加速新零售進程,madeforgoods助力品牌成為消費者資料的主人

2017食品飲料創新論壇(FBIF2017)正式落下帷幕。作為全球最具行業影響力的食品行業盛會之一，此次論壇吸引了包括可口可樂、百事、伊利、農夫山泉、明治、澳優等眾多快速消費品企業高管參與並發表演講。

其中，關於食品飲料行業如何在在消費升級過程中，洞察消費者需求，不斷推動推動產品與銷售創新，提升品牌影響力成為大會關注的焦點。

4月20日，作為一物一碼行業的先導者，madeforgoods(麥梵革)創始人兼CEO Thomas Morisset應邀在行銷創新專場中做的“消費者資料的從0-1之路——品牌如何構建以消費者為中心的資料藍圖”主題演講，引發了眾多企業的共鳴，獲得了與會嘉賓的高度認可和思考。

“品牌如何擺脫這種困境，成為消費者資料的主人?”Thomas提出的這個問題引發了聽眾的高度關注。

“唯一產品碼”是品牌開啟跨管道消費者資料連接的鑰匙。Thomas介紹到芝華士、紅牛、王老酒、RIO等品牌已經率先開始這方面的嘗試並取得了顯著成效。

以某品牌為例，

通過為每一瓶產品賦予“唯一產品碼”，一方面品牌可以對分銷管道進行透明、有效的管理，我們的客戶公司因為管道透明化而產生的管道促銷費用節約達每年上億元;另一方面，消費者可以通過二維碼進行驗真、積分、分享等活動。在這個過程中品牌驚喜的發現，近25%的產品被消費者掃描，其中近60%的消費者進行了複購，品牌粉絲增長率超過300%。最重要的是，品牌還獲得了消費者資訊、購物習慣等大資料以及建立了與消費者互動的視窗，這一系列的資料軌跡正在不斷擴展成為銷售機會的重要線索。

最後，Thomas介紹到“作為唯一產品碼全管道消費者資料系統創立者和行業的先導者，madeforgoods基於‘唯一產品碼’的全管道及消費者資料透視系統，

可以有效的説明品牌建立以消費者為中心的管道管理平臺，實現從生產到終端全管道資料可追溯”。

會後眾多品牌紛紛與Thomas進行溝通，希望與madeforgoods在快速消費品領域的應用展開深入的探討和合作。隨著品牌渴望連接消費者的訴求，相信madeforgoods展示的革命性的一站式一物一碼解決方案必將為更多食品飲料行業的企業提供新的管理和經營思路。

“唯一產品碼”僅僅是madeforgoods為消費品企業實現工業4.0數位化轉型提供的第一把鑰匙，未來madeforgoods還會在大資料採擷及人工智慧方面做更多探索，以實現未來所有消費品的生產、分銷及終端行銷都能通過大資料運算處理並全程與企業管理打通，而消費者將得到極致的購物體驗。