《歌手》2017完美收官 金典新升級花式霸屏
4月22日,《歌手》在群音薈萃的“金典之夜·歌手2017巔峰會”中畫下了圓滿的句號。自開播以來,《歌手》不僅給大家帶來了一場場視聽盛宴,還一次次地承包當下的熱點。而再次冠名的金典有機奶,
場景+環節,打造品牌“高定”秀場
從傳統廣告到針對內容本身、基於產品特性而做的行銷推廣,綜藝節目的廣告形式更為多元,貼片,口播,創意廣告中插,場景植入……廣告本身的“觀影體驗”正不斷升級。
看過今年《歌手》的你一定會發現,綠植,鮮花,奶道,牛奶音符,極具藝術性的“金典新升級”字樣,隨處可見的金典元素,高度複製了金典原產有機牧場的生態環境,讓金典“無處不在”,卻又“賞心悅目”。尤其是最後一期的巔峰會,
而在節目環節設置上,金典與《歌手》的融和更加妙趣橫生。尤其是每期的抽籤形式,都讓人耳目一新。擠金典有機奶、拉新年禮炮,第七期甚至把金典有機牧場直接搬了到現場!草坪、溪流、奶牛、柵欄、蒙古包……栩栩如生的微縮景觀,
直播+電商,台網聯動實現邊看邊買
2017年,各品牌之間的娛樂行銷大戰正進行得如火如荼,明星、IP、話題該如何靈活組合?直播+電商如何玩出新花樣?伊利金典用三場聲勢浩大的直播秀,
3月10日晚,迪瑪希開啟自己的全球直播首秀,直播過程中,粉絲們可通過購買金典有機奶的方式説明他完成升級挑戰。在進口小哥哥的魅力加持下,這場直播吸引線上觀看人數超35萬,最終獲得了4500萬+的點贊量,以及高達45000單的訂單量。而在《歌手》決賽和巔峰會期間,金典更是發動所有歌手的力量,從紅毯秀到現場正式開唱,全程直播,以保護濕地的名義,發放百萬福利紅包,讓明星變身“導購”,助力產品售賣。
事件+人物,引發輿論高☆禁☆潮☆禁☆迭☆禁☆起
《歌手》這個節目從來不缺乏大眾的關注,當注意力已經高度聚焦,綁定明星的熱點事件,便成為品牌表達的舞臺。早在《歌手》第二期節目,由金典策劃的“獅子專屬奶牛”事件便已拉開帷幕。抽獎環節,獅子合唱團抽中了“金典有機牧場專屬奶牛一年牛奶使用權”。隨後,他們通過節目和自己的官微,向觀眾徵集奶牛寶寶的小名兒。最後,這四個搖滾青年化身公益使者,將自己的專屬牛奶送到了長沙特殊教育學校,與孩子們一起度過了難忘的一天。以逗趣的抽獎開始,以暖心的公益結尾,在收穫粉絲一致好評,也體現了金典的責任與擔當。
發放百萬福利紅包,讓明星變身“導購”,助力產品售賣。
事件+人物,引發輿論高☆禁☆潮☆禁☆迭☆禁☆起
《歌手》這個節目從來不缺乏大眾的關注,當注意力已經高度聚焦,綁定明星的熱點事件,便成為品牌表達的舞臺。早在《歌手》第二期節目,由金典策劃的“獅子專屬奶牛”事件便已拉開帷幕。抽獎環節,獅子合唱團抽中了“金典有機牧場專屬奶牛一年牛奶使用權”。隨後,他們通過節目和自己的官微,向觀眾徵集奶牛寶寶的小名兒。最後,這四個搖滾青年化身公益使者,將自己的專屬牛奶送到了長沙特殊教育學校,與孩子們一起度過了難忘的一天。以逗趣的抽獎開始,以暖心的公益結尾,在收穫粉絲一致好評,也體現了金典的責任與擔當。