雷軍說小米硬體淨利潤不超5%，暴露互聯網紅利正在消失！
對於從來沒有考慮靠硬體賺錢的雷軍來說，動不動就拿小米的硬體價格和利潤說事，
何聲||撰稿
不賺錢的企業都是“耍流氓”，比如很多虧損的上市公司；公開拿硬體成本定價的企業更是“耍流氓”，比如樂視；如今公開拿硬體淨利潤不超過5%說事的行為，仍然是“耍流氓”，比如小米的雷軍。
最近，小米創始人雷軍再次因為一句話，從而成為輿論熱議的“焦點”。
拋開作為小米的用戶來說，如何知道一家企業的淨利潤水準等核心財務資料不論，單就5%的硬體淨利潤而言，對於雷軍和小米硬體產品來說，都是對於使用者極其不負責的行為。因為對於從未想靠硬體賺錢的小米和雷軍來說，硬體就是一個炒作和利用的工具。
壹
正所謂，聲東擊西。拿硬體成本、利潤說事，以所謂的“極致性價比”吸引用戶的眼球，這是過去幾年來，以小米為代表的一大批互聯網基因企業，進入家電行業之後，最常用的手段。因為中國消費的多元化和多樣性，決定了低價格永遠對市場和一部分用戶，是有足夠吸引力的。這也是小米手機等硬體產品，在上市後就能快速形成規模化銷售局面。
但是這卻不能成為小米所有硬體產品的核心價值和尺規，
因為對於一款硬體產品，無論是手機、路由器、攝像頭，還是空調、冰箱和洗衣機，其價值絕對不可能拿“原材料成本”來衡量和評估。
同時還有大量對於硬體的技術工藝、工程材料，以及功能創新的資金持續性投入。以及還有品牌價值帶來的榮譽感和社會地位。這些都不是小米這樣的互聯網企業所能理解和認識到的。
當前中國製造正處在一輪從大規模、低成本的加工組裝，
簡單地拿價格、利潤作為取悅市場和用戶的手段，而忽視產品的創新、功能和品質、服務，以及使用者體驗等其它要素，這已經不是簡單的“以偏概全”，“以點帶面”的誤導，而是公開否定硬體的商業價值。
貳
回歸手機、電視等小米主要硬體的經營情況來看，小米的商業模式非常簡單，其不是一家典型的硬體製造商，而是一家以硬體為紐帶的內容服務商。說白了，即便是硬體淨利潤率低於2%，雷軍也絕對不會擔心小米的盈利和發展。因為，基於硬體搭建的內容、廣告等收態收入，才是支撐小米運營的核心。
更重要的是，長期以來小米在硬體產品採取的是“輕資產”運營模式，從來不投入一分錢買地、買設備、建工廠，招工人。都是通過“委託加工”的方式去尋找協力廠商。從這個角度來看，小米和雷軍對於製造產業是沒有感情r ，更不可能投入大量人力、物力和資金，提升中國製造系統競爭力。只會拿著原材料成本和規模化訂單逼著代工廠們“競相殺價”。
還應該看到，消費電子等同質化的硬體產品，如今要保持5%的淨利潤率已經非常困難。目前液晶電視機的淨利潤率只有1、2個點左右，同樣電腦也差不多，雖然空調巨頭的淨利潤高，但中小企業的淨利潤也只有5個點左右。硬體本身的淨利潤能力就已經很稀薄，雷軍卻還要拋出5%的論調，到底是在忽悠誰？
從這個角度來看，雷軍拋出的“小米硬體的淨利潤率不超過5%”口號，對於電視、電腦等行業來說，這已經是相當高的淨利潤率。在這種情況下，雷軍拿5%的淨利潤率說事，無疑是巧妙利用社會公眾特別是消費者對於硬體成本、淨利潤等財務資訊的不瞭解、不熟悉等資訊不對的漏洞，成功演繹一場“小米的硬體淨利潤低”的事件公關。
無論是在中國，還是全球市場上，受到產品同質化，以及硬體差異化創新難度大等影響，單純的硬體盈利難度越來越大，而且硬體淨利潤水準在競爭中不斷走低。所以，很多企業，如蘋果、三星、索尼，以及華為、海爾等企業，都在探索軟硬協同經營的新“護城河”，即通過硬體為平臺下的內容、廣告、服務等盈利，從而獲得更多的淨利潤。
所以，接下來小米硬體淨利潤率真的不會超過5%，當然其它很多企業的硬體也不會超過5%。但對於小米和雷軍來說，更關心的是，隨著整個公司IPO完成，銷售額的增長才是最看中的，對於硬體淨利潤的需求並不明顯。
作為一家互聯網公司，小米看中的更是不是硬體和服務的盈利價值，而是未來的商業預期和企業估值。後者需要一輪又一輪的概念炒作和包裝，才能實現！
貳
回歸手機、電視等小米主要硬體的經營情況來看，小米的商業模式非常簡單，其不是一家典型的硬體製造商，而是一家以硬體為紐帶的內容服務商。說白了，即便是硬體淨利潤率低於2%，雷軍也絕對不會擔心小米的盈利和發展。因為，基於硬體搭建的內容、廣告等收態收入，才是支撐小米運營的核心。
更重要的是，長期以來小米在硬體產品採取的是“輕資產”運營模式，從來不投入一分錢買地、買設備、建工廠，招工人。都是通過“委託加工”的方式去尋找協力廠商。從這個角度來看，小米和雷軍對於製造產業是沒有感情r ，更不可能投入大量人力、物力和資金，提升中國製造系統競爭力。只會拿著原材料成本和規模化訂單逼著代工廠們“競相殺價”。
還應該看到，消費電子等同質化的硬體產品，如今要保持5%的淨利潤率已經非常困難。目前液晶電視機的淨利潤率只有1、2個點左右，同樣電腦也差不多，雖然空調巨頭的淨利潤高，但中小企業的淨利潤也只有5個點左右。硬體本身的淨利潤能力就已經很稀薄，雷軍卻還要拋出5%的論調，到底是在忽悠誰？
從這個角度來看，雷軍拋出的“小米硬體的淨利潤率不超過5%”口號，對於電視、電腦等行業來說，這已經是相當高的淨利潤率。在這種情況下，雷軍拿5%的淨利潤率說事，無疑是巧妙利用社會公眾特別是消費者對於硬體成本、淨利潤等財務資訊的不瞭解、不熟悉等資訊不對的漏洞，成功演繹一場“小米的硬體淨利潤低”的事件公關。
無論是在中國，還是全球市場上，受到產品同質化，以及硬體差異化創新難度大等影響，單純的硬體盈利難度越來越大，而且硬體淨利潤水準在競爭中不斷走低。所以，很多企業，如蘋果、三星、索尼，以及華為、海爾等企業，都在探索軟硬協同經營的新“護城河”，即通過硬體為平臺下的內容、廣告、服務等盈利，從而獲得更多的淨利潤。
所以，接下來小米硬體淨利潤率真的不會超過5%，當然其它很多企業的硬體也不會超過5%。但對於小米和雷軍來說，更關心的是，隨著整個公司IPO完成，銷售額的增長才是最看中的，對於硬體淨利潤的需求並不明顯。
作為一家互聯網公司，小米看中的更是不是硬體和服務的盈利價值，而是未來的商業預期和企業估值。後者需要一輪又一輪的概念炒作和包裝，才能實現！