新方位·新內涵·新格局·新智慧——2018（第十四屆）中國廣告論壇在浙江金華舉辦

時間＼2018-04-26

2018-04-26 16:34

4月26—27日，以“新時代的中國廣告：新方位新內涵新格局新智慧"為主題的2018（第十四屆）中國廣告論壇在浙江省金華市舉辦。本屆論壇由中國廣告協會主辦，金華市人民政府和浙江省工商行政管理局支持。

國家市場監督管理總局副局長甘霖出席論壇，總局廣告司、競爭執法局、消保局、市場司、研究中心、中國市場監督管理學會、中華商標協會等單位領導參加。

著名經濟學家姚景源、著名財經作家吳曉波、著名廣告學者丁俊傑以及來自中央電視臺、郎酒、恒大、伊利、京東、騰訊、百度、京東、分眾、OPPO、科大訊飛、央視市場研究（CTR）、廣告人文化集團等傳媒、企業的業界精英、專家學者40余人圍繞論壇主題，

就經濟發展、品牌行銷、市場調查、廣告創意、廣告監管等領域的趨勢、熱點發表了各自的見解和觀點。來自全國各地的1300余位代表出席論壇，共商行業發展大計。

中國廣告論壇始於2005年，至今已經舉辦了14屆，是中國廣告協會傾力打造、正式注冊商標的廣告行業年度品牌活動，

是中國廣告業級別高、規模大、影響力廣的大型廣告行業論壇。

在本屆論壇開幕式上，國家市場監督管理總局副局長甘霖發表講話，她強調，廣告行業要堅持創新驅動，不斷激發產業發展活力。改革開放40年來，

中國廣告業獲得長足發展。2017 年全國廣告經營額6896億元，廣告從業人員438萬人，廣告經營單位112.3萬戶，廣告業規模穩居世界第二位元。隨著互聯網的普及和在商業行銷領域的深度應用，互聯網廣告在規模上已經占到整個行業的半壁江山，傳統媒體廣告受到嚴重衝擊，互聯網廣告自身也需要在在技術上、在經營模式上不斷創新，整個廣告行業都有轉型升級的要求。當下，

媒體融合、行銷整合已經成為廣告業新的趨勢，必將引領整個行業走出困境。廣告人要把握新的機遇，堅持創新驅動，做到既有技術又有內容，既有廣告效果又有正面導向，從而打好行業轉型升級、提質增效的關鍵一仗。在創新的同時，要堅守導向意識，保持行業發展正確方向。廣告不僅傳播商品和服務資訊，也要講政治、講導向。要切實增強政治敏銳性，以社會主義核心價值體系為準則，

傳播正能量，努力營造積極向上的良好風氣，自覺抵制消極沒落、迷信腐朽的思想觀念在廣告中沉渣泛起。廣告還要堅守底線意識，切實維護行業發展人文精神。廣告要有商業底線，自覺抵制資料造假、涮單等行為，以誠信贏得客戶、贏得市場；廣告要有道德底線，不以仿冒、詆毀對手等方式搞不正當競爭，損害行業和消費者利益；廣告要有文化底線，要正確處理企業社會責任和廣告宣傳效果的關係，不能為搏眼球、抓流量喪失基本做人底線，更不能以技術限制為藉口放任甚至慫恿敗德、違法行為傳播。

在本屆論壇上，著名經濟學家姚景源,中國傳媒大學教授、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊傑,央視廣告經營管理中心主任任學安等將作精彩主題演講。

中國廣告協會會長張國華在論壇上表示，舉辦大型活動是中國廣告協會服務行業發展的重要手段之一，協會現已擁有“中國廣告論壇"、“中國國際廣告節"、“中國戶外廣告論壇"、“中國元素"等多個大型活動品牌，並已正式注冊商標；與這些品牌活動密切相聯的中國廣告業大獎（包括長城獎、黃河獎、大學生廣告學院獎），已得到全國評比達標表彰工作協調小組的批准。協會通過舉辦這些層次高、內容豐富、覆蓋面廣、權威性強的行業活動，推廣創意成果，推動商務合作，推進產業升級，弘揚行業正能量。張國華會長說，按照甘霖副局長的要求，廣告要有導向，廣告要講情懷，要肩負起應有的責任，以有文化、有導向、有能量的作品傳遞愛心、良知和溫度，以“潤物細無聲"的方式對受眾形成潛移默化的影響。要深入貫徹社會主義核心價值觀，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗的不良廣告。中國廣告協會作為廣告活動主體全覆蓋的全國性行業組織，有責任有義務引領行業加強自律，為廣告業的健康發展營造良好的環境。今後，中國廣告協會將進一步努力踐行服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展的理念，加強學習，提高能力，助力中國廣告業走進新時代。

不能為搏眼球、抓流量喪失基本做人底線，更不能以技術限制為藉口放任甚至慫恿敗德、違法行為傳播。