優質IP成稀缺資源，泛娛樂化時代IP到底該怎麼玩？
“泛娛樂”一詞於2011年源自騰訊，旨在打造明星IP（intellectual property，智慧財產權）的粉絲經濟，實現互聯網時代文化產品之間的連接和融合，構建智慧財產權的新生態。如今經歷了幾年的培育和實踐，
而即便是泛娛樂領域的先行者騰訊，也一直沒有停下過對泛娛樂發展的探索，整個泛娛樂行業的IP品質仍有待考量。對於泛娛樂化行業來說，IP的打造至關重要，縱觀如今整個行業，雖然IP作品眾多，好IP卻屈指可數。究其原因，主要來自以下兩方面。
一、認知缺乏
雖然最近幾年“IP”一詞被炒得火熱，
二、急功近利
IP領域不乏各路人才，有潛力的作品也不在少數。但在一方面，互聯網生活節奏緊張，眼見風口一個接著一個地過去，好的作品沉寂打磨不久就急求變現，卻沒有考慮到客觀的技術水準、市場熱度等因素。急於求成、不思雕琢，過早地消耗掉了優質內容的生命力，
雖然互聯網讓IP熱了起來，但實際上，整個泛娛樂行業都還漂浮在IP打造探索的淺水期，這個行業還有諸多問題亟待解決。
值此 Up2017騰訊互娛發佈會的前夕，
玩法一：保護智慧財產權，保障創作者利益
IP最基礎的意思就是智慧財產權，保護智慧財產權，就是保護原創作者；對創作者給予足夠的關注及優待，是打造IP最核心的要點。
孑與2原本是一名普通的技術工人，偶然接觸網絡流行小說後決定嘗試寫作。孑與2在起點中文網首推《唐磚》並持續更新僅僅兩個月便產生巨大的反響，高訂閱量和點擊量使他簽約起點網，到2013年初已經月入6萬元。創作進入尾聲階段，《唐磚》的遊戲改編版權被網遊公司拍走，截至2015年整部作品已經為孑與2創收500萬。可以看出，收益回報在推動創作者產出作品方面功不可沒，只有自己的作品得到保護，拿回本該屬於它的價值，創作者才能保持耐心與信心，不斷產出優秀的作品，對產品價值的保護讓創作者不用靠情懷吃飯。
另外，借力互聯網降低准入門檻，讓金子充分發光發亮。去年騰訊互娛提出的“每個人都有不可被辜負的天分”已經得到了淋漓盡致的體現，每一個人都可能是、也可以是IP的創作者。正月兄弟的《同居男閨蜜》點擊量超過25億，這離不開互聯網時代高效的資訊傳遞和交流，也正是互聯網，讓很多的好作品、好創作者得以被挖掘，讓他們的價值得以充分的變現。進而形成規模效應，讓越來越多的人投身其中，為我們帶來越來越多的好作品。
玩法二：對於好作品，傾注了最高的技術與專業上的支援
《王者榮耀》可謂當代國民級手游，端遊式玩法，精緻塑刻的畫面，極具震撼力和感染力的音效都為移動端玩家帶來前所未有的遊戲體驗。就如視頻中展現的一樣，這是《王者榮耀》助理策劃人Donny十年來的心血結晶。但是Donny的創作和靈感是《王者榮耀》前身的雛形，後期的技術與專業支援才是為它擦拭灰塵、打磨光亮不可缺少的一筆。殊不知，玩家日日都在體驗的高質音效，其實是騰訊不惜重金邀請的配樂大師漢斯季默所打造；而在動漫板塊，《一人之下》、《從前有座靈劍山》等作品都是騰訊不惜尋求日本最好的動畫工作室合作產生。毫無疑問，好創作的打造離不開高端的技術、團隊的運營；所謂“細節決定成敗”，真正優秀的作品不僅要求靈感和想像的迸發，更需要專業技術的打造和運營。也只有這樣，才能讓好作品在IP化的過程中，更好的得以原汁原味的呈現，也讓作品更夠更好的兼顧商業價值及藝術價值，實現多方共贏。
玩法三：研發、授權、合作，開放態度，多方位探索
面對不同的板塊，騰訊互娛有著不同的“玩法”，但所有的玩法核心都是“開放”。騰訊不僅自己打造IP，同時也進行授權、合作、投資，多管道進行IP產業的打造。騰訊通過對《魔獸》電影的投資嘗試探索遊戲IP運營的過程，以期得到更好的成長；同時與開心麻花團隊合作出品舞臺劇《我叫白小飛》，實現次元壁的打破，借此展開探索泛娛樂各領域業務跨界共生的可能性。
值得一說的是，在這樣的探索過程中，騰訊並未忽視受眾。鬼吹燈、盜墓筆記等IP的影視化改編，是跟從受眾的喜好，讓文學板塊的受眾向影視板塊導流。國內電影票房高速增長源起IP電影的大熱，《盜墓筆記》、《花千骨》、《琅琊榜》等電視劇相繼在螢幕上生根發芽，影視極具生命力和表現力的特性讓電影成為IP的最佳變現管道之一，粉絲收益的作用日益凸顯。而在遊戲台塊，《王者榮耀》則是以一種全新的手遊玩法大批量地“移植”導流了原來的端遊玩家，通過解除PC端網遊的空間和配置約束，迅速成長起來。與此同時，一大批與《王者榮耀》相關的小說紛紛冒頭，借助遊戲本身反哺文學板塊，各領域融合共生，相得益彰。這樣的導流不僅讓IP能夠保持足夠的熱度，也拓展了IP本身的世界觀，給IP的多領域發展帶來更多的潛力。
玩法四：耐心，不僅是對於創作者，也是對於平臺本身
“誰都有熱情，但更要耐心”這是《十萬個冷笑話》動畫導演盧恒宇和李姝潔導演的原話，或許這正道出了打造IP的關鍵所在，就像UP2017騰訊互娛的發佈會主題——唯耐心不負所愛。這不僅僅是創作者應該有的態度，也是騰訊互娛自身的一種理念。
面對泛娛樂行業稍顯浮躁的現狀，騰訊互娛更願意耐心去打磨產品。就如《王者榮耀》，其實在2015年末就已經上線投入市場，立項和開發當然更早，幾經波折，才有了現在風靡街頭小巷的國民手游。一款精品IP需要時間成長、需要沉寂打磨，好比訪談中所說，像養了個孩子一樣，揠苗助長只能適得其反。
或許泛娛樂行業還處於一種大家都在摸索的階段，問題重重，還要寫代碼、做功課和練基本功。但是耐心永不過時，只有沉下心來打磨，才能厚積薄發。或許有朝一日，我們能夠看到屬於我們自己的超級IP。
拿回本該屬於它的價值，創作者才能保持耐心與信心，不斷產出優秀的作品，對產品價值的保護讓創作者不用靠情懷吃飯。另外，借力互聯網降低准入門檻，讓金子充分發光發亮。去年騰訊互娛提出的“每個人都有不可被辜負的天分”已經得到了淋漓盡致的體現，每一個人都可能是、也可以是IP的創作者。正月兄弟的《同居男閨蜜》點擊量超過25億，這離不開互聯網時代高效的資訊傳遞和交流，也正是互聯網，讓很多的好作品、好創作者得以被挖掘，讓他們的價值得以充分的變現。進而形成規模效應，讓越來越多的人投身其中，為我們帶來越來越多的好作品。
玩法二：對於好作品，傾注了最高的技術與專業上的支援
《王者榮耀》可謂當代國民級手游，端遊式玩法，精緻塑刻的畫面，極具震撼力和感染力的音效都為移動端玩家帶來前所未有的遊戲體驗。就如視頻中展現的一樣，這是《王者榮耀》助理策劃人Donny十年來的心血結晶。但是Donny的創作和靈感是《王者榮耀》前身的雛形，後期的技術與專業支援才是為它擦拭灰塵、打磨光亮不可缺少的一筆。殊不知，玩家日日都在體驗的高質音效，其實是騰訊不惜重金邀請的配樂大師漢斯季默所打造；而在動漫板塊，《一人之下》、《從前有座靈劍山》等作品都是騰訊不惜尋求日本最好的動畫工作室合作產生。毫無疑問，好創作的打造離不開高端的技術、團隊的運營；所謂“細節決定成敗”，真正優秀的作品不僅要求靈感和想像的迸發，更需要專業技術的打造和運營。也只有這樣，才能讓好作品在IP化的過程中，更好的得以原汁原味的呈現，也讓作品更夠更好的兼顧商業價值及藝術價值，實現多方共贏。
玩法三：研發、授權、合作，開放態度，多方位探索
面對不同的板塊，騰訊互娛有著不同的“玩法”，但所有的玩法核心都是“開放”。騰訊不僅自己打造IP，同時也進行授權、合作、投資，多管道進行IP產業的打造。騰訊通過對《魔獸》電影的投資嘗試探索遊戲IP運營的過程，以期得到更好的成長；同時與開心麻花團隊合作出品舞臺劇《我叫白小飛》，實現次元壁的打破，借此展開探索泛娛樂各領域業務跨界共生的可能性。
值得一說的是，在這樣的探索過程中，騰訊並未忽視受眾。鬼吹燈、盜墓筆記等IP的影視化改編，是跟從受眾的喜好，讓文學板塊的受眾向影視板塊導流。國內電影票房高速增長源起IP電影的大熱，《盜墓筆記》、《花千骨》、《琅琊榜》等電視劇相繼在螢幕上生根發芽，影視極具生命力和表現力的特性讓電影成為IP的最佳變現管道之一，粉絲收益的作用日益凸顯。而在遊戲台塊，《王者榮耀》則是以一種全新的手遊玩法大批量地“移植”導流了原來的端遊玩家，通過解除PC端網遊的空間和配置約束，迅速成長起來。與此同時，一大批與《王者榮耀》相關的小說紛紛冒頭，借助遊戲本身反哺文學板塊，各領域融合共生，相得益彰。這樣的導流不僅讓IP能夠保持足夠的熱度，也拓展了IP本身的世界觀，給IP的多領域發展帶來更多的潛力。
玩法四：耐心，不僅是對於創作者，也是對於平臺本身
“誰都有熱情，但更要耐心”這是《十萬個冷笑話》動畫導演盧恒宇和李姝潔導演的原話，或許這正道出了打造IP的關鍵所在，就像UP2017騰訊互娛的發佈會主題——唯耐心不負所愛。這不僅僅是創作者應該有的態度，也是騰訊互娛自身的一種理念。
面對泛娛樂行業稍顯浮躁的現狀，騰訊互娛更願意耐心去打磨產品。就如《王者榮耀》，其實在2015年末就已經上線投入市場，立項和開發當然更早，幾經波折，才有了現在風靡街頭小巷的國民手游。一款精品IP需要時間成長、需要沉寂打磨，好比訪談中所說，像養了個孩子一樣，揠苗助長只能適得其反。
或許泛娛樂行業還處於一種大家都在摸索的階段，問題重重，還要寫代碼、做功課和練基本功。但是耐心永不過時，只有沉下心來打磨，才能厚積薄發。或許有朝一日，我們能夠看到屬於我們自己的超級IP。