“今日頭條”成為過去式 張一鳴改稱“位元組跳動”創始人

日前，在首屆數字中國建設峰會上，張一鳴首次以位元組跳動創始人、CEO的身份出席，而這之前張一鳴在公開場合一般使用的title是“今日頭條”，這一轉變，似乎意味著“位元組跳動”將取代“今日頭條”成為公司整體品牌的名稱。

果不其然，很快就有多家媒體報導，位元組跳動已經發佈內部信，確認公司未來將使用“位元組跳動”（英文環境“ByteDance”）的品牌名稱來宣傳和運營。對此，今日頭條回應稱：“我們沒有更名，我們一直叫位元組跳動。今日頭條只是位元組跳動旗下的一個產品。

從今日頭條到位元組跳動，對於一家巨頭企業而言，四字之差，蘊含卻天壤之別，它傳達出公司定位、發展方向的變化，標誌著位元組跳動正在由一個被主線產品定義的公司，躍升為著眼於全球市場的綜合性平臺公司。

而自今年3月開始，頭條系產品屢遭整改，或約談或下架或關停，加上近年來今日頭條也沒有徹底擺脫“低俗”等標籤，在這種背景下，摒棄“今日頭條”，回歸“位元組跳動”，也能減輕負面消息對公司品牌的影響。但等待張一鳴和位元組跳動的，