方文山:互聯網時代,該如何推廣傳統文化?
轉自:光明網
方文山丨著名作詞人
從開始創作至今,我大約有五百首的歌詞作品,所謂中國風的歌曲大概只占總創作量的六分之一。但大家對我所創作的歌詞作品印象最深刻,
大家關注這六分之一的中國風作品,或許是因為這些作品,調性很“中國”,帶有濃郁的文化識別度,而這種文化識別度使之與其它流行音樂區隔開來,形成我個人的風格。
首先,我們應該先論述什麼是文化。
那什麼又是文化識別度呢?面臨某一個具備文化符號屬性的事物,不需要特別的文字和言語解釋,以一般人的生活經驗就可以判斷出這是什麼文化屬性的東西,就叫識別度。以建築為例,建築是城市的文化名片,無論是煙雨江南的徽派建築、閩南式建築、山西的平遙古城,還是日本的天守閣、哥德式教堂、德國新天鵝堡……這些都具有文化辨識度。
互聯網時代被稱為第三次工業革命。其無遠弗屆,不須特定地點,不須超大的空間,同步及時的傳播特性,使其成為當下這個時空背景,推廣傳統文化非常重要的選擇。以往的傳統文化推廣,可能是一個書法展覽、一場古琴演出,或者一出京劇表演,這些都只是點的效應。但互聯網具有穿透性的整個面的優勢,這一點沒有任何載體可以比肩或取代。
但同時,一個好的平臺,如果只是發表的管道暢通,並不意味著其會有好的傳播效果。所以,以何種形式包裝與行銷傳統文化,是當下的最大課題。多年前,我曾受邀到北京故宮講座,主辦方給我的題目是:如何讓年輕人親近傳統文化。這個議題預設了年輕人不親近傳統文化。那麼他們親近什麼呢?他們親近通俗文化。電視、電影、戲劇、小說、遊戲以及流行音樂,都是所謂的通俗文化。換言之,如果想讓傳統文化獲得通俗且受眾層面廣泛的影響力,就可以用通俗的方法去推廣。譬如,我在籌備一部以書法為戲劇元素的網路劇,籍由通俗的戲劇張力與貼近現實生活的人物故事,帶出傳統書法的文化內涵與質感,用戲劇的手法讓大家認同書法,並從戲劇中重新發現書法的美,重新認識這人類文明史上獨一無二、最具文化識別度的漢字書法藝術,為這千古不移的書寫形式而感到自豪。
因此,讓傳統文化用通俗的方法獲得通俗的影響力,這應是互聯網時代傳統文化重獲新生的途徑。
或者一出京劇表演,這些都只是點的效應。但互聯網具有穿透性的整個面的優勢,這一點沒有任何載體可以比肩或取代。但同時,一個好的平臺,如果只是發表的管道暢通,並不意味著其會有好的傳播效果。所以,以何種形式包裝與行銷傳統文化,是當下的最大課題。多年前,我曾受邀到北京故宮講座,主辦方給我的題目是:如何讓年輕人親近傳統文化。這個議題預設了年輕人不親近傳統文化。那麼他們親近什麼呢?他們親近通俗文化。電視、電影、戲劇、小說、遊戲以及流行音樂,都是所謂的通俗文化。換言之,如果想讓傳統文化獲得通俗且受眾層面廣泛的影響力,就可以用通俗的方法去推廣。譬如,我在籌備一部以書法為戲劇元素的網路劇,籍由通俗的戲劇張力與貼近現實生活的人物故事,帶出傳統書法的文化內涵與質感,用戲劇的手法讓大家認同書法,並從戲劇中重新發現書法的美,重新認識這人類文明史上獨一無二、最具文化識別度的漢字書法藝術,為這千古不移的書寫形式而感到自豪。
因此,讓傳統文化用通俗的方法獲得通俗的影響力,這應是互聯網時代傳統文化重獲新生的途徑。