隨著蘋果iPhone X的銷售熱潮消退，蘋果對原創內容給予厚望

今年5月1日星期二，蘋果將公佈第三財季的財務結果。正如我們上周告訴你的那樣，當涉及世界上最有價值的上市公司的財務報告時，整個華爾街處於“完全恐慌模式”。由於擔心蘋果iPhone X早日遭遇死亡，

蘋果公司的股價在上周連續三天下跌超過8％。無論如何，蘋果iPhone 8和iPhone 8 Plus的銷量一直很好，但這兩款機型的利潤率都低於蘋果公司在iPhone X上的盈利。

圖1、iPhone X的銷售行情看跌

3月12日，蘋果股價創下183.50美元的歷史新高，目前跌幅超過20美元。你知道華爾街的這場比賽。

分析師對您的股票和業績預測的數字最高。當你未能滿足這些數字，它就會向下看。亞馬遜是一個很好的例子。上周，該公司報告第一季度的收益數字遠高於預期，這樣它的股價在第二天飆升8％，然後才稍微下降。對於蘋果公司而言，通常用來代替實際收入的指標是一季度銷售的iPhone數量。畢竟，智能手機是蘋果收入最大的貢獻者。已故的史蒂夫約伯斯（Steve Jobs）看到了這一點，並且在iPhone首次推出的同一天，他就把公司的名字中原本有的“電腦”除去掉了。

圖2、iPhone X的銷售不及預期

圖3、蘋果對內容給予厚望

Piper Jaffrey前分析師Gene Munster仍然在跟蹤Apple在Loup Ventures的工作，他懷疑這家雜誌發行商是否在蘋果的眼裡。他表示，蘋果對音樂和視頻的興趣超過了出版媒體。總體而言，他預計，到2018年，蘋果將在去年花費在原創音樂，視頻和發佈內容上的5億美元翻一番。到2022年，他預計這一數字達到了42億美元。即使蘋果將以這種速度跟蹤亞馬遜，但Munster仍認為後者將會將其原始內容的支出從45億美元增加到83億美元。

圖4、蘋果的內容使用者增長率超過手機銷售

“從歷史上看，蘋果一直是發佈內容的平臺，但他們越來越多地想創建自己的內容，並改變他們的整體形象。我們認為內容總是王道，科技公司開始瞭解王內容如何推動他們的業務的。在蘋果銷售iPhone的情況下，穀歌的情況就是銷售廣告，

而亞馬遜則銷售亞馬遜的Prime會員。“ - Gene Munster，Loup Ventures的分析師；

圖5、蘋果的iPhone手機銷售將會被華為趕超

蘋果將於週二下午4點收市後大約60分鐘發佈第二財季財報。在三個月內銷售的iPhone數量估計已經出來了，但分析師平均預測在本季度將有4300萬部iPhone手機被銷售。

（完）

（完）