突發丨蘭陵美酒全線提價10%，是跟風冒險還是地產酒的崛起之舉？
文丨酒業家記者翟庭俞
今日，酒業家記者獨家獲悉一份山東蘭陵美酒股份公司的《關於蘭陵系列產品價格調整的通知》，隨後酒業家記者向山東蘭陵美酒內部管理層人士求證，據其透露，此次提價為全線提價，提價幅度為10%。
通知內容指出，因包裝物等成本上漲，導致運營費用增加，為更好地服務廣大消費者，
針對本次提價，山東臨沂的蘭陵美酒經銷商楊昆則告訴酒業家記者，蘭陵美酒當地一個小縣級市一年就可以賣幾百萬，情況好的縣市可以賣七八千萬，
“漲價的目的不是為了利潤，而是為了啟動管道動力。”業內資深人士對酒業家記者分析稱，蘭陵美酒的根據地在山東臨沂，但在臨沂周邊區域如邳州等縣級市，通過多年深耕也很受歡迎，年銷售額可達近一個億。“蘭陵王作為公司的戰略單品，去年銷量大概有20萬件。蘭陵美酒是個務實的企業，提價前應該做過市場調研，此次提價有助於其提升其區域性品牌力，
對於蘭陵美酒的此次提價，觀峰智業集團董事長楊永華對酒業家記者表示，一線名酒提價是基於品牌價值和產量的有限性，是因本身的稀缺性，而非人為製造稀缺性；二三線白酒企業，如果不扎實推進市場基礎建設，跟風漲價，都是冒險；現階段大部分二三線白酒還不具備漲價的條件，除非出現供不應求的情況，通過提價實現品牌價值的提升；原材料價格上漲其實可以通過控制規模成本和管理成本解決。
對於二三線白酒企業的產品提價，楊永華建議，可以首先進行主導產品的升級性漲價，全面提價要謹慎，防止走入誤區。
據酒業家記者瞭解，1995年蘭陵美酒的銷售量一度達到13萬噸，居全國第一，與茅臺、五糧液並列為國內白酒的三駕馬車，蘭陵集團也位居中國十大釀酒企業集團。然而八年後，
在蘭陵美酒2017年度經銷商大會上，山東蘭陵美酒股份有限公司董事長、黨委書記陳學榮曾表示，公司業績平穩，2017年將繼續堅持“三高”戰略、狠抓“一文一武”產品線推廣、適時開發補充集團中高檔產品、堅持做到四個優化，三個轉變，三個壓縮、大力完善總結推廣聯營體行銷模式5個方面，以此為指導思想與戰略目標，從而邁向新的臺階。
隨後，2016年12月21日，有媒體報導，蘭陵美酒大幅虧損資不抵債，公司管理層要當“接盤俠”。2016年12月19日山東產權交易所披露的公司財報顯示，2016年前11個月，蘭陵美酒共實現營收2.46億元，但虧損額已達982.03萬元。
值得注意的是，2012年12月28日，蘭陵美酒曾以2147.52萬元的底價掛牌出讓10%國有股權。此後，有兩家意向受讓方交納了購買保證金，辦理了購買登記手續。但就在這場拍賣會前夕，轉讓方臨沂國資運營公司對一家意向受讓方的意向受讓資格提出異議。隨後，臨沂國資運營公司提出申請，決定終結蘭陵美酒10%國有股權轉讓專案交易，並獲得臨沂市國資委的批復。
隨後，2016年12月21日，有媒體報導，蘭陵美酒大幅虧損資不抵債，公司管理層要當“接盤俠”。2016年12月19日山東產權交易所披露的公司財報顯示，2016年前11個月，蘭陵美酒共實現營收2.46億元，但虧損額已達982.03萬元。
值得注意的是，2012年12月28日，蘭陵美酒曾以2147.52萬元的底價掛牌出讓10%國有股權。此後，有兩家意向受讓方交納了購買保證金，辦理了購買登記手續。但就在這場拍賣會前夕，轉讓方臨沂國資運營公司對一家意向受讓方的意向受讓資格提出異議。隨後，臨沂國資運營公司提出申請，決定終結蘭陵美酒10%國有股權轉讓專案交易，並獲得臨沂市國資委的批復。