《狐妖小紅娘》《一人之下》手遊化，騰訊動漫如何推動國漫IP增值
4月23日，在UP2018騰訊新文創生態大會上，騰訊公佈了18款手游開發計畫，其中在動漫發佈環節中，騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇公佈的《狐妖小紅娘》和《一人之下》兩款手遊格外吸引行業關注。
動漫遊戲化“轉身”，IP衍生帶來的市場前景
說起動漫IP的遊戲化改編，不得不提由著名日漫《火影忍者》改編而來的手遊。
《火影忍者》手遊由騰訊互娛魔方工作室群和萬代南夢宮娛樂攜手打造。憑藉雄厚的粉絲基礎、還原經典動漫情節、設計獨特的技能玩法和格鬥連招，其在中國市場上取得不錯成績，安卓應用商城的下載量超3000萬，成為最受粉絲歡迎的漫改手遊之一，對《火影忍者》動漫IP也產生極大的正面效應。
其他日漫改編手遊如《海賊王無雙2》、《龍珠超宇宙》、《妖精的尾巴》等，上線後也收穫不少粉絲的高口碑評價。
而隨著國漫品質的提升及市場的不斷壯大，國漫IP的遊戲化嘗試也在持續進行著。
據筆者所知，諸多國漫知名IP如《勇者大冒險》《畫江湖之不良人》《秦時明月》《十萬個冷笑話》等都進行過遊戲改編，雖然不像《火影忍者》手遊那樣取得現象級的成績，但遊戲的品質還是收穫不少粉絲的認可。
縱觀上述動漫IP遊戲化的進程，似乎能找到一些共通的特點，為動漫手遊化提供些許經驗。
以《火影忍者》的IP為例，首先，在內容上，動漫IP需要具備可供遊戲世界觀運作的多元充實的劇情，需要有粉絲共同的記憶點。火影手游脫胎於忍者的世界觀，以熱血的動漫情節推動手遊進展，“羈絆”這一粉絲的共同記憶點也在手遊中得到體現。
其次在受眾方面，動漫IP需要有強大的粉絲基礎，粉絲的應援和喜愛是推動手遊研發和IP增值的持續動力。
此外，動漫IP開發的平臺基礎也十分必要，一款手游的開發，畫面、音效、作業系統、運營等都離不開技術、人力、平臺等各方面的資源支持。
精品IP手遊化，騰訊動漫的“二次元經濟”佈局
作為國漫頭部知名IP的《狐妖小紅娘》和《一人之下》，其遊戲化進程由來已久。
《狐妖小紅娘》是一部將中國傳統的“轉世續緣”融入故事劇情的經典玄幻動漫，
自騰訊動漫平臺連載以來，人氣值已超120億，動畫全網播放量也突破31億；在2018年初，《狐妖小紅娘》主角塗山蘇蘇現身浙江衛視春晚，隨後又入駐全家便利店、登陸美年達瓶身，使這一動漫IP更加為大眾熟知。
在2017年UP大會上，騰訊動漫就曾宣佈將和南派三叔共同推出《狐妖小紅娘》的真人影視劇；同年11月“極+工作坊開放日”上，《狐妖小紅娘》手遊第一次正式出現在大眾視野中；在23日的UP大會上，我們也終於看到狐妖手游的真容。
《狐妖小紅娘》手遊由騰訊互娛北極光工作室群擔綱製作，“國風二次元”的定位完全脫胎於狐妖的漫畫IP。大概一聽到這個定位，很多動漫粉絲心中對手游的初印象就已經產生了。
北極光工作室群曾根據古龍經典《天涯明月刀》打造中華正統武俠文化特色遊戲《天涯明月刀OL》，在遊戲品質、用戶口碑等方面都獲得了非常高的評價。
而此次在《狐妖小紅娘》手遊製作上，北極光工作室群則更是集中了精英團隊。
據北極光工作室群蜜獾工作室總經理蔣毅介紹，狐妖手遊採用了業界頂尖遊戲畫質、高規格的3D動畫製作，玩法上也融合了MMO和二次元特色。他希望，粉絲和玩家在體驗遊戲後，不論是從品質，還是用戶體驗上，都能看出北極光工作室群對狐妖手遊的專心和投入。
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（《狐妖小紅娘》手遊宣傳片）
此外，為進一步開發狐妖IP中的玄幻戀愛和國風元素，騰訊動漫和北極光工作室群還將聯動國內其他優秀動漫作品，共同打造“國風純愛聯盟”，將一系列優質的國漫IP元素融入狐妖手遊。而在遊戲外，還會涉及到音樂劇、舞臺劇等全方位的泛娛樂衍生開發，為狐妖及合作IP增值。目前已公佈的第一個合作作品為《靈契》。
“萬水千山，你願意陪我一起看嗎？”當這句在《狐妖小紅娘》中感動萬千粉絲眼淚的經典臺詞出現在狐妖手游時，粉絲的共鳴便自然而然產生了。
狐妖手游已於4月23日正式開啟預約，預計於2018年秋正式上線，國漫IP孵化手遊後的生命力屆時可見真章。
另一部國漫代表作《一人之下》，是一部同時具有中國道家文化特色與武術的少年向熱血漫畫。在騰訊動漫獨家連載，漫畫人氣值近140億，動畫全網播放量已破21億。今年，動畫《一人之下2》日語版在日本TOKYOMX電視臺播出；日本老牌動畫雜誌《Animage》在4月10日發售的5月刊上，刊登《一人之下羅天大醮篇》特輯——“衝突！！陰與陽”，此外，《Animage》雜誌還對《一人之下羅天大醮篇》動畫編輯肥田文進行了專訪。自播出13集以來，廣受日本粉絲好評，讓中國文化在海外紮根發芽。
在2017年UP大會上，騰訊動漫曾公佈過《一人之下》的影視和手遊計畫，著名電影人徐靜蕾將擔任《一人之下》真人電影的監製；而手遊將由騰訊互娛魔方工作室群進行製作。
相信看過《一人之下》動漫的人都知道，在《一人之下》中雜糅了諸多中國傳統文化，其中張楚嵐使用的道家法術、諸葛青使用的類“奇門遁甲”的“武侯奇門”等，都是獨具中國元素的武術功法，在年輕一代粉絲中尤其受到追捧。
作為脫胎於這樣一部漫畫IP的手遊，如何以遊戲的載體來承載中國本土文化魅力，是製作團隊研發階段的初衷。
而作為曾經研發過現象級《火影忍者》手游的魔方工作室群，想必不會辜負粉絲的期待。魔方工作室群總裁張晗勁親自為《一人之下》手遊月臺，他表示，中國傳統門派職業、上百種技能自由搭配，《一人之下》將重新革新動作手遊的體驗。
更值得一提的是，《一人之下》手遊的音樂由擅長熱血沸騰日本動漫的音樂編制高梨康治老師監製，他曾創作《火影忍者》、《光之美少女》、《妖精的尾巴》、《地獄少女》等一系列知名動畫的經典曲目，這一次中日文化碰撞的火花可能會帶來驚喜。
在大會上，騰訊動漫和魔方工作室群還攜手發佈了“國潮IP聯動計畫”，意將作品中本土的文化氣息融入到《一人之下》的遊戲世界中。從現場公佈的《一人之下》的手遊宣傳片中，大氣揮灑的水墨風格也確實將異人世界的神秘和驚險體現得很淋漓盡致了。
（《一人之下》手遊宣傳片）
據悉，《一人之下》手游也於4月23日開啟官網預約，異人世界的大門正在緩緩開啟。
除了頭部IP《狐妖小紅娘》和《一人之下》進行遊戲化之外，騰訊動漫也正在與更多遊戲類的合作夥伴共同培育IP，探索如何從源頭開始，完成從動漫到遊戲的IP化，如與火線合作部和啊哈娛樂打造的《槍娘》，光子工作室群的《超神靈主》，零境網路的《軍機令》，創夢文娛的《零一之道》、《我是大神仙》等作品，都已經有了長線規劃，值得期待。
前文提到，動漫IP的手遊衍生，除了IP本身的內容、世界觀和粉絲基礎等以外，很重要的一點是平臺孵化能力。
騰訊動漫作為月活躍用戶達1.2億的國內最大動漫平臺，擁有超27000部線上動漫作品，也與眾多內外部夥伴達成合作關係，使得動漫IP跨領域授權開發影視、遊戲、周邊成為可能。
以更成熟的“二次元經濟”商業模式推動國漫行業發展
自2015年提出“二次元經濟”以來，騰訊動漫逐漸摸索“精品動漫內容+眾創平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP”的具體路徑，並形成日益成熟的商業模式。國漫IP遊戲化的探索便是“二次元經濟“上的重要一環，IP衍生的意義，不僅在於讓國漫IP收穫更多的粉絲；而且可以構建從漫畫、動畫到遊戲的生態產業鏈，推動IP從上游到下游的良性迴圈，持續為IP增值。
過去，騰訊動漫就在商業模式上有過很多積極的探索，2017年的創作者大會上，騰訊動漫就提出發展付費閱讀業務，並基於動漫IP進行衍生開發，以此為漫畫作品增值，實現國漫創作者和動漫用戶的雙重利好。
迄今為止，騰訊動漫3年的“二次元經濟”之路的探索，帶來了三點重要啟示：一是不斷豐富平臺的內容矩陣；二是，為創作者提供更好的創作環境，彰顯內容價值，從而創作出更優質的內容；三是聯合合作夥伴，不斷地完善IP全產業鏈開發，實現IP價值最大化。
對於用戶基數巨大的國漫市場而言，這無疑是國漫最適合的生存和發展之道。目前看來，騰訊動漫在孵化IP、豐富平臺內容、平臺價值建設，以及IP增值等幾個方面都取得了不錯的成績，但是國漫市場依舊還有一大片空白有待開發。
也正如鄒正宇在UP大會上所言，“騰訊動漫希望和在座的各位一起，以開放和積極的心態，在更大的動漫世界中，創作更多可以觸動年輕人內心的內容，以動漫之力繪製未來”。
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動畫全網播放量也突破31億；在2018年初，《狐妖小紅娘》主角塗山蘇蘇現身浙江衛視春晚，隨後又入駐全家便利店、登陸美年達瓶身，使這一動漫IP更加為大眾熟知。在2017年UP大會上，騰訊動漫就曾宣佈將和南派三叔共同推出《狐妖小紅娘》的真人影視劇；同年11月“極+工作坊開放日”上，《狐妖小紅娘》手遊第一次正式出現在大眾視野中；在23日的UP大會上，我們也終於看到狐妖手游的真容。
《狐妖小紅娘》手遊由騰訊互娛北極光工作室群擔綱製作，“國風二次元”的定位完全脫胎於狐妖的漫畫IP。大概一聽到這個定位，很多動漫粉絲心中對手游的初印象就已經產生了。
北極光工作室群曾根據古龍經典《天涯明月刀》打造中華正統武俠文化特色遊戲《天涯明月刀OL》，在遊戲品質、用戶口碑等方面都獲得了非常高的評價。
而此次在《狐妖小紅娘》手遊製作上，北極光工作室群則更是集中了精英團隊。
據北極光工作室群蜜獾工作室總經理蔣毅介紹，狐妖手遊採用了業界頂尖遊戲畫質、高規格的3D動畫製作，玩法上也融合了MMO和二次元特色。他希望，粉絲和玩家在體驗遊戲後，不論是從品質，還是用戶體驗上，都能看出北極光工作室群對狐妖手遊的專心和投入。
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（《狐妖小紅娘》手遊宣傳片）
此外，為進一步開發狐妖IP中的玄幻戀愛和國風元素，騰訊動漫和北極光工作室群還將聯動國內其他優秀動漫作品，共同打造“國風純愛聯盟”，將一系列優質的國漫IP元素融入狐妖手遊。而在遊戲外，還會涉及到音樂劇、舞臺劇等全方位的泛娛樂衍生開發，為狐妖及合作IP增值。目前已公佈的第一個合作作品為《靈契》。
“萬水千山，你願意陪我一起看嗎？”當這句在《狐妖小紅娘》中感動萬千粉絲眼淚的經典臺詞出現在狐妖手游時，粉絲的共鳴便自然而然產生了。
狐妖手游已於4月23日正式開啟預約，預計於2018年秋正式上線，國漫IP孵化手遊後的生命力屆時可見真章。
另一部國漫代表作《一人之下》，是一部同時具有中國道家文化特色與武術的少年向熱血漫畫。在騰訊動漫獨家連載，漫畫人氣值近140億，動畫全網播放量已破21億。今年，動畫《一人之下2》日語版在日本TOKYOMX電視臺播出；日本老牌動畫雜誌《Animage》在4月10日發售的5月刊上，刊登《一人之下羅天大醮篇》特輯——“衝突！！陰與陽”，此外，《Animage》雜誌還對《一人之下羅天大醮篇》動畫編輯肥田文進行了專訪。自播出13集以來，廣受日本粉絲好評，讓中國文化在海外紮根發芽。
在2017年UP大會上，騰訊動漫曾公佈過《一人之下》的影視和手遊計畫，著名電影人徐靜蕾將擔任《一人之下》真人電影的監製；而手遊將由騰訊互娛魔方工作室群進行製作。
相信看過《一人之下》動漫的人都知道，在《一人之下》中雜糅了諸多中國傳統文化，其中張楚嵐使用的道家法術、諸葛青使用的類“奇門遁甲”的“武侯奇門”等，都是獨具中國元素的武術功法，在年輕一代粉絲中尤其受到追捧。
作為脫胎於這樣一部漫畫IP的手遊，如何以遊戲的載體來承載中國本土文化魅力，是製作團隊研發階段的初衷。
而作為曾經研發過現象級《火影忍者》手游的魔方工作室群，想必不會辜負粉絲的期待。魔方工作室群總裁張晗勁親自為《一人之下》手遊月臺，他表示，中國傳統門派職業、上百種技能自由搭配，《一人之下》將重新革新動作手遊的體驗。
更值得一提的是，《一人之下》手遊的音樂由擅長熱血沸騰日本動漫的音樂編制高梨康治老師監製，他曾創作《火影忍者》、《光之美少女》、《妖精的尾巴》、《地獄少女》等一系列知名動畫的經典曲目，這一次中日文化碰撞的火花可能會帶來驚喜。
在大會上，騰訊動漫和魔方工作室群還攜手發佈了“國潮IP聯動計畫”，意將作品中本土的文化氣息融入到《一人之下》的遊戲世界中。從現場公佈的《一人之下》的手遊宣傳片中，大氣揮灑的水墨風格也確實將異人世界的神秘和驚險體現得很淋漓盡致了。
（《一人之下》手遊宣傳片）
據悉，《一人之下》手游也於4月23日開啟官網預約，異人世界的大門正在緩緩開啟。
除了頭部IP《狐妖小紅娘》和《一人之下》進行遊戲化之外，騰訊動漫也正在與更多遊戲類的合作夥伴共同培育IP，探索如何從源頭開始，完成從動漫到遊戲的IP化，如與火線合作部和啊哈娛樂打造的《槍娘》，光子工作室群的《超神靈主》，零境網路的《軍機令》，創夢文娛的《零一之道》、《我是大神仙》等作品，都已經有了長線規劃，值得期待。
前文提到，動漫IP的手遊衍生，除了IP本身的內容、世界觀和粉絲基礎等以外，很重要的一點是平臺孵化能力。
騰訊動漫作為月活躍用戶達1.2億的國內最大動漫平臺，擁有超27000部線上動漫作品，也與眾多內外部夥伴達成合作關係，使得動漫IP跨領域授權開發影視、遊戲、周邊成為可能。
以更成熟的“二次元經濟”商業模式推動國漫行業發展
自2015年提出“二次元經濟”以來，騰訊動漫逐漸摸索“精品動漫內容+眾創平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP”的具體路徑，並形成日益成熟的商業模式。國漫IP遊戲化的探索便是“二次元經濟“上的重要一環，IP衍生的意義，不僅在於讓國漫IP收穫更多的粉絲；而且可以構建從漫畫、動畫到遊戲的生態產業鏈，推動IP從上游到下游的良性迴圈，持續為IP增值。
過去，騰訊動漫就在商業模式上有過很多積極的探索，2017年的創作者大會上，騰訊動漫就提出發展付費閱讀業務，並基於動漫IP進行衍生開發，以此為漫畫作品增值，實現國漫創作者和動漫用戶的雙重利好。
迄今為止，騰訊動漫3年的“二次元經濟”之路的探索，帶來了三點重要啟示：一是不斷豐富平臺的內容矩陣；二是，為創作者提供更好的創作環境，彰顯內容價值，從而創作出更優質的內容；三是聯合合作夥伴，不斷地完善IP全產業鏈開發，實現IP價值最大化。
對於用戶基數巨大的國漫市場而言，這無疑是國漫最適合的生存和發展之道。目前看來，騰訊動漫在孵化IP、豐富平臺內容、平臺價值建設，以及IP增值等幾個方面都取得了不錯的成績，但是國漫市場依舊還有一大片空白有待開發。
也正如鄒正宇在UP大會上所言，“騰訊動漫希望和在座的各位一起，以開放和積極的心態，在更大的動漫世界中，創作更多可以觸動年輕人內心的內容，以動漫之力繪製未來”。
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