要拿下美國市場，優衣庫的紐約研發中心創意總監該是什麼來頭？【好奇心日報】

優衣庫為其紐約研發中心找了一位創意總監 Rebekka Bay。這位丹麥設計師曾在 Gap 、H&M 旗下的 COS 以及 Everlane 工作過。

這次任命將於 5 月 1 日生效，她的職責是“管理組建設計團隊，監管公司的產品設計和研發。使紐約研發中心成為全球研發的重要部分”。

Rebekka Bay 將向優衣庫全球研究及設計高級副總裁勝田有紀（Yuki Katsuta）彙報。根據優衣庫官方的消息，我們最早能在 2018 秋冬系列中看到 Rebekka Bay 的工作成果。

在此次履新之前，Rebekka Bay 曾在一年半的時間裡在互聯網品牌 Everlane 擔任產品設計總監（Head of Product and Design）。

她近期加入了芬蘭品牌 Marimekko 的董事會，將支援其品牌的設計和研發。

作為 COS 品牌初創時的創意總監，Rebekka Bay 成功地把北歐極簡風格帶到高街時尚品牌中。雖然 H&M 沒有把 COS 的銷售業績單列出來，不過根據 Sanford C. Bernstein 的分析師 Anthony Sleeman 在 Rebekka Bay 擔任創意總監的那段時間，COS 的業績一直不錯。這個經驗也為她本人帶來了名氣。

英國時尚設計雜誌《The Gentlewoman》 的編輯 Penny Martin 評價她：“非常懂得怎樣理解品牌的 DNA 以及擅長傳播溝通……她在大型公司（時尚）工作很棒。

”2012~2015年，她曾擔任 Gap 的執行副總裁兼創意總監。Gap 當時在調整策略， 不再設創意總監的職位，專注于消費者關係。

Rebekka Bay （圖片來自：BoF）

迅銷的研發中心分佈在洛杉磯、紐約、巴黎、東京和上海。其中，紐約研發中心主要專注於潮流及概念設計，它還承擔著從紐約本地的消費者中收集洞見的職能。

2014 年成立紐約設計中心時，迅銷改變了“全球通用設計”的策略，打算在這裡設計適合美國市場的產品。紐約也是優衣庫收購的品牌 Theory 的設計中心。

從設立研發中心到現在，優衣庫在美國市場的境況沒有太大地改善。優衣庫在美國面臨的困難很多：缺少認知度，行銷和廣告也做得不多。店鋪少，之前在郊區購物中心開店的策略也有問題。

最新一季，美國市場的虧損縮小到 3 億日元。目前優衣庫在美國有 48 家店，未來將會以每年 20~30 家店的速度擴張，店鋪主要集中在東西海岸的大城市。

上個月，優衣庫在曼哈頓揭曉了最新的 LifeWear 系列。這是它首次在東京以外的城市展示新品。足以顯示優衣庫對美國市場的重視。

迅銷在紐約和洛杉磯的研發中心可能會越來越重要。找來一名業界資深的創意總監可能就是其重要性的表現。

 

題圖來自 Wikimedia

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