親子出遊便利性是第一要素
4月25日，國內領先的旅遊目的地整合行銷機構——中青旅聯科公關顧問有限公司（以下簡稱“中青旅聯科”），
現場，雙方發佈了首個研究成果：《中國親子旅遊消費群體大資料分析報告》。報告詳細披露了中國親子旅遊客群在地緣分布、出行規律、旅遊產品選擇、日常消費傾向等方面的特點。
報告顯示，在地域分佈上，中國親子遊人群主要集中在東部和南部沿海發達省份以及河北、河南等人口密集省份。隨著兒童年齡的增長，親子游的出遊時長也由幼兒階段的一天以內增長為少年階段的一周以上，旅遊景點也由短途的休閒景點游變為歷史名勝、自然美景等，旅行深度逐漸增加。
報告顯示，無論哪個客源城市，親子遊人群首選目的地幾乎都是周邊城市，便利性是第一要素；南方城市是親子遊市場主體目的地，大多數南方城市的親子客群較少選擇北方城市作為目的地，而北方客源城市選擇北方城市做目的地的傾向較高。無論哪個客源城市的親子人群，幾乎都會將北京納入前3位目的地，其次是成都、重慶和西安，可見，歷史文化體驗、現代都市休閒以及自然體驗是親子遊客群選擇目的地的幾個主要的地標傾向。
通過大資料技術追溯2016年暑期重要目的地的人群熱力圖，報告提出，大連、青島、廈門和三亞是外地親子遊客群聚集度最高的目的地城市；大連的發現王國、青島的五四廣場和海昌極地海洋世界、廈門的曾厝和中山路步行街、三亞的大東海、三亞灣及亞龍灣是人氣最旺的海濱目的地。
長期以來，旅遊大資料主要停留在產業研究和宏觀市場研究等層面，全國各省（區、市）的旅遊目的地各級主管機構和企業普遍難以在實際工作中真正運用大資料技術和資源。針對這一現狀，旅遊消費者大資料實驗室將首先從旅遊客群研究、目的地大資料智慧平臺研發、目的地大資料解決方案定制化等維度開展研究計畫，逐步突破旅遊大資料的應用困局。
中青旅聯科與TalkingData聯合開展針對目的地行銷的大資料創新應用研究，就是要聚焦旅遊消費領域，更加高效精准地為目的地開展核心客源市場分析、客群移動軌跡研究、主流目標客群畫像，創造全新的目的地精准行銷模式，推動大資料技術在這一細分領域實現有效應用。“以往，由於遊客數量巨大、消費模式複雜、碎片資訊龐大而造成的研究成本高、精准行銷難等困局，有望逐漸變得簡單和高效。” TalkingData執行副總裁林逸飛表示。
中青旅聯科執行總經理葛磊表示：“旅遊消費者大資料實驗室的研究成果，一方面，用資料幫我們深刻地瞭解行業發展的現狀和趨勢；另一方面，將致力於讓資料服務於旅遊行銷、投資和產品創新等層面的實際應用。我們相信，旅遊+大資料，將給全域旅遊時代的發展帶來強勁新動能。”
編輯：馮麗婷
中國青年報·中青線上出品
中青旅聯科與TalkingData聯合開展針對目的地行銷的大資料創新應用研究，就是要聚焦旅遊消費領域，更加高效精准地為目的地開展核心客源市場分析、客群移動軌跡研究、主流目標客群畫像，創造全新的目的地精准行銷模式，推動大資料技術在這一細分領域實現有效應用。“以往，由於遊客數量巨大、消費模式複雜、碎片資訊龐大而造成的研究成本高、精准行銷難等困局，有望逐漸變得簡單和高效。” TalkingData執行副總裁林逸飛表示。
中青旅聯科執行總經理葛磊表示：“旅遊消費者大資料實驗室的研究成果，一方面，用資料幫我們深刻地瞭解行業發展的現狀和趨勢；另一方面，將致力於讓資料服務於旅遊行銷、投資和產品創新等層面的實際應用。我們相信，旅遊+大資料，將給全域旅遊時代的發展帶來強勁新動能。”
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