IP內容“富不過三”？《匠人3》告訴你節目升級下如何避免口碑撲街
“讓文物恢復最初的面貌，才能讓那些給予器物情感的委託者心裡獲得一絲慰藉。
“文物修復師要做的，是要文物保持現狀。如果你沒把握修得很好，（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的眾籌平臺）就不要去嘗試做復原的事情。保留它的歷史痕跡，才是對文物最好的尊重。”
“復原式修復”和“保護式修復”哪種更好？一老一少文物修復師的爭論就此展開。
師徒關係作為中國倫理中的一種複雜關係，所承載的技藝傳承、新舊更替以及所蘊含的東方倫理，隨著傳統手工技藝的逐漸沒落，正在被世人遺忘。
但在《了不起的匠人》第三季（下稱“《匠人3》”）中，這種傳統關係被喚醒。1月份開播至今，《匠人3》的全網播放量已經接近3億。在如今IP內容“富不過三”的魔咒中，其借助更年輕化的調性風格、更極致的影像表達以及更突破腦洞的品牌跨界玩法，
而隨著知了青年在內容跨界運營的商業模式上越走越遠以及旗下“了不起頻道”的內容佈局逐漸走向豐富，“匠人”系列IP的持續化和延展性有了更多可能。數娛君瞭解到，《匠人4》目前已經在籌備當中，不知此次此次知了青年將如何延續這一IP的生命力？
富不過三代的IP之路錯在了哪裡？
在國內，IP“富不過三”的情況普遍存在於劇集、綜藝節目甚至紀錄片等。再優秀的前作，如果後續開發中不能從內容上推陳出新滿足受眾的真正需求，不能根據時代發展做出創意革新，反而更容易招致差評。
比如一系列歌唱類節目，隨著年輕人娛樂方式的多元化以及國內歌手資源的逐漸枯竭，即使在賽制、導師陣容、投票方式等方面頻頻出新，也依然逃不出綜N代的命運。
而部分文化紀實類節目，雖然嘗試在內容選擇、植入形式以及鏡頭語言等創作層面進行升級，但若顧此失彼喧賓奪主，依然會被原本期待頗高的受眾快速拋棄。
在電視劇中，這樣的現象更加明顯。別說富不過三，一些前作口碑頗佳的爆款IP甚至在第二部便頹勢盡顯。匆忙上馬導致製作水準下滑、劇本內容粗糙等往往成為這些IP快速走向衰落的重要原因。
不過，不論是綜藝節目、紀錄片還是劇集，
國產IP如何“破三”？保持內核 創新形式
即便如此，國產IP“富不過三”的魔咒並非無處可破。
近期剛剛收官的《匠人3》，不僅拿下了近3億的全網播放量，還保持了與前兩季同樣的高口碑，截止目前豆瓣評分達8.1分。
這一IP能夠持續獲得受眾的認可，最重要的一點便是，該系列自始至終保持著東方文化這一內核。即使這一季關注點是從師徒視角切入，但除了展現匠“師”對於“徒”的教誨之恩，對“物”的值守之情也始終回蕩在整個系列當中。
而榮譽監製張楊的加盟，則為節目賦予了更具衝突性的雙線敘事以及更電影化的影像表達，（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的眾籌平臺）這被認為是打破了傳統紀錄片的敘事局限，突破了同類產品單線敘事的模式桎梏。
第一集講述東陽竹編之時，在故宮工作過8年的老何，與徒弟小郭產生了傳統與現代的審美衝突，小郭甚至一度差點被逐出師門；而在“文物醫生的進階之路”一集中，父子關係的師徒二人對於傳家技藝文物修理，也有著不同的理解。
傳承與革新，傳統與現代，分歧與融合，正是通過這些戲劇式的呈現，才引起年輕人們對於傳統師徒關係的哲思，不少網友表示，從中看到了自己與父母的價值衝突。
另一方面，此次《匠人3》在表達上力圖更加年輕化，打入更多年輕人圈層。除了繼續與林志玲深度合作，還邀請了90後歌手華晨宇演唱主題曲，數娛君統計後發現，該主題曲經了不起的匠人官微發佈後，已經引發近10萬次轉發，300多萬次播放。
可以看出，知了青年在打造“匠人”IP的過程中，始終在堅持內容本身的基礎上，追求敘事方式以及表達方式上的推陳出新。
注重國內外文化交流 知了青年跨界運營背後的產業佈局
與此同時，《匠人》系列本身對東方手藝的存檔以及對傳統技藝生命力的存續，與文化輸出的呼聲正相契合，目前節目已經肩負促進國內外文化交流的使命，知了青年國際化文化交流的意識也在不斷增強。
比如在《匠人3》最新一集中出現的泰國白廟，實際上是知了青年與泰國政府達成的合作，促使泰國文化向國內傳播；而五洲傳媒對節目的海外發行以及節目在坎城電視節的亮相，都意味著知了青年在加速內容出海的步伐。
在《匠人3》入選坎城電視節中國影視節目推介會“黃金半小時”15部作品之一的同時，知了青年的另兩部作品《了不起的村落》、《三日為期》也在中國聯合展臺露出。
與《匠人》系列一樣，《了不起的村落》《三日為期》均屬於知了青年新品牌“了不起頻道”旗下作品，兩者同樣在豆瓣上拿下了8.6和8.9的高分。
正如節目名稱一樣，《三日為期》以三日為期限，用鏡頭記錄了同一固定場所裡的流動人群，以觀察者的視角用三天時間從他人的生活瞬間裡感悟生活的真諦。而節目中諸如“在家裡等死不如出來找死”等素人金句，也引發網友大量討論，被認為是“最具網感的紀錄片”。
同樣也得益於節目在表達方式上的年輕化。《三日為期》邀請到了演員俞灝明出演“聲音”，歌手曾軼可則為節目獨家定制主題曲《午夜旅館》。
作為一家新生代東方文化公司，知了青年試圖將“了不起頻道”構建成一個東方文化媒體品牌，用李武望的話來說就是，“2018年最主要目標是成為中國新一代紀錄片的領軍品牌。”
新一代紀錄片的法寶 跨界跨界還是跨界
知了青年能在昔日紀錄片領域走到如今的高度，除了對文化背後人文情懷的關注，憑藉更多的，則是對新媒體紀錄片盈利法則的探索。
“新內容、產品化和跨界運營是新一代紀錄片必須要有的關鍵特徵，現在的一些紀錄片還是缺乏頂層的產品化設計，對後續運營沒有做到很好的處理。”在此前接受數娛夢工廠專訪時，李武望曾經這樣表示。
繼2016年《匠人》第一季播出後，知了青年已策劃了亞洲手作展、觀影會等線下活動，並推出音訊、書籍等系列衍生品。其中同名書籍銷售突破4萬冊，於上海舉辦的亞洲手作展參觀人次打破了當地展覽紀錄……
不僅如此，在其牽線下，有的匠人與節目冠名商馬自達就色彩設計達成合作；而作為整體品牌的“了不起的匠人”也與德國博朗、《夢幻西游》手遊等品牌達成捆綁行銷。
剛剛收官的《三日為期》，不僅與飛豬達成合作，遠赴南極，還開創了UCG新玩法，在春節期間聯合航班管家選擇了“全民導演”的全新玩法，（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的眾籌平臺）最終共收到2000多位導演發來的3624個視頻片段，完成了國內首部由2000多位用戶參與拍攝的紀錄片。
同時，在“了不起頻道”越來越豐富的內容擴張之路上，“匠人”系列作品作為知了青年的重要佈局，其IP的持續開發也有了更多可能。數娛君瞭解到，在《匠人3》收官之際，《匠人4》已經在籌備當中，知了青年或將目光投射到跨國匠人這一群體。該系列是否還能繼續延續這一IP的生命力，或將決定知了青年是否能成為文化紀實類內容領域的開拓者。
（文章來源於：數娛夢工廠摘編）
最重要的一點便是，該系列自始至終保持著東方文化這一內核。即使這一季關注點是從師徒視角切入，但除了展現匠“師”對於“徒”的教誨之恩，對“物”的值守之情也始終回蕩在整個系列當中。而榮譽監製張楊的加盟，則為節目賦予了更具衝突性的雙線敘事以及更電影化的影像表達，（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的眾籌平臺）這被認為是打破了傳統紀錄片的敘事局限，突破了同類產品單線敘事的模式桎梏。
第一集講述東陽竹編之時，在故宮工作過8年的老何，與徒弟小郭產生了傳統與現代的審美衝突，小郭甚至一度差點被逐出師門；而在“文物醫生的進階之路”一集中，父子關係的師徒二人對於傳家技藝文物修理，也有著不同的理解。
傳承與革新，傳統與現代，分歧與融合，正是通過這些戲劇式的呈現，才引起年輕人們對於傳統師徒關係的哲思，不少網友表示，從中看到了自己與父母的價值衝突。
另一方面，此次《匠人3》在表達上力圖更加年輕化，打入更多年輕人圈層。除了繼續與林志玲深度合作，還邀請了90後歌手華晨宇演唱主題曲，數娛君統計後發現，該主題曲經了不起的匠人官微發佈後，已經引發近10萬次轉發，300多萬次播放。
可以看出，知了青年在打造“匠人”IP的過程中，始終在堅持內容本身的基礎上，追求敘事方式以及表達方式上的推陳出新。
注重國內外文化交流 知了青年跨界運營背後的產業佈局
與此同時，《匠人》系列本身對東方手藝的存檔以及對傳統技藝生命力的存續，與文化輸出的呼聲正相契合，目前節目已經肩負促進國內外文化交流的使命，知了青年國際化文化交流的意識也在不斷增強。
比如在《匠人3》最新一集中出現的泰國白廟，實際上是知了青年與泰國政府達成的合作，促使泰國文化向國內傳播；而五洲傳媒對節目的海外發行以及節目在坎城電視節的亮相，都意味著知了青年在加速內容出海的步伐。
在《匠人3》入選坎城電視節中國影視節目推介會“黃金半小時”15部作品之一的同時，知了青年的另兩部作品《了不起的村落》、《三日為期》也在中國聯合展臺露出。
與《匠人》系列一樣，《了不起的村落》《三日為期》均屬於知了青年新品牌“了不起頻道”旗下作品，兩者同樣在豆瓣上拿下了8.6和8.9的高分。
正如節目名稱一樣，《三日為期》以三日為期限，用鏡頭記錄了同一固定場所裡的流動人群，以觀察者的視角用三天時間從他人的生活瞬間裡感悟生活的真諦。而節目中諸如“在家裡等死不如出來找死”等素人金句，也引發網友大量討論，被認為是“最具網感的紀錄片”。
同樣也得益於節目在表達方式上的年輕化。《三日為期》邀請到了演員俞灝明出演“聲音”，歌手曾軼可則為節目獨家定制主題曲《午夜旅館》。
作為一家新生代東方文化公司，知了青年試圖將“了不起頻道”構建成一個東方文化媒體品牌，用李武望的話來說就是，“2018年最主要目標是成為中國新一代紀錄片的領軍品牌。”
新一代紀錄片的法寶 跨界跨界還是跨界
知了青年能在昔日紀錄片領域走到如今的高度，除了對文化背後人文情懷的關注，憑藉更多的，則是對新媒體紀錄片盈利法則的探索。
“新內容、產品化和跨界運營是新一代紀錄片必須要有的關鍵特徵，現在的一些紀錄片還是缺乏頂層的產品化設計，對後續運營沒有做到很好的處理。”在此前接受數娛夢工廠專訪時，李武望曾經這樣表示。
繼2016年《匠人》第一季播出後，知了青年已策劃了亞洲手作展、觀影會等線下活動，並推出音訊、書籍等系列衍生品。其中同名書籍銷售突破4萬冊，於上海舉辦的亞洲手作展參觀人次打破了當地展覽紀錄……
不僅如此，在其牽線下，有的匠人與節目冠名商馬自達就色彩設計達成合作；而作為整體品牌的“了不起的匠人”也與德國博朗、《夢幻西游》手遊等品牌達成捆綁行銷。
剛剛收官的《三日為期》，不僅與飛豬達成合作，遠赴南極，還開創了UCG新玩法，在春節期間聯合航班管家選擇了“全民導演”的全新玩法，（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的眾籌平臺）最終共收到2000多位導演發來的3624個視頻片段，完成了國內首部由2000多位用戶參與拍攝的紀錄片。
同時，在“了不起頻道”越來越豐富的內容擴張之路上，“匠人”系列作品作為知了青年的重要佈局，其IP的持續開發也有了更多可能。數娛君瞭解到，在《匠人3》收官之際，《匠人4》已經在籌備當中，知了青年或將目光投射到跨國匠人這一群體。該系列是否還能繼續延續這一IP的生命力，或將決定知了青年是否能成為文化紀實類內容領域的開拓者。
（文章來源於：數娛夢工廠摘編）