海南椰島業績“變臉” 一頭栽倒在藥酒上？
中新經緯用戶端4月25日電(賀陳慧)4月25日，海南椰島公佈2017年年報，公佈當天海南椰島停牌，因為連續兩年淨利潤虧損，4月26日開盤，海南椰島股票名稱將變更為“*ST椰島”。
海南椰島歸屬母公司股東淨利潤變化 中新經緯賀陳慧製表
事實上，這樣的消息應該早在1月31日海南椰島第一次發佈2017年業績預告時就已經知道。但彼時還在發著“業績預盈”公告的海南椰島並沒有預料到，好不容易扭虧為盈的局面並沒能撐到2017年業績正式公佈的那一天。
就在業績正式發佈的22天前，4月3日，海南椰島發佈2017年年度業績預告更正公告，更正後的業績預告轉正為負，預計歸屬上市公司股東淨利潤虧損1.1億元。
按照海南椰島1月31日發佈的預盈公告，預計2017年歸屬上市公司股東淨利潤將實現扭虧為盈，獲利2100萬元。
盈利2100萬對虧損1.1億元，這顯然不是一個簡單的符號錯誤。海南椰島在公告中表示，業績預告更正主要是因白酒銷售退回約9900萬元，
因經銷商退貨與媒體口水交鋒
海南椰島發佈業績更正公告之後，《每日經濟新聞》4月19日報導稱，海南椰島公告中公佈的7家退貨經銷商，跟海南椰島都存在或多或少的關係，並非海南椰島在公告中表述的“這些經銷商與公司持股5%以上股東、關聯方均不存在關聯關係。”
第二天，海南椰島公佈澄清公告，
針對海南椰島的回應，《每日經濟新聞》繼續發佈報告稱，回復公告中有三大疑問仍然沒有解決，其中包括為什麼海口鈄源貿易有限公司(以下簡稱海口鈄源或客戶七)註冊經營地為何被指認為海南椰島銷售部所在地？為何深圳匯弘泰貿易有限公司(以下簡稱匯弘泰或客戶五)工商登記位址所對應的辦公室，
事實上，這並不是海南椰島第一次就媒體報導發佈聲明，2月5日，海南椰島發佈聲明，與新加盟戰略經銷商簽約的4.4億元金額，只是意向性合作協定，“戰略經銷商是否與公司簽訂正式協定並完成約定年度銷售任務存在不確定性，
有關關聯交易，2012年海南椰島也曾與《第一財經日報》就是否存在關聯交易一事各執一詞。
白酒退貨起因是海南椰島扶持藥酒
對於經銷商退貨，海南椰島回復上海證券交易所的問詢函提到，2018年年初，海南椰島對就業團隊進行了全面調整，引進了具有豐富酒類行業行銷及管理經驗的專業人才加入酒業管理團隊，聘任了新的董事長及總裁，原酒業公司董事長、總經理等主要負責人，不再擔任酒業公司重要職務。
海南椰島進一步表示，酒業公司新管理團隊制定了椰島酒業全新的發展戰略規劃，“最終認為椰島酒業的核心方向依然還是保健酒，應從保健酒切入市場做強做大椰島品牌及銷售規模，海南白酒品牌在市場中並無優勢，在全國市場佈局暫時放緩並視後續市場情況推進。”
中新經緯用戶端(微信公眾號：jwview)獲悉，酒業戰略調整首先體現在了廣告推廣上，為了將資源支持中心向保健酒傾斜，海南椰島大幅度調整了對白酒的廣宣和市場投入。海南椰島表示，基於戰略調整，2017年簽約的白酒經銷商紛紛要求退貨，公司也從戰略角度考慮，同意了退貨。
公開信息顯示，今年1月底，職業經理人馬金全入職海南椰島酒業，擔任總裁兼銷售總經理。馬金全空降海南椰島目標是5年內把海南椰島做到30億的規模，被寄予厚望的產品就是海南椰島藥酒——椰島鹿龜酒。
30億目標背後是海南椰島在央視6億元的廣告投入，是海南椰島看好大健康概念做出的選擇。
4月15日，海南椰島酒業總裁馬金全在與茅臺集團保健酒業進行的一次內部交流會上提到，保健酒行業發展處於既不平衡也不充分的狀況，“我國酒類市場規模接近9萬億，但我國保健酒才270億左右，占比不到3%，與國際市場保健酒占酒類消費總量約12%的比例還有很大空間”。馬金全預計，未來我國保健酒將保持年均20%以上的增速。(中新經緯APP)
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聘任了新的董事長及總裁，原酒業公司董事長、總經理等主要負責人，不再擔任酒業公司重要職務。海南椰島進一步表示，酒業公司新管理團隊制定了椰島酒業全新的發展戰略規劃，“最終認為椰島酒業的核心方向依然還是保健酒，應從保健酒切入市場做強做大椰島品牌及銷售規模，海南白酒品牌在市場中並無優勢，在全國市場佈局暫時放緩並視後續市場情況推進。”
中新經緯用戶端(微信公眾號：jwview)獲悉，酒業戰略調整首先體現在了廣告推廣上，為了將資源支持中心向保健酒傾斜，海南椰島大幅度調整了對白酒的廣宣和市場投入。海南椰島表示，基於戰略調整，2017年簽約的白酒經銷商紛紛要求退貨，公司也從戰略角度考慮，同意了退貨。
公開信息顯示，今年1月底，職業經理人馬金全入職海南椰島酒業，擔任總裁兼銷售總經理。馬金全空降海南椰島目標是5年內把海南椰島做到30億的規模，被寄予厚望的產品就是海南椰島藥酒——椰島鹿龜酒。
30億目標背後是海南椰島在央視6億元的廣告投入，是海南椰島看好大健康概念做出的選擇。
4月15日，海南椰島酒業總裁馬金全在與茅臺集團保健酒業進行的一次內部交流會上提到，保健酒行業發展處於既不平衡也不充分的狀況，“我國酒類市場規模接近9萬億，但我國保健酒才270億左右，占比不到3%，與國際市場保健酒占酒類消費總量約12%的比例還有很大空間”。馬金全預計，未來我國保健酒將保持年均20%以上的增速。(中新經緯APP)
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