周忠專欄|從雅蘭家居總經理吳為辭職,看雅蘭、穗寶如何再造
作者周忠,泛家居圈創始人、商業作家、資深媒體人、整合公關傳播專家
周忠在紐約曼哈頓
今天,泛家居圈最熱的一條新聞應該是雅蘭家居總經理吳為辭職。
吳為在雅蘭集團服務了七年多,在我看來,他的辭職,屬於很正常的事,因為,類似的職業經理人辭職事件,經常在業內發生。
吳為辭職令我想到的卻是,
雅蘭,五十一年歷史的經典老品牌;穗寶,四十六年歷史的經典老品牌。他們都很經典,只是如何更璀璨?
眾所周知,近幾年來,隨著消費者特別是新中產健康睡眠意識的覺醒,床墊業迎來了前所未有的“黃金時代”,需求井噴、市場繁榮,這是經典大牌雅蘭和穗寶發展的重要機遇。
調查顯示,中國每年有兩千多萬對夫妻結婚,
但是,機遇往往都伴隨著挑戰,這是市場競爭的鐵律之一。
全球健康睡眠第一品牌慕思(創立於2004年)、新銳品牌夢百合(創立於2008年),後來居上,在國際國內市場都表現得特別搶眼。
這似乎是一場60、70後(雅蘭創立於1966年、穗寶創立於1971年)與00後的比拼,另外,還有80後喜臨門(創立於1984年),面臨慕思、喜臨門、夢百合等的挑戰,我認為,雅蘭、穗寶需要考量以下幾個再造問題:
一、產品再造,床墊已經成為過去時,健康睡眠系統才是現在進行時,在一百多年前席夢思發明了床墊之後,慕思開創了健康睡眠系統的新時代,不管是慕思所強調的健康睡眠也好、喜臨門強調的科學睡眠也罷,
二、品牌再造,再經典的品牌也會面臨品牌再造問題,可口可樂如此、聯想如此,雅蘭和穗寶亦如此,特別是在新中產成為消費主流的今天,有著四五十年品牌積澱的雅蘭和穗寶如何與時俱進?如何啟動積澱的品牌因數、迎合新中產消費口味?這些都是急需解決的再造問題。
三,管道再造,這方面,雅蘭似乎走在前面了,電子商務在近幾年對實體經濟造成了很大的衝擊,傳統傢俱企業大都談“網”色變,不敢輕易嘗試,而雅蘭則帶領品牌積極觸網,在2013年至2016年,雅蘭在天貓的銷售額從幾百萬做到了幾千萬再到3個億!
四,資本再造,喜臨門和夢百合都是上市公司,借助資本的力量,他們縱橫國際國內市場,雅蘭和穗寶如何借助資本的力量,搶奪這個行業“黃金時代”的巨大蛋糕?
所有經典老牌,不僅是創始人的巨大財富,也是市場的巨大財富,更是社會的寶貴無形資產,願雅蘭和穗寶成為永遠的經典!
如果大家想看更多家居行業深度評論的話,可以來我的看看。
他們縱橫國際國內市場,雅蘭和穗寶如何借助資本的力量,搶奪這個行業“黃金時代”的巨大蛋糕?
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