安化茶香飄京城——“黑茶專列”北上八大處公園文化節帶來的啟示

大益陽用戶端記者 周雲峰

通訊員 劉剛貴 陳尚彪

4月28日，北京八大處中國園林茶文化節暨安化黑茶文化周開幕後，安化縣30餘家名優茶企業在北京八大處公園內沏茶待客，邀請八方遊客體驗安化黑茶的美妙滋味。活動現場黑茶飄香、人潮湧動，成為了3天小長假北京市民和遊客最喜愛的活動之一。

4月25日，安化黑茶開啟“送茶”進京之旅後，30家茶企抱團組成“黑茶專列”一路向北，沿途推介，安化黑茶成了媒體、網路上熱搜的茶類，

線上線下互動，產地銷地同頻，收穫了一聲聲讚歎和一張張訂單，網路上不斷被刷屏，朋友圈不斷被點贊，引起的震撼正在持續發酵，疊加效應不斷顯現，活動收到了超預期效果的同時，也帶給茶企茶商更多的啟示。

啟示一：打開了一扇窗。安化是全國黑茶之鄉，雖說每年有大型茶葉品牌推廣活動，但進京開展大型推廣活動，只在2012年舉行過安化黑茶·老舍茶館品鑒活動周。北京茶客雲集，

“挑擔茶葉上北京”活動，是一次安化作為茶產區市場意識和品牌意識的突破。文化周期間，安化茶企舉辦穿越時空之旅，探訪萬里茶道；“挑擔茶葉上北京”盛大啟程；揭開黑茶神秘工藝，百兩茶現做現賣；重現封茶盛典；黑茶健康養生高峰論壇；“八大處”鬥茶大賽——安化黑茶專場；黑茶供佛齋僧甘露法會；黑茶書法筆會及書畫展；中國茶地圖；茶知識長廊等九項主題活動，也令人真切感受到了綠色食品消費所蘊藏的巨大市場潛力和發展空間，認清了開展市場行銷和品牌推廣的重要意義。

啟示二：架起了一座橋。幾十家茶企抱團去外地參加展覽，是安化茶葉行業已經實施多年的“優良傳統”。這次活動採取30家茶企抱團出擊的方式，運用現場品茶與鬥茶等方式開展黑茶宣傳推介，通過消費者零距離的直觀感受和親身體驗，使安化黑茶茶香與首都茶友茶客直接高效對接……豐富的活動吸引了大量的人氣，

共同打響安化黑茶品牌。它不僅面向普通消費者宣傳推介，而且參會參展，接觸各地商界協會和北京及西北地方茶葉經銷商，建立了諸多聯繫，形成了良性溝通互動，達成了多項合作意向。可以說，這既是一次行銷之旅，更是一次合作之旅，開闊了眼界，搭建了橋樑。

啟示三：啟動了一池水。這次“挑擔茶葉上北京”活動，

經新華社、人民日報、北京日報、北京晚報、新浪網等媒體全程跟蹤報導後，猶如春風吹皺一湖碧水，一石激起千層浪，引發了首都群眾對安化黑茶的高度關注。現場茶藝表演、現場加工製作安化黑茶和萬兩茶王等茶品展示，更接地氣，吸引廣大茶友遊客的眼球，紛紛在微信上發朋友圈，為活動點贊。新聞傳播的擴散效應，營造了良好的安化黑茶、世界共用的品牌宣傳氛圍。

啟示之四：蹚出了一條路。開展“挑擔茶葉上北京”活動，是安化大型茶旅融合推介的一次有益嘗試，也是30餘家茶企抱團共拓首都市場、共創品牌的一個良好開端。在“互聯網+”的大背景下，更是安化茶企茶商大膽創新行銷模式的一次生動實踐。抱團參展為安化黑茶廣攬天下客提供了先決條件，同時也告誡人們，以往計劃經濟體制下“跑市場不如找市長”這條路已經行不通了，此次活動的成功舉辦，形成了強大的正向激勵效應，讓品牌家喻戶曉，找出了一條安化黑茶進京拓市的新路子。

作者：周雲峰 編輯：莫蓉

啟示之四：蹚出了一條路。開展“挑擔茶葉上北京”活動，是安化大型茶旅融合推介的一次有益嘗試，也是30餘家茶企抱團共拓首都市場、共創品牌的一個良好開端。在“互聯網+”的大背景下，更是安化茶企茶商大膽創新行銷模式的一次生動實踐。抱團參展為安化黑茶廣攬天下客提供了先決條件，同時也告誡人們，以往計劃經濟體制下“跑市場不如找市長”這條路已經行不通了，此次活動的成功舉辦，形成了強大的正向激勵效應，讓品牌家喻戶曉，找出了一條安化黑茶進京拓市的新路子。

作者：周雲峰 編輯：莫蓉