汽車行銷從“新”出發 新銳行銷大獎得主今日揭曉
4月17日，中國新主流媒體汽車聯盟、搜狐汽車主辦的“2017中國汽車行銷創新大會”盛大開啟。葫蘆兄弟在上海灘見證了汽車界的這一盛事。本次大會以“新動力·領先機”為主題，暢聊汽車行銷領域的革新與突破，
搜狐汽車事業部總經理晏成，國家資訊中心資訊資源開發部製造業資訊處處長李偉利作為主辦方領導及專家出席會議。重慶長安鈴木汽車有限公司常務副總經理況錦文、寶馬大中華區企業事務副總裁孫瑋、廣汽傳祺汽車銷售有限公司總經理曾和濱、一汽-大眾銷售有限責任公司副總經理馬振山、上汽集團乘用車公司副總經理俞經民等汽車企業領導，
▲全體嘉賓合影
新動力刺激 搶佔汽車行銷先機
伴隨網紅、直播、大資料、VR技術等一系列熱詞湧現，全球汽車產業迎來傳統與創新的碰撞交鋒。以此為背景，汽車行銷領域更加重視“互動、跨界和體驗”，並做出了許多有趣、大膽的嘗試。
回顧2017年一季度的車市走向，國家資訊中心資訊資源開發部製造業資訊處處長李偉利分析，“年初以來需求不佳，原因主要在於政策和偶然因素的短時衝擊。從規律角度來看，汽車的總體市場還有很大的增長空間，
在市場需求和消費升級的雙重刺激下，汽車行銷人肩負重任，進而思考如何主動出擊，搶佔汽車行銷先機。“2017中國汽車行銷創新大會”向汽車行銷人提出全新命題，
新變化來襲 搜狐汽車積極變革
搜狐汽車事業部總經理晏成在致辭中分享了近年來搜狐及搜狐汽車的一系列變化。他提到，“為適應移動互聯網時代，搜狐內容部打破板塊限制，將組織架構調整為編委會、內容獲取中心、原創中心、內容行銷中心、雙微運營中心五大部門，以精准資訊流的方式、以千人千面的方式、以隨時隨地海量更新的方式呈現。
自2014年起，搜狐汽車不斷深耕“媒體+服務”戰略，邁開雙腿、蓄力提速。其中，媒體板塊由搜狐公眾平臺入駐帳號、原創IP帳號、品牌活動、汽車資料庫組成；服務板塊由二手車和汽車金融組成。晏成強調，“截至2017年3月底，搜狐公眾平臺汽車類入駐帳號已超9100家，每日文章發佈量最高逾6600篇，單個帳號累計閱讀量最高已超6.2億。未來，搜狐公眾平臺將朝著優秀內容策源地、優質IP孵化機、高效流量分發器的目標繼續努力。”
新聯盟起航 啟動2017年度總評榜
2004年，13家汽車主流媒體在廣州共同成立“中國主流媒體汽車聯盟”，後成員單位壯大至23家。傳承於聯盟，2016年9月，由搜狐汽車、廣州日報、杭州日報等22家媒體單位聯合發起的“中國新主流媒體汽車聯盟”在杭州正式成立，搜狐汽車擔任聯盟主席單位，成員單位增至26家。積澱十餘年，新聯盟從此揚帆起航。
中國年度汽車總評榜作為新聯盟品牌活動，如今已經邁入第17個年頭。憑藉優質口碑與高認可度，年度總評榜在汽車圈內獲封“中國車壇奧斯卡”的讚譽，其獲獎榜單更是成為消費者信賴的購車指南。
本次創新行銷大會上，26家聯盟成員單位代表一同啟動2017中國年度汽車總評榜，傾心打造這一汽車圈最值得關注評選，致力於搭建汽車廠商與消費者的溝通橋樑。
▲新聯盟成員單位代表合影
新案例徵集 頒發新銳行銷大獎
為彙集汽車行銷優秀案例、啟發汽車行銷創新思路，中國新主流媒體汽車聯盟26家單位共同組織評選“2016—2017中國汽車新銳行銷大獎”。評選範圍包括2016-2017年汽車品牌、產品、服務相關行銷案例，綜合專家、媒體、自媒體的評價，並充分採納報紙、網路及新媒體讀者的意見。
活動現場，搜狐汽車事業部新聞中心總監張麗玥對新銳行銷大獎做出了詳細解讀。據她介紹，“本次評選自2017年3月便開始啟動徵集，先後得到39家企業踴躍參與，經過初篩共計產生58個候選案例。”
基於案例呈現的特點，本次大獎特別頒發最佳互動創新行銷、最佳體驗創新行銷、最佳跨界創新行銷、最佳新車上市創新行銷和最佳品牌創新行銷五大獎項，逾20個獲獎企業共用殊榮。
附：“2016—2017中國汽車新銳行銷大獎”獲獎名單
最佳互動創新行銷
東風小康
獲獎案例
東風風光“百名網紅直播”風光580上市發佈會
北京現代
獲獎案例
北京現代 “悅，納就是我”主題行銷
上汽乘用車
獲獎案例
榮威RX5“完美雙胞胎”社會化媒體行銷
東風裕隆
獲獎案例
納智捷優6十二星座行銷
奇瑞汽車
獲獎案例
2016年奇瑞汽車雙11電商行銷案例
最佳體驗創新行銷
東風乘用車
獲獎案例
東風風神“想趣就趣”AX5趣品會
長安福特
獲獎案例
福特新銳界“尋找逝去的國境線”
東風啟辰
獲獎案例
東風啟辰M50V：榮耀之路
北京汽車
獲獎案例
北京(BJ)品牌“越野世家使命召喚之冰雪任務”
長安鈴木
獲獎案例
長安鈴木“敢行之旅”
最佳跨界創新行銷
長安標緻
獲獎案例
DS“小廚師奇遇記”
東風柳州
獲獎案例
東風風行“幸福列車”
上汽通用
獲獎案例
上汽通用五菱“漫畫+足球+紀錄片”
陸風汽車
獲獎案例
陸風汽車“歡樂跑”
一汽-大眾
獲獎案例
一汽-大眾“天地同行 領創格局”媒體試駕品鑒會
最佳新車上市創新行銷
東風本田
獲獎案例
東風本田“新傑德魅惑新生”上市推廣
東南汽車
獲獎案例
東南汽車“東南dx3新車上市”
一汽轎車
獲獎案例
愛@我生活 奔騰X40型動上市
寶沃（中國）
獲獎案例
寶沃汽車BX5上市發佈暨品牌之夜
昌河汽車
獲獎案例
昌河Q35上市預熱六部曲
福田汽車
獲獎案例
福田歐輝“全天候 e智藍2016品質發現之旅
最佳品牌創新行銷
東風日產
獲獎案例
東風日產“怒放年青 尋找未知”
長安汽車
獲獎案例
長安汽車智色雙旋 生命動感 設計戰略發佈活動
富豪
獲獎案例
“富豪腦洞大開行銷法”
廣汽傳祺
獲獎案例
廣汽傳祺GS8“為征服而來”
中國新主流媒體汽車聯盟名單
主席單位：搜狐汽車
成員單位：搜狐汽車 廣州日報 杭州日報 北京晚報 天津日報 遼沈晚報 成都商報 重慶晚報 楚天都市報 春城晚報 海峽都市報 華商報 江南都市報 齊魯晚報 深圳特區報 生活報 瀟湘晨報 新安晚報 新文化報 新聞晨報 揚子晚報 車語傳媒 阿川說車 車動力車市紅點 葫蘆圈
新聯盟起航 啟動2017年度總評榜
2004年，13家汽車主流媒體在廣州共同成立“中國主流媒體汽車聯盟”，後成員單位壯大至23家。傳承於聯盟，2016年9月，由搜狐汽車、廣州日報、杭州日報等22家媒體單位聯合發起的“中國新主流媒體汽車聯盟”在杭州正式成立，搜狐汽車擔任聯盟主席單位，成員單位增至26家。積澱十餘年，新聯盟從此揚帆起航。
中國年度汽車總評榜作為新聯盟品牌活動，如今已經邁入第17個年頭。憑藉優質口碑與高認可度，年度總評榜在汽車圈內獲封“中國車壇奧斯卡”的讚譽，其獲獎榜單更是成為消費者信賴的購車指南。
本次創新行銷大會上，26家聯盟成員單位代表一同啟動2017中國年度汽車總評榜，傾心打造這一汽車圈最值得關注評選，致力於搭建汽車廠商與消費者的溝通橋樑。
▲新聯盟成員單位代表合影
新案例徵集 頒發新銳行銷大獎
為彙集汽車行銷優秀案例、啟發汽車行銷創新思路，中國新主流媒體汽車聯盟26家單位共同組織評選“2016—2017中國汽車新銳行銷大獎”。評選範圍包括2016-2017年汽車品牌、產品、服務相關行銷案例，綜合專家、媒體、自媒體的評價，並充分採納報紙、網路及新媒體讀者的意見。
活動現場，搜狐汽車事業部新聞中心總監張麗玥對新銳行銷大獎做出了詳細解讀。據她介紹，“本次評選自2017年3月便開始啟動徵集，先後得到39家企業踴躍參與，經過初篩共計產生58個候選案例。”
基於案例呈現的特點，本次大獎特別頒發最佳互動創新行銷、最佳體驗創新行銷、最佳跨界創新行銷、最佳新車上市創新行銷和最佳品牌創新行銷五大獎項，逾20個獲獎企業共用殊榮。
附：“2016—2017中國汽車新銳行銷大獎”獲獎名單
最佳互動創新行銷
東風小康
獲獎案例
東風風光“百名網紅直播”風光580上市發佈會
北京現代
獲獎案例
北京現代 “悅，納就是我”主題行銷
上汽乘用車
獲獎案例
榮威RX5“完美雙胞胎”社會化媒體行銷
東風裕隆
獲獎案例
納智捷優6十二星座行銷
奇瑞汽車
獲獎案例
2016年奇瑞汽車雙11電商行銷案例
最佳體驗創新行銷
東風乘用車
獲獎案例
東風風神“想趣就趣”AX5趣品會
長安福特
獲獎案例
福特新銳界“尋找逝去的國境線”
東風啟辰
獲獎案例
東風啟辰M50V：榮耀之路
北京汽車
獲獎案例
北京(BJ)品牌“越野世家使命召喚之冰雪任務”
長安鈴木
獲獎案例
長安鈴木“敢行之旅”
最佳跨界創新行銷
長安標緻
獲獎案例
DS“小廚師奇遇記”
東風柳州
獲獎案例
東風風行“幸福列車”
上汽通用
獲獎案例
上汽通用五菱“漫畫+足球+紀錄片”
陸風汽車
獲獎案例
陸風汽車“歡樂跑”
一汽-大眾
獲獎案例
一汽-大眾“天地同行 領創格局”媒體試駕品鑒會
最佳新車上市創新行銷
東風本田
獲獎案例
東風本田“新傑德魅惑新生”上市推廣
東南汽車
獲獎案例
東南汽車“東南dx3新車上市”
一汽轎車
獲獎案例
愛@我生活 奔騰X40型動上市
寶沃（中國）
獲獎案例
寶沃汽車BX5上市發佈暨品牌之夜
昌河汽車
獲獎案例
昌河Q35上市預熱六部曲
福田汽車
獲獎案例
福田歐輝“全天候 e智藍2016品質發現之旅
最佳品牌創新行銷
東風日產
獲獎案例
東風日產“怒放年青 尋找未知”
長安汽車
獲獎案例
長安汽車智色雙旋 生命動感 設計戰略發佈活動
富豪
獲獎案例
“富豪腦洞大開行銷法”
廣汽傳祺
獲獎案例
廣汽傳祺GS8“為征服而來”
中國新主流媒體汽車聯盟名單
主席單位：搜狐汽車
成員單位：搜狐汽車 廣州日報 杭州日報 北京晚報 天津日報 遼沈晚報 成都商報 重慶晚報 楚天都市報 春城晚報 海峽都市報 華商報 江南都市報 齊魯晚報 深圳特區報 生活報 瀟湘晨報 新安晚報 新文化報 新聞晨報 揚子晚報 車語傳媒 阿川說車 車動力車市紅點 葫蘆圈