「門道」《人民的名義》啟示：反腐劇從“遇冷”到“爆款”總共分幾步
如果考試中出現類似“當下哪部電視劇最火爆”的問題，這一定是道送分題。答案很明顯：《人民的名義》。該劇自開播以來，關注度扶搖直上，賣菜大媽都在談、地鐵上的低頭族都在看、朋友圈都在刷，
說實話，這可是不多見的景象。
第一步
劇情現實
按照既有經驗，一部題材正、套路正的電視劇往往是收視率的災區，也是影視劇領域投資的窪地，大多只能落個賠本賺吆喝的結局。就是這個原因，《人民的名義》播出後產生的效應，才讓作為普通觀眾的相玉珍和作為出品人的蔣浩連呼“沒想到”。
對蔣浩來說，則沒想到會如此火爆。蔣浩是鳳凰傳奇影業有限公司總裁，鳳凰傳奇影業正是《人民的名義》的發起投資方，
“因為各種各樣的原因，反腐劇退出了衛視黃金檔，沉寂多年。但在這期間，我國的反腐力度卻在不斷加大，尤其是黨的十八大以來，腐敗分子紛紛落馬，百姓通過新聞看到了發生在他們身上光怪陸離的故事。不過很可惜，
除了《人民的名義》，
第二步
正劇“萌化”
《人民的名義》還帶來一個有意思的現象，就是“老少通吃”。上了年紀的觀眾守著電視機，年輕人“抱”著手機、電腦，一律在追劇。相關資料也很能說明問題，經分析，在優酷觀看《人民的名義》用戶中，18歲至24歲的用戶占比32.9%，25歲至29歲的用戶占比36.9%，年輕用戶佔據了將近70%的份額。邊看邊發彈幕、給某位主演編輯視訊短片cut版、上傳表情包……這部分年輕受眾，用一系列流行時尚方式挖掘著劇集中令他們感動的畫面。
“這絕沒有消解‘名義’嚴肅性的意思，這只是我們年輕人表達關注和喜愛的方式”。不少業內人士將這種解讀方式定義為“正劇萌化”，慈文傳媒股份有限公司董事長兼總裁馬中駿覺得，“正劇萌化”，挺好。“一部電視劇能否吸引到年輕受眾，取決於其內容是否符合年輕人口味，更與推廣傳播方式是否被年輕人接受有關。拿《人民的名義》來說，題材本身定位並不年輕，但因為是稀缺資源，全社會對貪腐行為的態度又是相同的一致，也就打動了年輕人的內心。再加上用年輕人喜歡的‘萌化’方式做了二次傳播，才成了難得的爆款。”馬中駿告訴記者，之前小眾紀錄片《我在故宮修文物》被大眾所接受，也是同樣道理。
既然說到年輕受眾，就有必要也說說年輕演員。最近，圍繞《人民的名義》展開的“‘老戲骨’碾壓‘小鮮肉’”的討論時常上熱搜。但在馬中駿看來，這似乎是個偽命題。“今天的‘小鮮肉’很有可能成長為明天的‘老戲骨’，所以正確的態度是合適的題材用合適的人選，像《人民的名義》這種接地氣又燒腦的劇情，還是要有足夠積累的人才能把控得住。如果我們用‘老戲骨’演青春偶像劇，糟蹋了‘老戲骨’，也糟蹋了這類題材；同樣，用‘小鮮肉’演正劇，也會既糟蹋人，也糟蹋戲，怎麼看都是註定要輸的棋”。
第三步
抵制盜版
實話實說，隨著《人民的名義》劇情的展開，一些挑刺兒的聲音出現了。比如，劇集拖遝、三條主線平行剪輯混亂、女性角色設定浮於表面等。在蔣浩看來，有讚美也有批評才是正常現象。“《人民的名義》不可能沒有一點瑕疵，但只要其提供的好內容超過了瑕疵、只要沒有因為一樣道具或一個細節而被瘋狂吐槽，就還是一部好作品”。
的確有一個現象讓蔣浩很鬧心，那就是《人民的名義》剛把觀眾的胃口吊起來，就遭遇全集洩露，55集高清資源在朋友圈瘋傳，更有不少商家趁機在電商平臺打包售賣。這已經不是熱播劇片源第一次被洩露了，之前的《三生三世十裡桃花》《羋月傳》等都曾遭遇“盜播門”，版權方除了報案、譴責盜版外，似乎也沒有更好的辦法。
↑網傳《人民的名義》樣片圖
“每次在新的電視劇開播之前，我們都如臨大敵，也會安排專人在網上即時監測有沒有盜播；一旦發現，立刻向對方發出律師函，相關網站也會立刻停止盜播行為。但這也帶來了一個問題，舉證責任在我方，互聯網盜播究竟造成多大損失很難確定，即使能確定也要花費極大資金成本和時間成本，最後往往只能不了了之。”蔣浩說，這就像一場貓捉老鼠的遊戲，幾個回合下來，老鼠不僅沒有被抓到，還偷走了不少乳酪。
蔣浩覺得，光靠呼籲解決不了盜播盜版問題，版權方、發行方、播出方、管道方還是要共同配合才行。對於版權保護，相關部門也要更多介入，不僅要提高違法成本，還要在全社會普及版權意識，剷除盜播盜版“需要”的土壤。
除了已經出現的盜播盜版，人們還擔心“正在路上”的跟風模仿。畢竟，之前的一些類型劇就是在瘋狂跟風模仿之後漸漸遠離了觀眾，失去了市場。
對此，馬中駿有不同看法。“《人民的名義》帶熱了反腐劇，的確會讓更多商業資本對這一領域感興趣。但反腐劇創作是有門檻的，既要關照現實，又要站在足夠高度來體現，這就決定了好劇本不會太多，能拍出特色引起關注的就更少。況且，我們行業內經常說‘一部劇一個命’，《人民的名義》火了，不代表另外一部相同題材的作品也能火。接下來的反腐劇創作還是要堅持少而精的原則，力求在內容上反映現實、在藝術上有所突破。”馬中駿說得中肯。
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怕擔風險，因而只能提供這類劇作。說到底，現實生活才是電視劇創作的源頭活水，尤其當下各種社會矛盾現象是最好的創作素材。用電視劇的恰當方式反映這類現實，市場一定有回應。”第二步
正劇“萌化”
《人民的名義》還帶來一個有意思的現象，就是“老少通吃”。上了年紀的觀眾守著電視機，年輕人“抱”著手機、電腦，一律在追劇。相關資料也很能說明問題，經分析，在優酷觀看《人民的名義》用戶中，18歲至24歲的用戶占比32.9%，25歲至29歲的用戶占比36.9%，年輕用戶佔據了將近70%的份額。邊看邊發彈幕、給某位主演編輯視訊短片cut版、上傳表情包……這部分年輕受眾，用一系列流行時尚方式挖掘著劇集中令他們感動的畫面。
“這絕沒有消解‘名義’嚴肅性的意思，這只是我們年輕人表達關注和喜愛的方式”。不少業內人士將這種解讀方式定義為“正劇萌化”，慈文傳媒股份有限公司董事長兼總裁馬中駿覺得，“正劇萌化”，挺好。“一部電視劇能否吸引到年輕受眾，取決於其內容是否符合年輕人口味，更與推廣傳播方式是否被年輕人接受有關。拿《人民的名義》來說，題材本身定位並不年輕，但因為是稀缺資源，全社會對貪腐行為的態度又是相同的一致，也就打動了年輕人的內心。再加上用年輕人喜歡的‘萌化’方式做了二次傳播，才成了難得的爆款。”馬中駿告訴記者，之前小眾紀錄片《我在故宮修文物》被大眾所接受，也是同樣道理。
既然說到年輕受眾，就有必要也說說年輕演員。最近，圍繞《人民的名義》展開的“‘老戲骨’碾壓‘小鮮肉’”的討論時常上熱搜。但在馬中駿看來，這似乎是個偽命題。“今天的‘小鮮肉’很有可能成長為明天的‘老戲骨’，所以正確的態度是合適的題材用合適的人選，像《人民的名義》這種接地氣又燒腦的劇情，還是要有足夠積累的人才能把控得住。如果我們用‘老戲骨’演青春偶像劇，糟蹋了‘老戲骨’，也糟蹋了這類題材；同樣，用‘小鮮肉’演正劇，也會既糟蹋人，也糟蹋戲，怎麼看都是註定要輸的棋”。
第三步
抵制盜版
實話實說，隨著《人民的名義》劇情的展開，一些挑刺兒的聲音出現了。比如，劇集拖遝、三條主線平行剪輯混亂、女性角色設定浮於表面等。在蔣浩看來，有讚美也有批評才是正常現象。“《人民的名義》不可能沒有一點瑕疵，但只要其提供的好內容超過了瑕疵、只要沒有因為一樣道具或一個細節而被瘋狂吐槽，就還是一部好作品”。
的確有一個現象讓蔣浩很鬧心，那就是《人民的名義》剛把觀眾的胃口吊起來，就遭遇全集洩露，55集高清資源在朋友圈瘋傳，更有不少商家趁機在電商平臺打包售賣。這已經不是熱播劇片源第一次被洩露了，之前的《三生三世十裡桃花》《羋月傳》等都曾遭遇“盜播門”，版權方除了報案、譴責盜版外，似乎也沒有更好的辦法。
↑網傳《人民的名義》樣片圖
“每次在新的電視劇開播之前，我們都如臨大敵，也會安排專人在網上即時監測有沒有盜播；一旦發現，立刻向對方發出律師函，相關網站也會立刻停止盜播行為。但這也帶來了一個問題，舉證責任在我方，互聯網盜播究竟造成多大損失很難確定，即使能確定也要花費極大資金成本和時間成本，最後往往只能不了了之。”蔣浩說，這就像一場貓捉老鼠的遊戲，幾個回合下來，老鼠不僅沒有被抓到，還偷走了不少乳酪。
蔣浩覺得，光靠呼籲解決不了盜播盜版問題，版權方、發行方、播出方、管道方還是要共同配合才行。對於版權保護，相關部門也要更多介入，不僅要提高違法成本，還要在全社會普及版權意識，剷除盜播盜版“需要”的土壤。
除了已經出現的盜播盜版，人們還擔心“正在路上”的跟風模仿。畢竟，之前的一些類型劇就是在瘋狂跟風模仿之後漸漸遠離了觀眾，失去了市場。
對此，馬中駿有不同看法。“《人民的名義》帶熱了反腐劇，的確會讓更多商業資本對這一領域感興趣。但反腐劇創作是有門檻的，既要關照現實，又要站在足夠高度來體現，這就決定了好劇本不會太多，能拍出特色引起關注的就更少。況且，我們行業內經常說‘一部劇一個命’，《人民的名義》火了，不代表另外一部相同題材的作品也能火。接下來的反腐劇創作還是要堅持少而精的原則，力求在內容上反映現實、在藝術上有所突破。”馬中駿說得中肯。
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