尷尬的中國“山寨” 在擦邊球的路上越走越遠專欄

【原創】中國的體育用品市場是一塊巨大的蛋糕，洋品牌不斷進入，國產品牌也不斷發展壯大。除去這兩者外的邊緣區，成了山寨的天地，不但山寨貨氾濫，山寨品牌也此消彼長，

而那些外國名牌則成了山寨的主要對象。

山寨一詞在百度百科的解釋如下：本義指山中的城寨，今亦指由模仿、複製、抄襲而來的假冒產品。日常生活中最具代表性的，恐怕就是山寨的運動鞋了，沒有眼拙買過幾雙，都不足以談人生。

假貨橫行 中國製造曾出現在奧運會場

山寨也是一門技術活，最低級的就是直接仿製人家的產品，以假亂真，路邊50買一送一的耐克阿迪就是典型。

這種形式嚴格來講已經觸犯了法律，深受其害的耐克集團自2011年起，就在積極地聯合中國政府來打假，但是面對龐大的“山寨”消費市場，假鞋廠關了一個，還會有千萬個假鞋廠建起，不從源頭杜絕，就很難達到根治效果，所以這將會是一場持久戰。

追求名牌是大眾普遍心理，但無奈名牌價格不菲，很多人就選擇山寨貨來滿足自己一時的虛榮。但是未曾想過中國製造的山寨貨有一天會登上奧運會場，

2012年倫敦奧運會，埃及代表團穿著假耐克亮相奧運賽場，耐克的Logo配著愛迪達的拉鍊，讓人大跌眼鏡。而這些山寨耐克是埃及代表團從中國經銷商買來的，雖然山寨貨穿在埃及代表團身上，但足以讓中國在全世界面前丟盡顏面。

山寨現象在中國非常普遍，而這些山寨品牌除了在街邊或者實體店可以買到，電商也成了山寨的一大平臺，打開淘寶，幾十塊錢的耐克阿迪比比皆是。甚至有人調侃說，中國的山寨水準已經達到了“世界頂級”。

商標侵權成山寨重災區 外國、國產品牌都中招

而這幾年又興起了比較高級的山寨形式，在商標註冊和品牌LOGO上大做文章，巧妙的打起擦邊球。從愛迪達、newbalance再到安德瑪無一倖免，

以致於最後都鬧到公堂之上尋求解決之道，但實實在在造成的影響不是一時半會能消除的。

要說其中最讓人心疼的品牌非newbalance莫屬，九十年代初期，newbalance以代理商的形式進中國，中文名紐巴倫，後因各種原因撤出中國，2003年以直營的形式捲土重來，但中文名“紐巴倫”卻被被原來的代理商搶注，newbalance隨後改名“新百倫”以示區別，雖然在1996年newbalance成功註冊了“百倫”商標，但是大意的newbalance萬萬沒想到，

“新百倫”在2004年被人註冊，因為使用“新百倫”這一名字進行宣傳，newbalance被上訴賠償9800萬元侵權費用，倒楣的newbalance在商標註冊上總是差點運氣，但捲土重來後在中國市場佔有了自己的一席之地。

而要說最著名的商標侵權案，不得不提球星“喬丹”狀告喬丹體育侵害其姓名權的案件，喬丹體育成立於1984年，一直發展的順風順水，在2011年11月申請了IPO，25日成功通過證監會審核，並計畫於2012年3月在A股上市，可就在上市前的2月，被邁克爾·喬丹以爭議商標的註冊損害其姓名權為由起訴，向工商總局商標評審委員會申請撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。

這場官司整整打了4年多，2016年4月才塵埃落定，喬丹體育為此付出慘痛代價，一時間眾說紛紜，有人戲稱喬丹體育，“出來混，總是要還的”，但也有人抱不平，“喬丹體育在創業初期商標註冊的問題上打了擦邊球，以後多年的品牌建設過程中並無違反行業規則之處。相反，在訴訟之前，喬丹體育的產品品質得到眾多消費者的認可，品牌口碑也保持良好，這樣的判決似乎過重”。

即使有“前輩”吃虧在前，但不乏前仆後繼的追隨者，2016年4月，廷飛龍體育旗下Ｎ品牌２０１６秋冬新品發佈Ｕｎｃｌｅ Ｍａｒｔｉａｎ品牌，而這個品牌的產品標識方面則與安德瑪如出一轍，《名為《匠心·質勝》的新品發佈會海報無論從色澤、構圖、創意都與李宗盛參與拍攝的新百倫《致匠心》廣告頗為相似，英文更是直接採用新百倫廣告中“Ｈｅａｒｔ ａｎｄ Ｈａｎｄｓ”的標語。Ｕｎｃｌｅ Ｍａｒｔｉａｎ品牌在語意上與美國電影《火星叔叔馬丁》（Ｍｙ Ｆａｖｏｒｉｔｅ Ｍａｒｔｉａｎ）接近，印有英文字母“Ｎ”樣式的鞋子，也被網友認為與新百倫鞋的主要特徵“撞衫”。

安德瑪品牌（Ｕｎｄｅｒ Ａｒｍｏｕｒ）於２０１６年６月２７日正式提出上訴，請求法院發佈禁令、判處賠償金（至少一億元人民幣）以及其他法律救濟手段。

類似的商標侵權事件還有很多，4月17號，名為艾斯克斯（AISHARKSI）的運動品牌，在北京大紅門國際會展中心舉行了一場2017秋冬新品發佈會，經過對比發現該品牌疑似為日本品牌Asics（愛世克斯）的國產山寨版。

不光國外名牌，近幾年發展較快的幾家國產品牌也被山寨，起源于福建晉江的安踏，在坐穩國產運動品牌老大的位置之後，晉江及泉州便湧現出康踏、貝踏、銳踏、耐踏、質踏、新踏、穩踏、建踏、國踏、宇踏等品牌，大眾不禁感慨，“運動不止，山寨不息”。

中國體育用品行業發展時間不長，山寨品牌也是特定背景之下的產物，雖然短時間內會有影響力，但從長遠看會對品牌形象造成無法逆轉的打擊，雖然中國市場目前被國外品牌主導，但也湧現出了一批像安踏、361°、李寧、匹克這樣的有力競爭著，這些品牌的發展經歷非常值得其它心存僥倖心理的品牌借鑒和學習。

可就在上市前的2月，被邁克爾·喬丹以爭議商標的註冊損害其姓名權為由起訴，向工商總局商標評審委員會申請撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。

這場官司整整打了4年多，2016年4月才塵埃落定，喬丹體育為此付出慘痛代價，一時間眾說紛紜，有人戲稱喬丹體育，“出來混，總是要還的”，但也有人抱不平，“喬丹體育在創業初期商標註冊的問題上打了擦邊球，以後多年的品牌建設過程中並無違反行業規則之處。相反，在訴訟之前，喬丹體育的產品品質得到眾多消費者的認可，品牌口碑也保持良好，這樣的判決似乎過重”。

即使有“前輩”吃虧在前，但不乏前仆後繼的追隨者，2016年4月，廷飛龍體育旗下Ｎ品牌２０１６秋冬新品發佈Ｕｎｃｌｅ Ｍａｒｔｉａｎ品牌，而這個品牌的產品標識方面則與安德瑪如出一轍，《名為《匠心·質勝》的新品發佈會海報無論從色澤、構圖、創意都與李宗盛參與拍攝的新百倫《致匠心》廣告頗為相似，英文更是直接採用新百倫廣告中“Ｈｅａｒｔ ａｎｄ Ｈａｎｄｓ”的標語。Ｕｎｃｌｅ Ｍａｒｔｉａｎ品牌在語意上與美國電影《火星叔叔馬丁》（Ｍｙ Ｆａｖｏｒｉｔｅ Ｍａｒｔｉａｎ）接近，印有英文字母“Ｎ”樣式的鞋子，也被網友認為與新百倫鞋的主要特徵“撞衫”。

安德瑪品牌（Ｕｎｄｅｒ Ａｒｍｏｕｒ）於２０１６年６月２７日正式提出上訴，請求法院發佈禁令、判處賠償金（至少一億元人民幣）以及其他法律救濟手段。

類似的商標侵權事件還有很多，4月17號，名為艾斯克斯（AISHARKSI）的運動品牌，在北京大紅門國際會展中心舉行了一場2017秋冬新品發佈會，經過對比發現該品牌疑似為日本品牌Asics（愛世克斯）的國產山寨版。

不光國外名牌，近幾年發展較快的幾家國產品牌也被山寨，起源于福建晉江的安踏，在坐穩國產運動品牌老大的位置之後，晉江及泉州便湧現出康踏、貝踏、銳踏、耐踏、質踏、新踏、穩踏、建踏、國踏、宇踏等品牌，大眾不禁感慨，“運動不止，山寨不息”。

中國體育用品行業發展時間不長，山寨品牌也是特定背景之下的產物，雖然短時間內會有影響力，但從長遠看會對品牌形象造成無法逆轉的打擊，雖然中國市場目前被國外品牌主導，但也湧現出了一批像安踏、361°、李寧、匹克這樣的有力競爭著，這些品牌的發展經歷非常值得其它心存僥倖心理的品牌借鑒和學習。