2017年2月OTT大屏用戶行為月報
2017年2月以春節長假開始,中間貫穿了元宵佳節,以及多款熱門綜藝節目(《中國詩詞大會2》、《神奇的孩子》、《歡樂中國人》、《王牌對王牌2》等),最後伴隨著現象級IP大劇《三生三世十裡桃花》大結局一起走入尾聲。
【總體市場】
根據月報顯示:
2月份,中國智慧電視日開機率為47%,與1月份基本持平
日均活躍終端數4728萬台,相比1月份增加190萬台
每日累計開機總次數增加310萬次
2月份,智慧電視累計開機時長2.63億小時,每終端開機時長達5.56小時,比1月增長16分鐘。
【省級市場】
受2月大趨勢影響,各省份OTT終端的日活躍終端數,日累計開機次數,每終端開機時長都有增長。
分省份具體表現看,
吉林,遼寧,廣西在開機率方面依然位列前三;
廣東、江蘇和山東在日均活躍終端數、日累計開機次數和時長方面位列TOP5;
每終端開機時長方面,貴州,吉林,遼寧排行前三,1月第一河北此次排第四;
日均開機次數,北京、雲南、廣西、四川首次進入TOP5。
【直播VS點播】
智慧電視使用者2月直播點播大戰表現如何?
2月直播端用戶占比61%,日均活躍終端數2859萬台,比1月增加179萬台,比2月點播端多40萬台。
不過2月點播端每終端收視時長表現強勢,4.92小時/天,比1月增加43分鐘,比直播端多將近1個小時。