這個神奇小盒子，接連跳出了索尼、奧迪的重磅新品……
索尼戰略級新品4K HDR OLED電視、被寄予厚望的新奧迪A3同時出現在了4月26日的天貓小黑盒中，此外，還有來自美妝、服飾、數碼的14個不同品牌的新品。
這樣的場景也許只能發生在天貓吧。
索尼內部將4K HDR OLED電視A1系列定義為“一款戰略級的新品”，它剛拿下了2017年“紅點設計大獎”產品設計最高獎（Best of the best），這份榮譽在家電領域含金量極高，
據索尼中國家用顯示產品部部長高明介紹，雖然早在2007年，索尼就推出了全球首台OLED電視，但對於OLED技術的研發貫穿了整整10年，A1系列可謂是索尼十年磨一劍的革命性新品。”
對於這樣的戰略級新品，索尼非常重視其推廣和行銷。
新奧迪A3同樣是一款在中國市場被寄予厚望的升級產品，在原款的基礎上實現了6項外觀進化、7項內飾升級和8項新增科技裝備。
奧迪銷售事業部互動行銷部部長董芳透露，奧迪在新品的行銷上花費的功夫是超乎想像的。從消費市場的調研、產品的研發設計，到產品的上市推廣，奧迪在這個新產品誕生的全過程傾注非常大的時間、精力和資源。
因此，對於這樣的新品，奧迪必須“通過強有力的行銷推廣，讓用戶快速方便地獲悉自己想瞭解的產品資訊，方便地購買到自己喜歡產品。”
但最後，他們不約而同地選擇了天貓，確切地說，是4月26日的天貓小黑盒。這天，用戶打開一個神秘的黑色禮盒，索尼、奧迪均在其中，還有來自美妝、服飾、數碼行業的不同新品。
2/
索尼新品的首度亮相是在今年國際消費類電子產品展覽會（International Consumer Electronics Show，簡稱CES）上，這個辦了半個世紀的展覽，50年歷史，至今仍是全球各大電子產品企業發佈產品資訊和展示高科技水準及宣導未來生活方式的視窗。
不過，真正進入中國市場已是3月底的事了，那時，第一輪天貓小黑盒剛結束。索尼決定，等待4月。
奧迪的加入則更具戲劇性。通過上海汽車展，
雖然說，一款產品的推廣和曝光會貫穿整個生命週期。但對於一款全新的電視產品來說，在新品推廣期如何讓使用者迅速地接受產品的賣點和優勢，顯得尤為重要。高明說，“對品牌商來說，如何更好地增加用戶體驗，讓用戶迅速瞭解新品的優勢，才能引發用戶的購買行為。”
“天貓小黑盒最吸引人的地方是讓人眼前一亮的體驗，這種效果遠遠好過硬生生的廣告。而作為品牌方來說，A3的目標是給車主帶來一種智慧化的科技體驗，這與小黑盒的智慧技術以及體驗，都是高度契合的。我相信這種科技和體驗的碰撞，一定會給消費者帶來非凡的驚喜！”董芳做了詳細解釋。
這一點幾乎和所有其他品牌商的推新戰略不謀而合。
3/
海藍之謎是首批嘗鮮的商家。海藍之謎中國區品牌總經理薛俊平(Angela Hsueh)女士認為合作“為消費者提供了’超乎預期的服務與驚喜’ ”。
與索尼歷年推新的手段、管道相比，天貓和其他的推廣平臺存在本質的區別。最簡單的一個道理是，天貓不僅是一個推廣平臺，而且是擁有4億用戶體量的電商平臺，推廣可以直接轉化為銷售。
而作為奧迪電商佈局中的重要一環，天貓一直被奧迪視為領頭羊。董芳認為，一方面是因為它80、90這些年輕消費者與奧迪一些車型的目標消費群高度契合；另一方面，天貓對於新技術、新科技、新玩法的不斷探索與應用，與奧迪的觀念也高度一致。
目前，在天貓，奧迪粉絲量一直遙遙領先於其他汽車品牌。董芳說，無論是粉絲趴、直播、超級品牌日，還是天貓小黑盒的全新玩法，每一次嘗試也都給奧迪帶來了非常多的驚喜，包括聲量與銷量。
他們還在期待天貓後續針對品牌的全鏈路服務。未來，天貓將整合阿裡旗下資源，幫助企業實現品牌、銷售一體化。這其中，尤以天貓幫助企業品牌從新品研發到落地、調研、試用派發，到上市爆發，乃至與消費者的互動進行全鏈路貫通為亮點。
“天貓小黑盒最吸引人的地方是讓人眼前一亮的體驗，這種效果遠遠好過硬生生的廣告。而作為品牌方來說，A3的目標是給車主帶來一種智慧化的科技體驗，這與小黑盒的智慧技術以及體驗，都是高度契合的。我相信這種科技和體驗的碰撞，一定會給消費者帶來非凡的驚喜！”董芳做了詳細解釋。
這一點幾乎和所有其他品牌商的推新戰略不謀而合。
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海藍之謎是首批嘗鮮的商家。海藍之謎中國區品牌總經理薛俊平(Angela Hsueh)女士認為合作“為消費者提供了’超乎預期的服務與驚喜’ ”。
與索尼歷年推新的手段、管道相比，天貓和其他的推廣平臺存在本質的區別。最簡單的一個道理是，天貓不僅是一個推廣平臺，而且是擁有4億用戶體量的電商平臺，推廣可以直接轉化為銷售。
而作為奧迪電商佈局中的重要一環，天貓一直被奧迪視為領頭羊。董芳認為，一方面是因為它80、90這些年輕消費者與奧迪一些車型的目標消費群高度契合；另一方面，天貓對於新技術、新科技、新玩法的不斷探索與應用，與奧迪的觀念也高度一致。
目前，在天貓，奧迪粉絲量一直遙遙領先於其他汽車品牌。董芳說，無論是粉絲趴、直播、超級品牌日，還是天貓小黑盒的全新玩法，每一次嘗試也都給奧迪帶來了非常多的驚喜，包括聲量與銷量。
他們還在期待天貓後續針對品牌的全鏈路服務。未來，天貓將整合阿裡旗下資源，幫助企業實現品牌、銷售一體化。這其中，尤以天貓幫助企業品牌從新品研發到落地、調研、試用派發，到上市爆發，乃至與消費者的互動進行全鏈路貫通為亮點。