為什麼你的女朋友越來越愛穿這種內衣？
文/喬麥 陳澤秀
今天是第107個三八國際婦女節，“買買買”是許多女生節日裡的一項重要安排。
每年的婦女節，女性商品都會趁機推出力度很大的折扣，消費者也會在這個時間段囤貨式購入，
作為女性專屬衣物，內衣是婦女節"粉紅經濟"的重頭戲。在大幅折扣的吸引下，女性消費者一挑就是五六件。今年“婦女節”多數商場打折時間延續整整一周，拉長了促銷戰線。婦女節前幾天的時間裡，一家商場就能賣出上千萬元的內衣。
什麼樣的內衣最暢銷？各內衣專櫃都表示，運動型內衣最熱賣。一家百貨商場經理表示，三八節促銷活動期間，內衣區運動內衣銷量同比上漲了20%左右。
女人們越來越愛運動內衣
運動內衣是如何誕生的？
美國女孩Victoria Woodrow曾經向自己的姐姐Lisa Lindahl抱怨，穿著普通內衣運動時，胸前的晃動、摩擦和背部的酸痛簡直要命。受此啟發，Lindahl和戲劇服裝設計師Polly Smith在1977年設計出了史上第一款訓練用的運動內衣——Jockbra。
運動內衣設計圖
顧名思義，運動型內衣主要使用於運動過程，屬功能內衣之一。傳統內衣注重體感的舒適和外表的美觀，而運動內衣更注重防震、吸濕排汗等功能，對於材料、剪裁和科技元素都有較高的要求。
因為大量的寬肩帶和彈性材料運用，
運動內衣在婦女節的熱賣並不是偶然。一系列資料和實例表明，運動 Bra正成為女性消費者的新寵，
一方面，越來越多的中國女性正成為運動內衣的消費者。
2008年秋冬開始，不少高性能的運動內衣品牌銷售就出現了大幅度增長，也讓運動企業與內衣企業共同看到了中國運動內衣市場未來的巨大潛力。
事實上，運動內衣市場的發展也確實如預期的一樣，開始快速擴張。到2014年，中國運動內衣行業年產值就已達到8億元人民幣。
2016年雙十一，在京東和天貓兩大電商平臺上，
運動內衣在國外的受歡迎程度則更不用說。
據體育健身產業協會的報告，2014 年美國運動內衣的產業價值為2.89億美元，對比一下美國3億多人口，就能想像到美國運動內衣的市場有多大。
市場研究分析機構NPD做過的一項調查顯示，41%的美國千禧一代（1984-1995出生）受訪者在過去一周穿過運動內衣，而在其他受訪者中這一數字僅為21%，運動內衣的目標使用者群顯而易見。
另一方面，運動內衣已然成為國際品牌追求盈利的的新寵。作為對市場風向最敏感的主體，它們紛紛拓展運動內衣市場的行為側面上印證了這種內衣的流行。
世界最大的內衣製造商維珍妮，已為維多利亞的秘密、Nike、Adidas、CK、Reebok、Under Armour等諸多國際品牌研發多種專業運動系列產品，其中就包括運動內衣。
創立於1977年的維多利亞的秘密，一直是常規內衣領域的霸主，主打產品是蕾絲內衣和聚攏文胸。看到市場新風向後，維密的運動內衣於2013年上線，經過自我調整後取得可觀成績。
根據摩根士丹利在2015年的報告，Victoria Sport每年的銷售額在2-2.5億美元之間，未來將成為一個10億美元量級的品牌。
維密近幾年開始在運動內衣領域發力
去年年底，耐克推出了一個 Nike Pro 系列，並提供一個線上教程來教育消費者如何選擇更適合自己的運動文胸。這個系列是耐克與英國羅浮堡大學的合作，後者是為數不多的對服飾有研究的學術機構。
美國市場研究公司Transparency Market Research的最新報告顯示，全球內衣市場到2024年年底將從2015年的331.8億美元增長至558.3億美元規模，運動內衣是其主力之一。
運動內衣為何開始流行？
在諸多類型的內衣中，運動內衣如一匹“黑馬”斬獲不少芳心，也讓不少內衣商家越來越看重這塊生意。當前運動內衣的流行是消費者購買能力、時尚潮流、剛性需求、健康理念等諸多因素作用的結果。
健身熱潮的興起
經濟的發展讓人們的生活水準逐步提升，但過高的生活和工作壓力，加上日益嚴峻的環境問題，越來越多中國人意識到健康的重要性。他們定期去健身房、參加馬拉松長跑、接受健身課程訓練、積極參加體育運動專案……
根據國家體育總局統計，2015年我國經常體育鍛煉人數達到4.1億以上，預計2025年運動人口達到5億以上。而女性人口占總人口的40%，換言之到2025年的女性運動人口將達到2億人以上。
對於女性而言，經常運動，一是可以強身健體，二是可以保持身材，如“馬甲線”、“A4腰”、“比基尼橋”等。隨著越來越多的女性參與到健身中，運動內衣的市場需求也在逐漸增加。
可以更好地保護胸部
區別於男士的身體構造，女性在跑步、跳躍時胸部會隨之上下震盪，會造成相當程度的不適。英國朴茨茅斯大學的一項研究表明：女性跑步1英里（即1609米），胸部上下擺動過的距離加起來就有135米。相對來說，胸部較大的女性上下擺動的距離更遠。
另外，有調查表明，約40%到60%的女性在從事體力活動時會感到胸部疼痛。女性胸部的劇烈擺動，可能會傷及乳☆禁☆房內的彈性纖維組織，甚至造成永久性傷害，導致胸部鬆弛、下垂和變形。
美國模特Jasmine Tookes代言的維密運動內衣
運動中如何選擇合適的裝備成了一個難題，而穿合身的運動內衣被認為是對胸部最為有效的保護。其主要的作用是使女性乳☆禁☆房在運動中盡可能減少晃動，減少劇烈運動對乳☆禁☆房的衝擊，同時又可以隨時吸汗，保持體表乾爽。
外觀時尚，引領風潮
近日，全國兩會中，人大新聞發言人傅瑩表示，中國人均GDP已經超過5萬元人民幣，接近國際上中等收入的水準。隨著消費能力增強，女性對內衣的需求逐漸上升到對時尚性、高品質的追求。
“穿著淘汰下來的破T恤去運動的時代已經過去了。”一向以性☆禁☆感的形象示人的內衣品牌維秘在發力運動內衣後，其CEO雪倫如是說。
舒適度、功能性和時尚性為女性購買內衣主要考慮的因素
運動文胸不僅僅是一件運動裝備。它不像球棒、棒球手套旨在實現功能最大化。它還是一種時尚產品。一些運動內衣的顏色，不再是傳統的黑白灰，而是色彩更加鮮豔的桃粉，檸檬黃，櫻桃紅，蘋果綠等。不少人穿著這樣的運動內衣在公園裡晨跑，在健身房健身。
有的運動內衣即使作為日常穿著也並無不妥。它們在滿足運動功能的同時，還還使用了襯墊，可以更好地表現胸部曲線。 近年來，運動風一直都處於潮流的漩渦中，誕生了運動內衣外穿新玩法。例如，在配搭運動內衣時，外襯一件休閒點的西裝外套；或者穿一件透視裝時，用運動內衣打底↓↓↓
此外，對某些運動內衣來說，它還是一款科技產品。隨著可穿戴技術的走熱，一些品牌為運動內衣設計了可以裝心臟監視器的部位，用於追蹤各種類型的健康資料。
運動Bra的流行讓更多商家進入這個細分市場。同時，更多經營者的進入，也反過來推動了運動Bra的進一步流行。
“蛋糕”雖大 得手不易
國內運動內衣市場無疑是塊巨大的蛋糕。專業運動文胸品牌薏凡特的創始人劉甯娟（Julia）說，中國運動內衣市場總量將達到200億元至300億元。
然而，要在這塊蛋糕上切走一塊並不容易。
儘管專業性是決定消費者選擇運動內衣的最主要原因，但也不能忽略價格對消費趨向的影響。整體而言，中國女性消費者能接受的運動內衣價格水準還不算太高。
大資料包告顯示，我國女性平均一年在運動內衣上花費257.92元，平均一年要買2-4件運動內衣，3.77%超過600元，11.45%接近400元。7.48%的女性在2-6個月要更換一次運動內衣。
某國內內衣品牌曾對價格進行過市場調查，結果顯示，在25-30歲的目標消費者群體中，大部分人能接受的心理價位在200-300元之間，偶爾有人表示可接受價格600-700元的運動內衣，但極其少見。
但由於運動內衣是高消耗品，運動內衣的清洗頻率比普通內衣要高很多，而清洗中造成的拉扯變形都會降低運動內衣的功能，這決定了不會有很多消費者花大價錢去買一件運動內衣。
內衣品類具有工藝門檻高的特性，而運動內衣的行業門檻更高。
隨著國內居民消費能力的提高以及內衣消費意識的成熟，對內衣的需求從款式、面料、時尚、工藝品質、健康舒適度等多個方面有所增長，而運動內衣作為功能性衣物，更需要專業、有效。
好的運動內衣，對創始人及團隊的專業性和資源要求都非常高。運動內衣品牌，都有線下內衣顧問，服務內容包括尺碼測量、檢測胸部形態、產品試用、資料獲取等。
因而，品牌定位不明晰就使很多運動內衣品牌站不住腳。跨越運動和內衣兩大領域的運動內衣具有介於運動品和服裝之間的行業交叉屬性，使得很多品牌在品牌定位初期便試圖兩手抓——而最終的結果顯然是兩手都抓不住。
國內運動內衣市場中，國外品牌占壟斷地位。
無論是從市場佔有率，還是從消費者選擇以及口碑來看，都以美國體育運動品牌NIKE、Under Armour，德國體育運動品牌愛迪達等國際品牌為主，美國專業運動內衣品牌Moving Comfort也憑藉國外積累的口碑，借海淘等方式進入中國消費者視線。
而本土運動內衣品牌由於功能性競爭力不足、投資過大、創新不夠，在競爭中處於弱勢。
一片叫好聲中，運動內衣前景似乎一片光明。但對中國本土品牌而言，想抓住更多女性的心和錢包，還需要更多的摸索與實踐。
在婦女節被包裝成女神節、女王節的今天，女性在消費中的主導地位愈加凸顯，對運動內衣的偏愛則顯示出女生追求和審美的變化。如果下次不知道送女朋友什麼禮物，與其送香水包包，還不如挑一款時尚的運動內衣給她。
運動內衣的目標使用者群顯而易見。另一方面，運動內衣已然成為國際品牌追求盈利的的新寵。作為對市場風向最敏感的主體，它們紛紛拓展運動內衣市場的行為側面上印證了這種內衣的流行。
世界最大的內衣製造商維珍妮，已為維多利亞的秘密、Nike、Adidas、CK、Reebok、Under Armour等諸多國際品牌研發多種專業運動系列產品，其中就包括運動內衣。
創立於1977年的維多利亞的秘密，一直是常規內衣領域的霸主，主打產品是蕾絲內衣和聚攏文胸。看到市場新風向後，維密的運動內衣於2013年上線，經過自我調整後取得可觀成績。
根據摩根士丹利在2015年的報告，Victoria Sport每年的銷售額在2-2.5億美元之間，未來將成為一個10億美元量級的品牌。
維密近幾年開始在運動內衣領域發力
去年年底，耐克推出了一個 Nike Pro 系列，並提供一個線上教程來教育消費者如何選擇更適合自己的運動文胸。這個系列是耐克與英國羅浮堡大學的合作，後者是為數不多的對服飾有研究的學術機構。
美國市場研究公司Transparency Market Research的最新報告顯示，全球內衣市場到2024年年底將從2015年的331.8億美元增長至558.3億美元規模，運動內衣是其主力之一。
運動內衣為何開始流行？
在諸多類型的內衣中，運動內衣如一匹“黑馬”斬獲不少芳心，也讓不少內衣商家越來越看重這塊生意。當前運動內衣的流行是消費者購買能力、時尚潮流、剛性需求、健康理念等諸多因素作用的結果。
健身熱潮的興起
經濟的發展讓人們的生活水準逐步提升，但過高的生活和工作壓力，加上日益嚴峻的環境問題，越來越多中國人意識到健康的重要性。他們定期去健身房、參加馬拉松長跑、接受健身課程訓練、積極參加體育運動專案……
根據國家體育總局統計，2015年我國經常體育鍛煉人數達到4.1億以上，預計2025年運動人口達到5億以上。而女性人口占總人口的40%，換言之到2025年的女性運動人口將達到2億人以上。
對於女性而言，經常運動，一是可以強身健體，二是可以保持身材，如“馬甲線”、“A4腰”、“比基尼橋”等。隨著越來越多的女性參與到健身中，運動內衣的市場需求也在逐漸增加。
可以更好地保護胸部
區別於男士的身體構造，女性在跑步、跳躍時胸部會隨之上下震盪，會造成相當程度的不適。英國朴茨茅斯大學的一項研究表明：女性跑步1英里（即1609米），胸部上下擺動過的距離加起來就有135米。相對來說，胸部較大的女性上下擺動的距離更遠。
另外，有調查表明，約40%到60%的女性在從事體力活動時會感到胸部疼痛。女性胸部的劇烈擺動，可能會傷及乳☆禁☆房內的彈性纖維組織，甚至造成永久性傷害，導致胸部鬆弛、下垂和變形。
美國模特Jasmine Tookes代言的維密運動內衣
運動中如何選擇合適的裝備成了一個難題，而穿合身的運動內衣被認為是對胸部最為有效的保護。其主要的作用是使女性乳☆禁☆房在運動中盡可能減少晃動，減少劇烈運動對乳☆禁☆房的衝擊，同時又可以隨時吸汗，保持體表乾爽。
外觀時尚，引領風潮
近日，全國兩會中，人大新聞發言人傅瑩表示，中國人均GDP已經超過5萬元人民幣，接近國際上中等收入的水準。隨著消費能力增強，女性對內衣的需求逐漸上升到對時尚性、高品質的追求。
“穿著淘汰下來的破T恤去運動的時代已經過去了。”一向以性☆禁☆感的形象示人的內衣品牌維秘在發力運動內衣後，其CEO雪倫如是說。
舒適度、功能性和時尚性為女性購買內衣主要考慮的因素
運動文胸不僅僅是一件運動裝備。它不像球棒、棒球手套旨在實現功能最大化。它還是一種時尚產品。一些運動內衣的顏色，不再是傳統的黑白灰，而是色彩更加鮮豔的桃粉，檸檬黃，櫻桃紅，蘋果綠等。不少人穿著這樣的運動內衣在公園裡晨跑，在健身房健身。
有的運動內衣即使作為日常穿著也並無不妥。它們在滿足運動功能的同時，還還使用了襯墊，可以更好地表現胸部曲線。 近年來，運動風一直都處於潮流的漩渦中，誕生了運動內衣外穿新玩法。例如，在配搭運動內衣時，外襯一件休閒點的西裝外套；或者穿一件透視裝時，用運動內衣打底↓↓↓
此外，對某些運動內衣來說，它還是一款科技產品。隨著可穿戴技術的走熱，一些品牌為運動內衣設計了可以裝心臟監視器的部位，用於追蹤各種類型的健康資料。
運動Bra的流行讓更多商家進入這個細分市場。同時，更多經營者的進入，也反過來推動了運動Bra的進一步流行。
“蛋糕”雖大 得手不易
國內運動內衣市場無疑是塊巨大的蛋糕。專業運動文胸品牌薏凡特的創始人劉甯娟（Julia）說，中國運動內衣市場總量將達到200億元至300億元。
然而，要在這塊蛋糕上切走一塊並不容易。
儘管專業性是決定消費者選擇運動內衣的最主要原因，但也不能忽略價格對消費趨向的影響。整體而言，中國女性消費者能接受的運動內衣價格水準還不算太高。
大資料包告顯示，我國女性平均一年在運動內衣上花費257.92元，平均一年要買2-4件運動內衣，3.77%超過600元，11.45%接近400元。7.48%的女性在2-6個月要更換一次運動內衣。
某國內內衣品牌曾對價格進行過市場調查，結果顯示，在25-30歲的目標消費者群體中，大部分人能接受的心理價位在200-300元之間，偶爾有人表示可接受價格600-700元的運動內衣，但極其少見。
但由於運動內衣是高消耗品，運動內衣的清洗頻率比普通內衣要高很多，而清洗中造成的拉扯變形都會降低運動內衣的功能，這決定了不會有很多消費者花大價錢去買一件運動內衣。
內衣品類具有工藝門檻高的特性，而運動內衣的行業門檻更高。
隨著國內居民消費能力的提高以及內衣消費意識的成熟，對內衣的需求從款式、面料、時尚、工藝品質、健康舒適度等多個方面有所增長，而運動內衣作為功能性衣物，更需要專業、有效。
好的運動內衣，對創始人及團隊的專業性和資源要求都非常高。運動內衣品牌，都有線下內衣顧問，服務內容包括尺碼測量、檢測胸部形態、產品試用、資料獲取等。
因而，品牌定位不明晰就使很多運動內衣品牌站不住腳。跨越運動和內衣兩大領域的運動內衣具有介於運動品和服裝之間的行業交叉屬性，使得很多品牌在品牌定位初期便試圖兩手抓——而最終的結果顯然是兩手都抓不住。
國內運動內衣市場中，國外品牌占壟斷地位。
無論是從市場佔有率，還是從消費者選擇以及口碑來看，都以美國體育運動品牌NIKE、Under Armour，德國體育運動品牌愛迪達等國際品牌為主，美國專業運動內衣品牌Moving Comfort也憑藉國外積累的口碑，借海淘等方式進入中國消費者視線。
而本土運動內衣品牌由於功能性競爭力不足、投資過大、創新不夠，在競爭中處於弱勢。
一片叫好聲中，運動內衣前景似乎一片光明。但對中國本土品牌而言，想抓住更多女性的心和錢包，還需要更多的摸索與實踐。
在婦女節被包裝成女神節、女王節的今天，女性在消費中的主導地位愈加凸顯，對運動內衣的偏愛則顯示出女生追求和審美的變化。如果下次不知道送女朋友什麼禮物，與其送香水包包，還不如挑一款時尚的運動內衣給她。