支付寶的陰影下：Apple Pay在華失意

殷怡

一位銀行高管在接受第一財經記者採訪時表示，

ApplePay上線之初，銀行和銀聯其實非常看好這一類非接觸式支付方式的未來，並投入巨大人力、物力、財力去推廣，但由於此類支付方式的使用者體驗稍遜，且在市場推廣方面場景有限，最終敗下陣來。

ApplePay在華陷入苦戰

即使是ApplePay的忠實擁護者，到現在也不得不承認它的問題，“我自己其實還是願意使用ApplePay的，因為它對於我們這種風險意識較強的客戶還是有很強吸引力的，但ApplePay確實在使用的時候體驗還不夠好，

即使到現在，我去便利店買東西還是會發現，第一，收銀員不瞭解並且不能熟練使用ApplePay收款，其次刷卡機不夠靈敏，很難找到POS機上的對應位置快速刷出，並不像推廣時說的一刷即可。在使用過程中，環境和體驗都有問題。”有用戶如此反映。

再者，從商家的角度來看，首先，一台帶有非接觸式掃碼功能的POS機安裝需要上千元的成本，而二維碼支付只需要列印一張二維碼，

安置掃碼器就可以了。其次，學習如何使用ApplePay收款的一整套流程顯然也要比掃二維碼來得複雜。僅憑這兩點，商家的偏向性就會非常明顯，而用戶也不再會計較多打開一個App頁面這個步驟。

曾被寄予厚望的近場支付

事實上，銀行和銀聯最初對以ApplePay為代表的非接觸式支付抱有很大的期望，一度認為這種新型的支付方式可以説明銀行和銀聯對抗二維碼支付，

至少能在移動支付市場上平分秋色。

“進入中國市場之初，銀行們都認為借助ApplePay和銀聯本身巨大的號召力和標杆作用，NFC支付前景可期，各家銀行動用了大量人力、物力、財力參與其中。”一位元支付公司高管對第一財經記者表示。

2015年“雙12”當天，中國銀聯便聯手20餘家商業銀行共同發佈“雲閃付”，首次在國內上線“一揮即付”的支付方式。銀聯方面人士當時的看法是，“雲閃付實現了移動支付安全性與便利性的最佳結合，

代表了未來移動支付主要的發展方向。”業內普遍觀點也認為，二維碼產業鏈由互聯網巨頭主導，佔據先發優勢，而NFC則由傳統金融機構主導，並預判未來兩種技術路線並存。

隨後，三大運營商也加大了NFC移動支付的推廣，同時，SamsungPay於2016年3月、小米Pay於2016年4月、華為Pay於2016年8月先後上線，聯手銀聯和商業銀行加入非接觸式支付家族，與二維碼支付正面競爭。

銀行攻堅二維碼支付

在過去不到一年的時間裡，面對非接觸式支付節節敗退的境況，嗅覺一向敏銳的商業銀行早已有了新的打算。

眾多國有大行和股份制商業銀行已經推出掃碼付的服務，例如工商銀行、建設銀行、招商銀行等率先轉向二維碼支付市場，試圖用銀行體系的二維碼支付來佔據市場。建設銀行近日正式宣佈與阿裡巴巴、螞蟻金服達成戰略合作，在業務、技術、信用、服務等方面相互合作。

銀聯於2016年12月12日，即前一年上線“雲閃付”的同一天，正式推出銀聯二維碼支付標準，用以支撐銀聯二維碼支付業務的有序發展。

易觀發佈的《中國協力廠商支付移動支付市場季度監測報告》顯示，2016年第四季度，中國協力廠商支付市場交易規模達12.8萬億元人民幣，環比增長41.7%，同比增長達126%。

銀聯於2016年12月12日，即前一年上線“雲閃付”的同一天，正式推出銀聯二維碼支付標準，用以支撐銀聯二維碼支付業務的有序發展。

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