小米在努力降低手機價格，但行業平均售價卻提升了21%

昨天小米6X的發佈會上，如果只是發佈小米6X這麼一款主打“新零售”的中端旗艦，可能這一天也就平平淡淡的過去了。但是誰都沒想到，在小米努力籌備IPO的關鍵階段，雷軍卻向所有人宣佈了一個足以影響全球手機市場的決定：“從今天起，

小米向使用者承諾，整體硬體業務的綜合淨利率不超過5%，如有超過的部分，將超過部分全部返還給使用者”。

消息一出，全網沸騰。大家都覺得小米確實是不忘初心，是在做真正普惠大眾的產品，

是一個有情懷的公司。當然，也有少部分人覺得小米是在搞花架子，因為淨利潤這個東西彈性大，很多廠商淨利其實根本就達不到5%的標準。

我怎麼認為呢？其實我覺得問題不在於5%這個冷冰冰的數字，而在於雷軍，在於小米董事會能夠有這個勇氣作出這樣的承諾。想一想，世界上好像還從來沒有一個私人公司說“我最多就只賺5%”這樣的話，都會想著做大做強，一個產品的利潤越高越好，

腰包越鼓越好，最好能夠擁有蘋果那樣的淨利潤率，能夠超過就最好不過了~，還美其名曰“這是為了有更多的研發資金，實現公司良性發展”。

小米將自己的性價比策略以5%這個數字永久刻印在公司未來發展的骨子裡，我想雷軍就是擔心小米上市後為了迎合股東利益逐漸拋棄自己的“初心”，

不斷提高產品售價，在逐利的道路上與“感動人心、價格厚道”的理念漸行漸遠，就像雷軍在6X發佈會上播放的視頻裡所說的，雷軍折騰小米就是“讓一個手機讓所有的中國普通老百姓都買得起”。小米就是要通過創新的方式提高行業效率，做到既能把產品做到極致性價比，又能讓公司獲得活下去的資本。

小米手機很便宜，接近成本定價，拿昨天發佈的配備驍龍660處理器的小米6X來說，把同行3000檔的手機配置做到了1599元，在某些方面甚至更好，這不是提高效率，不是實惠大眾又是什麼。而且小米的低價策略也並沒有影響其在創新研發上的投入，雖然成立才8年，但小米已經申請了大量專利，

引領了全面屏潮流，還自主研發了松果澎湃S1晶片，紅點、IDEA等各種設計創新獎項拿到手軟……（好吧，感覺自己好像官方宣傳員）

低價不低質，淨利少也不耽誤創新，小米的5%更多的是“成為世界級的偉大公司”的信條，告訴自己不忘初心。

說了這麼多小米，再來看看整個行業，根據德國調研機構GFK的資料顯示，今年一季度全球智慧手機需求同比下降了2%，但平均銷售價格（ASP）卻增加了21%，目前整個智慧手機市場的平均售價為374美元。但值得注意的是安卓機平均售價僅在200美元左右，而去年的蘋果發佈的iPhone88plus以及iPhoneX平均售價高達800美元。同時，目前很多安卓廠商也紛紛宣佈進軍高端市場，旗艦機價格不斷創下新高。在整體行業都在宣揚要提高淨利潤，進軍“高端”的風潮中，小米逆勢而為，給自己劃下淨利紅線，更顯珍貴。

雷軍闊別母校多年回到武大宣佈這個決定，我想與“願你走出半生，歸來仍是少年”、“不忘初心”這兩句話非常契合。

再來看看整個行業，根據德國調研機構GFK的資料顯示，今年一季度全球智慧手機需求同比下降了2%，但平均銷售價格（ASP）卻增加了21%，目前整個智慧手機市場的平均售價為374美元。但值得注意的是安卓機平均售價僅在200美元左右，而去年的蘋果發佈的iPhone88plus以及iPhoneX平均售價高達800美元。同時，目前很多安卓廠商也紛紛宣佈進軍高端市場，旗艦機價格不斷創下新高。在整體行業都在宣揚要提高淨利潤，進軍“高端”的風潮中，小米逆勢而為，給自己劃下淨利紅線，更顯珍貴。

雷軍闊別母校多年回到武大宣佈這個決定，我想與“願你走出半生，歸來仍是少年”、“不忘初心”這兩句話非常契合。