地鐵廣告又出“新秀”，這一次是陌陌

繼網易雲音樂、知乎、土豆等一系列品牌在地鐵上投放廣告後，這一次陌陌上場了。

陌陌廣告

此次的Slogan是“用視頻，認識我”。可以說，這是陌陌成功轉型後，首次以其新形象——一個視頻社交APP來宣傳自己。

相比網易雲音樂的“以情動人”、知乎的“接地氣”，陌陌更像是以一種略帶小清新的風格在對著粉絲俏皮地賣萌。簡潔又活潑的色調，第一人稱的對話式文案或自黑或傲嬌，可愛到簡直就像你身邊的一個逗逼好基友，讓你突然發現這真的是一個全新的陌陌了。

除了海報，還有幾支畫風不太一樣的15秒短視頻。視頻主角全是素人出鏡，場景設置也都是每個平凡人的日常生活，畫面不那麼清晰、甚至有些模糊，表情略帶誇張卻不做作，這或許就是你在使用陌陌的時候出現在APP裡的樣子。不管是一個人生活，還是和好朋友一起嗨皮，或者是去夜店泡吧，你總能用視頻找到志趣相投的朋友來分享生活的點滴。

如果說網易雲音樂的UGC樂評是擊中了大部分人內心的孤獨感，並且通過地鐵這種狹小擁擠的空間快速傳遞發酵，使得圈內圈外的人都產生了前所未有的共情和共鳴。知乎的蒙德里安式的生活場景化文案則引發了精英階層和大眾平民兩個階層間的思考和疑慮，知乎還是那個精英階層的專屬樂園嗎？還是走下了神壇成為了大眾UGC的產地？而這次陌陌的新廣告我感覺很對年輕人的胃，雖然很多品牌在social上都玩得很嗨，但是在出街的線下海報裡很少有這種以第一人稱對話口吻“打滾撒嬌求抱走”，感覺好像是好基友和你的日常對話，既個性化又人格化，既玩得開也保持了一定尺度。不失為一次比較成功的轉型傳播。

你覺得呢？

作者：Shirley.xu

相比網易雲音樂的“以情動人”、知乎的“接地氣”，陌陌更像是以一種略帶小清新的風格在對著粉絲俏皮地賣萌。簡潔又活潑的色調，第一人稱的對話式文案或自黑或傲嬌，可愛到簡直就像你身邊的一個逗逼好基友，讓你突然發現這真的是一個全新的陌陌了。

除了海報，還有幾支畫風不太一樣的15秒短視頻。視頻主角全是素人出鏡，場景設置也都是每個平凡人的日常生活，畫面不那麼清晰、甚至有些模糊，表情略帶誇張卻不做作，這或許就是你在使用陌陌的時候出現在APP裡的樣子。不管是一個人生活，還是和好朋友一起嗨皮，或者是去夜店泡吧，你總能用視頻找到志趣相投的朋友來分享生活的點滴。

如果說網易雲音樂的UGC樂評是擊中了大部分人內心的孤獨感，並且通過地鐵這種狹小擁擠的空間快速傳遞發酵，使得圈內圈外的人都產生了前所未有的共情和共鳴。知乎的蒙德里安式的生活場景化文案則引發了精英階層和大眾平民兩個階層間的思考和疑慮，知乎還是那個精英階層的專屬樂園嗎？還是走下了神壇成為了大眾UGC的產地？而這次陌陌的新廣告我感覺很對年輕人的胃，雖然很多品牌在social上都玩得很嗨，但是在出街的線下海報裡很少有這種以第一人稱對話口吻“打滾撒嬌求抱走”，感覺好像是好基友和你的日常對話，既個性化又人格化，既玩得開也保持了一定尺度。不失為一次比較成功的轉型傳播。

你覺得呢？

作者：Shirley.xu