酷綜藝對概念切合得更熱情。
現階段，隨著內容產業的豐富度不斷加大，用戶時間的獲取門檻變得越來越高。大眾爆款越來越少，而圈層爆款會越來越多。越來越多的爆款出現在特定圈層中，內容產業從大眾爆款走向圈層爆款成為大勢所趨。
《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等創新節目，滿足了觀眾對圈層文化的訴求，從當下的討論熱度、傳播效果等來看，這兩檔節目無疑是圈層爆款的典型代表。《這就是街舞》上線至今，播放量已經過9個億，無論是隊長還是選手，關注度都在猛增，新型題材的《這就是鐵甲》也同樣的引起了熱烈討論，在綜藝節目氾濫的今天，看似小眾的長尾需求，卻具備成為“爆款”的潛力，成了一匹收視黑馬。
圈層文化的興起，把內容和使用者綁定在一起，整個內容鏈路都呈現出開放和開源的趨勢，從策劃、播出到宣發都開始吸收用戶意見，對用戶開放。《這就是鐵甲》播出第一期後，鄭爽的粉絲不斷@優酷官方帳號，提出有創意和可執行的節目運營和拍攝建議。
除了給用戶提供像街舞、鐵甲這種圈層文化的節目，《極限挑戰》《歌手》這類版權節目的加入，使得用戶更具有選擇性，也滿足了大眾的多元審美。
綜藝爆款的奧義，關鍵是嘉賓“有戲”。《這就是街舞》《這就是鐵甲》《極限挑戰》三檔節目不但填滿了觀眾的週末，嘉賓們也是各具特色，性格迥異，符合觀眾的不同口味，滿足了各年齡層粉絲的需求。
《這就是街舞》走的是實力與流量掛，四位隊長個性不同，分門別類滿足需求。黃子韜是中二勵志又顏狗；羅志祥憑實力嚴格、靠歡脫撩粉。易烊千璽更是呈現了強烈的成長路線，又完全真實並非刻意，可以說是教科書級別的“真人秀”表達了。
易烊千璽
《這就是鐵甲》的導師們也是功能屬性非常明確，撒貝南是智商擔當，北大高材生毫不摻水，迅速吸引了一批“智商粉”；吳尊則是妥妥的顏值擔當，做事認真又有責任感；張一山自帶笑點，也是個行走的段子手；鄭爽則突破她在其他綜藝裡的形象，聰明果斷，carry全場。
鄭爽
而《極限挑戰》作為國民綜藝，更傾向於呈現“闔家歡”的圈粉模式。在優酷會員的加長版裡，觀眾可以看到更多節目背後的細節和花絮，會讓觀眾更加的瞭解6位成員，拉近和觀眾之間的距離。
去年《軍師聯盟》大熱，優酷男性用戶的黏性和活躍度增長顯著，最近的《這就是鐵甲》和《這就是街舞》熱播，優酷整個女性用戶數的比例超過了70%，變革了原本男女幾乎1:1的比例，“鐵甲”更是在90後用戶引流上效果明顯。
可能出乎不少人預料的是，觀看《這就是鐵甲》的女性用戶超過了60%，並且普遍偏年輕。這其中導師鄭爽自然功不可沒，吸引了大波女性觀眾入場。
可以看出，這三檔綜藝不僅是圈粉利器，也在圈層爆款的基礎上嘗試“出圈”。不僅滿足圈層用戶的需求，更在向大眾不斷擴散。
在接下來的綜藝版圖中，優酷延續“這就是”系列，推出《這就是對唱》，還推出了“吧!”系列，《挑戰吧！太空》、《滿足吧！好奇心》這些有望成為圈層爆款的節目。
事實上，即便是影響力能夠“出圈”的爆款，其基礎也是先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。爆款不易，整個內容產業的競爭前所未有的激烈，目前來看，優酷開年的幾檔綜藝勢頭正好，可內容的戰場瞬息萬變，只有一刻不放鬆的不斷創新才能滿足觀眾不斷變化的審美，由此看來，優酷18年可期。