中國杯被《華爾街見聞》評選為：最具投資潛力體育IP Top5
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騰訊、阿裡、萬達、蘇甯、樂視等資本大咖紛紛在體育產業展開積極佈局，賽事IP的投資更是進入“你爭我搶”的階段：騰訊用30億買斷NBA的網路直播，
資本方在一輪國外賽事IP的爭搶後，目光逐漸轉向中國的本土賽事資源，而中國的體育產業和聯賽發展也恰好趕上了“最好的時代”。
巨大的潛力。中國體育產業的GDP占比僅有0.6%，且近80%的收入來自體育用品。相比於發達國家的3%的占比和均勻的產業結構，
政府的政策支持。國務院《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》更是明確指出,到 2025 年,我國體育產業總規模要超過5萬億元。
如果國內體育產業的版圖到2025年與美國成熟的體育產業分佈一致，根據當前的產業規模與分佈，可以算出，整個體育產業到2025年，未來9年裡年均複合增長率將達到14%；其中體育IP和內容板塊的年均複合增長率會達到20%，成為IP、服務、產品三大板塊中增幅最大的。
考量中國稀缺的本土賽事IP資源，知名度較高且賽事運營時間較長的中超、CBA、北馬、中國網球公開賽、中國杯帆船賽可謂是最具投資潛力的Top 5。
這些賽事本身的優勢和特色，也透露了當下體育賽事IP的考量標準。作為全新的投資風口，投資者選擇賽事IP資源時，除了考慮傳統的投資標準，更要瞭解體育賽事的特點來評估投資價值。
體育賽事IP——生命週期長，
IP產業的核心與“粉絲”和“情感”緊密相關，優質的IP資源需要時間的沉澱。
體育賽事具有優質IP資源的特點——生命週期長。不同于文學IP，從小說到劇本到影視的改變可能只有月的時間，優質體育賽事IP的培養需要十幾年甚至幾十年的時間。英超的發展歷史超過百年，NBA發展了有60年，網球四大滿貫平均發展時間都超過80年。
成熟的IP賽事都需要經過長時間的發展，
中國的體育產業起步較晚，大型賽事資源稀缺，但是知名度高的賽事也有十年以上的發展歷史，如北馬有三十六年的發展歷史，CBA有二十多年年的發展歷史，中超和中網有十二年，中國杯帆船賽有十年，這些大型賽事都屬於稀缺的優質IP資源。
優質資源稀缺——看佔有類目
美國的籃球賽事只有NBA麼？不是。但是知名度最高的、最“值錢”的只有NBA。體育賽事IP投資講究佔有類目。
每個類目下的頂級賽事就如同股市每個版塊的龍頭股。中超之所以賣出80億天價，就是因為它是足球版塊的“龍頭股”。這一“天價”也提醒了正在考慮賽事IP投資的投資者：這是搶斷“龍頭股”的最佳時機，也是最後時機。接下來將是北馬、CBA、中網、中國杯帆船賽等不同類目頂級賽事的最後搶佔時機。
IP產業——看粉絲受眾
作為IP產業的分支之一，體育賽事IP的投資價值與受眾息息相關。粉絲受眾的考察標準有兩個：一個是量，一個是“質”。
量，顧名思義，指的是基數，粉絲數量越多，代表該運動項目的潛在消費群體越高，整體回報就越高。馬拉松和足籃球等大眾類體育賽事在受眾基數上具有明顯優勢，這也是中超可以賣出“80億”天價的重要原因之一。
質，更多指的是“高淨值”、“高影響力”。對於網球和帆船賽這類相對高端的體育賽事而言，受眾基數偏小，但是受眾所具有的消費能力、影響力、話語權、指標意義以及主流社會的存在感是不可忽視的優勢。簡而言之，高端運動的受眾雖然在數量上不佔優勢，但消費能力和影響力卻更強，相比大眾類賽事的受眾，所帶來的投資潛力更大。
產業佈局潛力——看產業聯動能力
一個良好的賽事IP品牌，不光為球隊和股東創造價值，更可以帶動體育受眾，通過跨產業聯動(地產、交通、旅遊、 餐飲、媒體、廣告、教育、出版),培育泛體育文娛市場，帶來巨大收益。
在產業聯動能力上，大眾類體育賽事的跨產業能力有限，而高端賽事卻有更大空間。得益於受眾多是追求更高生活品質的群體，高端賽事更容易引領休閒度假的生活方式，而度假等生活方式可以帶來的產業跨度範圍更大，如旅遊地產等，這些是大眾類體育賽事很難做到的。
以中國杯帆船賽為例，從帆船、遊艇的製造和交易，到碼頭的建造、運營，選手的培訓，休閒獨度假品的衍生，乃至濱海地產、高端服務業和旅遊業，都可以帶來豐厚的利潤空間。目前，舉辦了十年的已經為深圳帶來了一批旅遊資源，同時也帶動了碼頭運營商和帆船運動商的發展。
傳統投資標準——看投資門檻、投資回報
任何投資都不應該少了投資性價比的考量。中超的天價版權將會為賽事IP的投資門檻帶來大幅上漲是毋庸置疑的，但是不同領域賽事帶來的回報還具有不確定性。在這個大背景下，挖掘投資門檻相對較低的賽事可能會獲得更高的性價比。從這個角度而言，高端賽事的投資性價比可能遠遠優於大眾類體育賽事。
受中超80億天價影響最大的當屬CBA。同屬於知名度高、受眾廣的頂級賽事IP，中超已經被搶斷，接下來CBA迎來“天價”屬於順利成章的事。已經有業內人士預估，CBA的IP投資可能會是一個“5年50億”的大蛋糕。
在投資回報方面，CBA和中超也有眾多相似之處。一方面因為英超和NBA兩位“大咖前輩”的存在，中超和CBA的在運營模式有眾多可以學習借鑒的機會，投資回報被看好；另一方面，作為成熟的大眾類體育賽事，他們的龐大粉絲群也為投資者提供了信心。
相比之下，受眾基數小的高端賽事在投資門檻上為投資者提供了更好的選擇。同樣是發展成熟的頂級IP，中國網球公開賽和中國杯帆船賽等高端賽事在知名度上略低一籌，這就決定了短時間內投資門檻的上升空間會處在“合理”的範圍內，相比CBA，投資時機更佳。
同時，高端賽事在投資回報上一點都不遜色於大眾賽事。一方面，得益於受眾的“高淨值”和“高影響力”，以及優勢明顯的產業聯動能力，高端賽事已經表現出巨大的投資潛力。另一方面，像中國網球公開賽和中國杯帆船賽一樣的高端賽事，作為所在領域的國內頂級賽事，吸引了大量的國際選手前來參賽，知名度正在迅速上升，品牌價值也隨即迅速提高。
對比投資門檻和投資回報，高端賽事在投資時機和投資性價比上更具優勢。
最後的考量——看風險評估
儘管賽事IP投資趕上了眾多利好，但畢竟是新興的投資熱點，難免具有一些風險：
1）在產業與聯賽迅速發展的階段，是否會出現泡沫？
2）賽事的運營週期長，如何判斷賽事IP的投資安全性盈利能力。
關於市場泡沫，可以通過考量投資性價比，選擇投資門檻低潛力大的賽事來規避風險。至於IP的投資安全性和盈利能力，投資者還是要優先選擇發展時間較長、運營相對成熟的賽事。粉絲數是重要條件，但並不是唯一條件，以中國女排為例，儘管長久的歷史沉澱積累了大量的粉絲， 但是聯賽的運營才剛剛開始，運營模式是否會帶來收益具有較高的不確定性，投資風險較高。
綜上考量體育賽事IP資源，儘管整體行業具有展潛力足、商業空間大的特點，但是萌芽階段仍有許多運營機制處於摸索階段，選擇相對成熟的賽事IP更能保證投資收益。
文章轉自《華爾街見聞》
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優質資源稀缺——看佔有類目
美國的籃球賽事只有NBA麼？不是。但是知名度最高的、最“值錢”的只有NBA。體育賽事IP投資講究佔有類目。
每個類目下的頂級賽事就如同股市每個版塊的龍頭股。中超之所以賣出80億天價，就是因為它是足球版塊的“龍頭股”。這一“天價”也提醒了正在考慮賽事IP投資的投資者：這是搶斷“龍頭股”的最佳時機，也是最後時機。接下來將是北馬、CBA、中網、中國杯帆船賽等不同類目頂級賽事的最後搶佔時機。
IP產業——看粉絲受眾
作為IP產業的分支之一，體育賽事IP的投資價值與受眾息息相關。粉絲受眾的考察標準有兩個：一個是量，一個是“質”。
量，顧名思義，指的是基數，粉絲數量越多，代表該運動項目的潛在消費群體越高，整體回報就越高。馬拉松和足籃球等大眾類體育賽事在受眾基數上具有明顯優勢，這也是中超可以賣出“80億”天價的重要原因之一。
質，更多指的是“高淨值”、“高影響力”。對於網球和帆船賽這類相對高端的體育賽事而言，受眾基數偏小，但是受眾所具有的消費能力、影響力、話語權、指標意義以及主流社會的存在感是不可忽視的優勢。簡而言之，高端運動的受眾雖然在數量上不佔優勢，但消費能力和影響力卻更強，相比大眾類賽事的受眾，所帶來的投資潛力更大。
產業佈局潛力——看產業聯動能力
一個良好的賽事IP品牌，不光為球隊和股東創造價值，更可以帶動體育受眾，通過跨產業聯動(地產、交通、旅遊、 餐飲、媒體、廣告、教育、出版),培育泛體育文娛市場，帶來巨大收益。
在產業聯動能力上，大眾類體育賽事的跨產業能力有限，而高端賽事卻有更大空間。得益於受眾多是追求更高生活品質的群體，高端賽事更容易引領休閒度假的生活方式，而度假等生活方式可以帶來的產業跨度範圍更大，如旅遊地產等，這些是大眾類體育賽事很難做到的。
以中國杯帆船賽為例，從帆船、遊艇的製造和交易，到碼頭的建造、運營，選手的培訓，休閒獨度假品的衍生，乃至濱海地產、高端服務業和旅遊業，都可以帶來豐厚的利潤空間。目前，舉辦了十年的已經為深圳帶來了一批旅遊資源，同時也帶動了碼頭運營商和帆船運動商的發展。
傳統投資標準——看投資門檻、投資回報
任何投資都不應該少了投資性價比的考量。中超的天價版權將會為賽事IP的投資門檻帶來大幅上漲是毋庸置疑的，但是不同領域賽事帶來的回報還具有不確定性。在這個大背景下，挖掘投資門檻相對較低的賽事可能會獲得更高的性價比。從這個角度而言，高端賽事的投資性價比可能遠遠優於大眾類體育賽事。
受中超80億天價影響最大的當屬CBA。同屬於知名度高、受眾廣的頂級賽事IP，中超已經被搶斷，接下來CBA迎來“天價”屬於順利成章的事。已經有業內人士預估，CBA的IP投資可能會是一個“5年50億”的大蛋糕。
在投資回報方面，CBA和中超也有眾多相似之處。一方面因為英超和NBA兩位“大咖前輩”的存在，中超和CBA的在運營模式有眾多可以學習借鑒的機會，投資回報被看好；另一方面，作為成熟的大眾類體育賽事，他們的龐大粉絲群也為投資者提供了信心。
相比之下，受眾基數小的高端賽事在投資門檻上為投資者提供了更好的選擇。同樣是發展成熟的頂級IP，中國網球公開賽和中國杯帆船賽等高端賽事在知名度上略低一籌，這就決定了短時間內投資門檻的上升空間會處在“合理”的範圍內，相比CBA，投資時機更佳。
同時，高端賽事在投資回報上一點都不遜色於大眾賽事。一方面，得益於受眾的“高淨值”和“高影響力”，以及優勢明顯的產業聯動能力，高端賽事已經表現出巨大的投資潛力。另一方面，像中國網球公開賽和中國杯帆船賽一樣的高端賽事，作為所在領域的國內頂級賽事，吸引了大量的國際選手前來參賽，知名度正在迅速上升，品牌價值也隨即迅速提高。
對比投資門檻和投資回報，高端賽事在投資時機和投資性價比上更具優勢。
最後的考量——看風險評估
儘管賽事IP投資趕上了眾多利好，但畢竟是新興的投資熱點，難免具有一些風險：
1）在產業與聯賽迅速發展的階段，是否會出現泡沫？
2）賽事的運營週期長，如何判斷賽事IP的投資安全性盈利能力。
關於市場泡沫，可以通過考量投資性價比，選擇投資門檻低潛力大的賽事來規避風險。至於IP的投資安全性和盈利能力，投資者還是要優先選擇發展時間較長、運營相對成熟的賽事。粉絲數是重要條件，但並不是唯一條件，以中國女排為例，儘管長久的歷史沉澱積累了大量的粉絲， 但是聯賽的運營才剛剛開始，運營模式是否會帶來收益具有較高的不確定性，投資風險較高。
綜上考量體育賽事IP資源，儘管整體行業具有展潛力足、商業空間大的特點，但是萌芽階段仍有許多運營機制處於摸索階段，選擇相對成熟的賽事IP更能保證投資收益。
文章轉自《華爾街見聞》
版權聲明：致力於遊艇相關好文推送，版權屬於原作者，部分文章推送時未能與原作者取得聯繫，或無法查實原作者姓名，在這裡對你們表示深深的歉意。若涉及版權問題，煩請原作者留言聯繫我們。