LV把蒙娜麗莎印包上,3萬的包像20塊的旅遊景點T恤衫
你大概也聽說了,LV把好幾幅世界名畫直接印到自己的包上去了。你看謎之微笑的蒙娜麗莎,頭髮旁邊是金色的小星星,那是LV經典的老花符號啊。
這是一個系列,LV還特地找一個美國藝術家Jeff Koons來操刀的。
這些手袋的圖片發佈,各種語言的社交媒體吐了同一句槽:這跟美術館門口幾十塊錢的紀念T恤有什麼區別?
/////
這個Jeff Koons,有人說他是安迪·沃霍爾之後美國最重要的一位“波普藝術家”。
他的代表作是一隻不銹鋼做的充氣兔子,據說拍賣出了五千多萬美元,
Koons不是突然跳進時尚圈的,與H&M和Stella McCartney都合作過,把自己的經典作品印在品牌的產品上。
這個藝術家在美國有點爭議,有人說他的作品把藝術做低俗、媚俗了,在中國,
反正LV和他合作了,激起的議論和之前LV與Supreme的跨界不相上下。產品圖片一出,社交媒體又炸了。
從LV最熱門的手袋系列,到絲巾、鑰匙環等小件產品,一共51件。
Koons像是把五幅世界名畫給塗在LV手袋上,然後有點粗暴地用金屬件把畫家名字做得像LOGO一樣,
經典系列Speedy,Neverfull和Keep All都被塗了蒙娜麗莎,而梵古的作品《麥田和柏樹》也印上了好多個包。
色彩非常鮮豔、非常豐富,LV的手袋被從頭到腳塗成油畫,連包帶都沒有放過。第一眼,這個系列和最近大熱的Gucci有相似之處,
Koons本人表現得極其自信,
/////
公眾喜不喜歡這次跨界?
Mail Online報導了英文社交媒體上對這次合作的評論,批評比較尖刻,說這個合作看起來低俗、廉價、醜陋。還有人認為,這種跨界對名畫的藝術家是不夠尊重的。
評論顯然沒有LV與Supreme合作那次那麼友善。
還有一些議論,比如LV在模仿Gucci嗎?LV和巴黎世家一樣,用編織袋、棉被套一樣的醜包來出風頭嗎?
然而,LV在下一盤大棋。
CEO Michael Burke說,早就預料到會有一些反對的聲音,也猜到公眾會說這是對大畫家經典名作大不敬。
他說,LV喜歡做一些“政治不正確”的事情。“如果有爭議有批評,那說明我們做對了。”
就是要引起爭議,這樣聲量才夠大,持續時間才會長,如果是一邊倒的讚美,大概幾天就結束了。
這也是LV的老把戲,之前Marc Jacobs時代就合作過草間彌生、村上隆、Richard Prince,以及與Stephen Sprouse 合作的豹紋塗鴉系列。
每次都務必要弄出動靜,製造噱頭甚至反差,Marc Jacobs離開了LV,而他裸☆禁☆體代言的塗鴉系列至今還會被提起呢。
/////
海外媒體的報導提到了價格,這個新系列,手袋的價格折算下來,大約是兩三萬人民幣,而算上鑰匙扣那些小件產品,這個系列的最低價格大概在人民幣5000元左右。
這在LV產品當中算是比較低價位了,但有媒體問Koons,要是有人還是買不起怎麼辦?
Koons說,他們可以從LV店鋪櫥窗前走一走,欣賞一下就好了。
在網上不難看出LV已經在推銷這個系列了,雖然4月28日才正式上架。
很多人說這個系列醜,但曼徹斯特大學時尚商業講師Sindy Liu跟我們評論說,還是有人會買,特別是LV的忠誠粉絲,甚至有人可能會特意收集這種跨界系列。
英國金融時報認為,LV的這個系列會幫品牌賺不少錢,不如回顧一下LV在2001年的塗鴉系列,那年因為這個合作系列,整個集團的銷售都被拉動了。
金融時報說,所以今年這些塗著蒙娜麗莎的包不僅自己要賣得好,還要幫助整個集團“點燃銷售”。
比起最近又大跌的Prada,LVMH集團最近一段時間的表現真是夢幻般的。
LVMH第一季度的財報取得了13%的有機增長,而且每個品類都兩位數增長,皮具部門也不例外。
/////
LV為什麼老要做這種事?
Sindy Liu說,這一切為的都是“品牌形象”。
為了讓LV這個品牌顯得年輕、有趣、酷,以及有藝術感。
LV必須不停地滿世界挖掘出這樣的藝術家,跟他們合作,製造聲量,同時讓自己顯得很棒。
品牌形象做好了,顧客才會不知不覺地發現自己又進了LV的店鋪,銷量就是這麼來的,不管買的是不是這一隻包。
一個值得玩味的細節是,LV並沒有把五位元畫家的作品都投放到了中國。
在中國市場上,你只能買到達芬奇、梵古和魯本斯,而提香和法國洛可哥畫家弗拉戈納爾的主題手袋並不會在中國售賣。
在中國人人都知道蒙娜麗莎和梵古,而弗拉戈納爾是誰啊?所以LV也認為後者賣不出去吧?
中國公眾對藝術的認知水準還很低,但他們中很多人口袋裡的錢足夠每年買LV。
LV找了一個看起來有點酷,但又有點小眾的藝術家,而他塗在包上的名畫卻是街知巷聞的。
我們不知道這是不是事先計畫好的,但這個做法引起了爭議,製造了“酷”的印象,同時中國四五線城市的人也能看懂幾分。
在中國也許只有很少一些人,會關心Koons究竟是個什麼樣的藝術家。
不停折騰的LVMH接下來業績大概也不會差。那些覺得包醜的人,說不定被行銷一陣子,也覺得好了,反正你們大集團會玩,老闆只要不打瞌睡,做什麼都沒大風險。
“如果有爭議有批評,那說明我們做對了。”就是要引起爭議,這樣聲量才夠大,持續時間才會長,如果是一邊倒的讚美,大概幾天就結束了。
這也是LV的老把戲,之前Marc Jacobs時代就合作過草間彌生、村上隆、Richard Prince,以及與Stephen Sprouse 合作的豹紋塗鴉系列。
每次都務必要弄出動靜,製造噱頭甚至反差,Marc Jacobs離開了LV,而他裸☆禁☆體代言的塗鴉系列至今還會被提起呢。
/////
海外媒體的報導提到了價格,這個新系列,手袋的價格折算下來,大約是兩三萬人民幣,而算上鑰匙扣那些小件產品,這個系列的最低價格大概在人民幣5000元左右。
這在LV產品當中算是比較低價位了,但有媒體問Koons,要是有人還是買不起怎麼辦?
Koons說,他們可以從LV店鋪櫥窗前走一走,欣賞一下就好了。
在網上不難看出LV已經在推銷這個系列了,雖然4月28日才正式上架。
很多人說這個系列醜,但曼徹斯特大學時尚商業講師Sindy Liu跟我們評論說,還是有人會買,特別是LV的忠誠粉絲,甚至有人可能會特意收集這種跨界系列。
英國金融時報認為,LV的這個系列會幫品牌賺不少錢,不如回顧一下LV在2001年的塗鴉系列,那年因為這個合作系列,整個集團的銷售都被拉動了。
金融時報說,所以今年這些塗著蒙娜麗莎的包不僅自己要賣得好,還要幫助整個集團“點燃銷售”。
比起最近又大跌的Prada,LVMH集團最近一段時間的表現真是夢幻般的。
LVMH第一季度的財報取得了13%的有機增長,而且每個品類都兩位數增長,皮具部門也不例外。
/////
LV為什麼老要做這種事?
Sindy Liu說,這一切為的都是“品牌形象”。
為了讓LV這個品牌顯得年輕、有趣、酷,以及有藝術感。
LV必須不停地滿世界挖掘出這樣的藝術家,跟他們合作,製造聲量,同時讓自己顯得很棒。
品牌形象做好了,顧客才會不知不覺地發現自己又進了LV的店鋪,銷量就是這麼來的,不管買的是不是這一隻包。
一個值得玩味的細節是,LV並沒有把五位元畫家的作品都投放到了中國。
在中國市場上,你只能買到達芬奇、梵古和魯本斯,而提香和法國洛可哥畫家弗拉戈納爾的主題手袋並不會在中國售賣。
在中國人人都知道蒙娜麗莎和梵古,而弗拉戈納爾是誰啊?所以LV也認為後者賣不出去吧?
中國公眾對藝術的認知水準還很低,但他們中很多人口袋裡的錢足夠每年買LV。
LV找了一個看起來有點酷,但又有點小眾的藝術家,而他塗在包上的名畫卻是街知巷聞的。
我們不知道這是不是事先計畫好的,但這個做法引起了爭議,製造了“酷”的印象,同時中國四五線城市的人也能看懂幾分。
在中國也許只有很少一些人,會關心Koons究竟是個什麼樣的藝術家。
不停折騰的LVMH接下來業績大概也不會差。那些覺得包醜的人,說不定被行銷一陣子,也覺得好了,反正你們大集團會玩,老闆只要不打瞌睡,做什麼都沒大風險。