國產手機新格局：華為、OPPO和vivo“三足鼎立”

現在，稱“華為、OPPO、vivo三大國產品牌已形成三足鼎立的新格局”一點都不言過其實。

曾經手機的巨頭之一，蘋果的優勢繼續遭到蠶食。

華為、OPPO、vivo“三足鼎立”局面形成

具體來看，OPPO、vivo憑藉年輕化的定位和成功的管道下沉，收效頗豐；華為民族工業的口碑和國際化的知名度為品牌加分不少。在用戶存量市場，這三大品牌佔據了活躍存量設備34%的份額，遠高於上一年度的23%，更是超過了其它安卓品牌的總和。反觀曾經領跑中國安卓市場的三星，因為飽受安全問題困擾，

存量份額和排名均出現明顯下降。

就新增設備品牌份額看，vivo、OPPO快速增長，華為穩中有升，這三大品牌的新增佔有率從去年的29.6% 提升到40.1%，超過其它安卓品牌新增佔有率的總和。與此同時，魅族與三星的差距也在進一步縮小。

從各品牌換機留存率來看，vivo的本品牌留存率增長最快，OPPO和華為保持穩步增長態勢。值得一提的是，國內安卓品牌只有這三家品牌換機留存率保持增長，

品牌優勢開始凸顯。

蘋果的“魅力”持續下降

從全球智慧手機整體市場來看，安卓系統搶佔蘋果份額已是不爭的事實。

今年2月資料機構IDC發佈的報告也顯示，2016年全球智慧手機市場年度總出貨量中，安卓系統的市場份額達到了85%，同比增長5.2%；而蘋果iOS的市場份額為14.3%，同比下降11%。

尤為一提的是，在高端市場，華為OV新三強對蘋果形成了不小挑戰。以華為P9、OPPO R9、vivoX7為例， iPhone都成為最重要的流入來源品牌。其中華為P9的新機來源占比中，蘋果占比最高，達到38%；vivo X7的換機流入品牌中，iPhone以20%的流入比例與本品牌持平；而OPPO R9則獲得了iPhone用戶22%的流入占比，

高於本品牌18%的流入比例。

安卓用戶更“喜新厭舊”

從用戶畫像上看，小米、華為這兩大男性使用者更多的品牌，其代言人的粉絲則以女性用戶為主，例如華為的吳亦凡，小米的梁朝偉、吳秀波，表現出明顯的“差異性”；而女性用戶更多的OPPO在代言人選擇上更傾向於小鮮肉，都更注重“趨同性”；vivo則在代言人選擇上呈現出“男女通吃”的特點。就用戶年齡而言，OPPO、vivo主攻青少年市場，

華為正在向青少年市場發力，而小米的選擇則是“老少皆宜”。