武漢黃陂，豐富多彩旅遊文創品牌“木蘭有禮”

為貫徹落實黃陂區“十三五”規劃和全域旅遊規劃，開發具有黃陂鮮明地方特色和文化內涵的旅遊商品，培育、打造黃陂旅遊購物品牌，實現產業融合發展，按區委區政府要求並結合黃陂旅遊市場，

武漢木蘭文旅投公司攜手國內頂級規劃設計、落地運營兩大公司依託黃陂豐富的旅遊資源，圍繞木蘭文化、盤龍文化、二程文化、黎黃陂首義文化四大文化名片，補齊旅遊購物短板，結合鄉村振興戰略，創建打造體現“地域特點、特色文化、城鎮風貌”的“木蘭有禮”旅遊商品公共品牌。

圖1：木蘭有禮LOGO和IP形象

“木蘭有禮”項目由木蘭文創公司負責主體投資運營，項目以發掘弘揚黃陂四大文化名片為核心，提煉文化精髓IP，依託消費場景、區域資源、文化特色，借助互聯網爆品的思維，聚焦“名特優”資源，開發設計引爆市場的一系列“木蘭有禮”旅遊衍生商品，研發“木蘭有禮”八大主題系列300款以上產品，主打產品為地標農產品、非遺產品和文創商品。

佈局設置木蘭有禮特色商品旗艦店、品牌展示店、景區合營店20余個，聯合賣貨郎等電商平臺實現線上線下同步銷售。

圖2：木蘭有禮黃陂車站旗艦店

歷時半年，本專案在區政府及各級領導的關懷下順利推進，截止2018年4月已成功在木蘭花鄉景區和黃陂客運中心開設兩家特色形象展示門店並開展試營業。

圖3：木蘭有禮木蘭花鄉形象店

圖4：區領導視察木蘭花鄉店

圖5：市區領導視察木蘭花鄉店

在項目實施過程中，木蘭文創公司注重文化傳承與產業發展，結合行銷管道和市場需求，臻選推出景區地圖水、雨傘、雨衣、情侶T恤等實用性的定制商品，推出黃陂泥塑 、黃陂銅鑼、順河毛筆等非遺產品，

推出黃陂豆絲、黃陂三鮮、黃陂蜂蜜、黃陂糍粑、黃陂黃牛肉等土特產和地標農產品。並聯合賣貨郎電商平臺，線上線下同步銷售。

圖6：木蘭花鄉店土特產

圖7：木蘭花鄉店地標性農產品

力爭通過兩年時間，在我區各大景區、武漢的“高鐵站”、“機場”、“外事酒店”等特渠，建立木蘭有禮品牌店，通過品牌打造和運營，將我區的創意農產品、創意非遺產品、創意小商品“飛”向全國各地。以此帶動農業、非遺產業、流通業及相關產業的發展，形成全域旅遊示範區完整實效的旅遊購物全產業鏈。增強黃陂區域旅遊商品市場競爭力，加快旅遊商品上下游產業融合及資源整合，通過產業融合全力推進我區鄉村振興，做好“企業興鄉”的表率，形成融合城鄉發展的重要支點，實現強大的社會效應和豐厚的經濟效益。

圖7：木蘭花鄉店地標性農產品

力爭通過兩年時間，在我區各大景區、武漢的“高鐵站”、“機場”、“外事酒店”等特渠，建立木蘭有禮品牌店，通過品牌打造和運營，將我區的創意農產品、創意非遺產品、創意小商品“飛”向全國各地。以此帶動農業、非遺產業、流通業及相關產業的發展，形成全域旅遊示範區完整實效的旅遊購物全產業鏈。增強黃陂區域旅遊商品市場競爭力，加快旅遊商品上下游產業融合及資源整合，通過產業融合全力推進我區鄉村振興，做好“企業興鄉”的表率，形成融合城鄉發展的重要支點，實現強大的社會效應和豐厚的經濟效益。