小米天價冠名《奇葩說》，但這可能是有史以來最失敗的一次行銷
前陣子小米以1.4億元冠名了目前大熱的脫口秀節目《奇葩說》，
在中國，冠名綜藝節目已經成為手機廠商打廣告的首選，OPPO和vivo是這方面的佼佼者。vivo7 億元獨家冠名快樂大本營等，OPPO贊助跑男，金立則贊助歡樂喜劇人，這些廣告很大程度上都獲得了不錯的效果。
很顯然，這是一種雙贏選擇，
《奇葩說》作為一款網路脫口秀節目，確實很火，但很尷尬的是這檔節目很大程度上只能出現在網路視頻平臺上，沒辦法出現在主流的電視上，這和OPPO、vivo和金立有著本質的差別。其實對小米這些手機廠商來說，需要的並不是流量這麼簡單，而是品牌美譽度。
網路綜藝節目有不小的受眾，並且冠名的成本不高，看上去是一筆很划算的生意，但現在的智慧手機市場的主旋律是下沉到三四線城市，這些地方看網路綜藝節目的使用者其實還不夠多，小米想要覆蓋這群人其實難度不小。
而且有點比較關鍵的是，我看到小米在節目中的植入很多時候就是幾句廣告詞，「掏出來搞事情的小米手機」，說實話當我聽到這句廣告詞後，
OPPO、vivo、華為以及金立其實他們線上下管道能夠獲得成功，很大程度上靠的是懂行銷。這三大廠商其實都在不斷強化自身的優勢：螢幕清晰、拍照好等等。讓人很容易就記住了這些手機。
而小米呢？在《奇葩說》上的廣告詞到底是什麼鬼？當然了，小米廣告詞的失敗，其實不僅僅只是在節目中，線下的廣告也讓人毫無印象啊。你銷量達到多少，和我買不買這款手機到底有啥關係？
記得曾經有朋友和說過一個觀點：為什麼小米賣不過OPPO和vivo？並不是因為小米比較便宜，而是小米的廣告做的太low了。藍綠兄弟每次都是花重金請當紅明星代言，雖然代言的都是高端旗艦機，但對中低端品牌手機也會有幫助，大家即使去買1000元左右的OPPO，也不會覺得low。
看上去，好像真的是如此！！
而是小米的廣告做的太low了。藍綠兄弟每次都是花重金請當紅明星代言，雖然代言的都是高端旗艦機，但對中低端品牌手機也會有幫助，大家即使去買1000元左右的OPPO，也不會覺得low。看上去，好像真的是如此！！