臥底喜茶排隊黨,羊城網揭開“網紅奶茶店雇人充場”之謎
上星期,羊城網發佈一篇「廣州台VS喜茶,你撐邊個?」,文章一出,引起眾多網友熱議。其中最多人議論的有三點:喜茶好不好喝、值不值得花這麼多時間排隊、喜茶是否雇人充場。
最有爭議的莫過於「喜茶是否雇人排隊充場」。
帶著這個疑問,羊城網編輯決定一探究竟!
首先,“兼職水軍”作為“兼職”,各種招聘兼職網站平臺應該可以找到發佈資訊。基於這個念頭,編輯嘗試在該類平臺搜索。
果然,在一個叫「斗米」的兼職招聘平臺上,搜索到有關「奶茶店排隊兼職充場」的資訊,但這家所謂的奶茶店,
這些“工作地點”和喜茶門店分佈地點重合度非常高!
時間:2017年4月25日早上8點45分
到達了“召集人”指定的地方集合後,果然有不少學生,粗略一數,20人左右。
非正常拍攝
兼職學生到得七七八八,召集人就將所有兼職帶到一個人比較少的地方,
非正常拍攝
非正常拍攝
排隊等待期間,召集人詳細地講述工作內容:1、去奶茶店排隊買奶茶。
買奶茶的費用呢? 召集人回答:身份證交給領班,領班會把費用給你,下班取回身份證。
大概又等了10分鐘,召集人忽然走到幾十米外一棵樹下,幾個中年男子也走到同一棵樹下,幾人交談起來。偷聽到身旁一名兼職學生說:“領班來了。”
非正常拍攝
直到此時,召集人、領班都還未提過「喜茶」二字。究竟是喜茶自導自演?還是被惡意抹黑?
沒有錯,現在可以肯定,我們去排隊充場的就是「喜茶」!但工作規定又帶出新的疑惑:1、充場排隊為什麼要購買“指定產品”?2、既然是「喜茶」招回來的,為何還會有“拉黑”這一說法?
莫非還有其他不為人知的黑幕?
11點,到達西城都薈,也正好是「喜茶」開門的時間。領班第一時間就說:“11點了,喜茶開門了,去排隊吧。”
離「喜茶」還有50米的距離,看到這一幕,心裡只有三個想法:
1、11點剛開門就排長龍?
2、這麼多人排隊,我們還來幹什麼?
3、還有中學生?是早放學還是蹺課?
非正常拍攝
非正常拍攝
開始排隊,領班再次強調“工作規定”,尤其是排隊期間不能有交流,自己排自己的。但接下來這一幕,揭露了今天真正的工作內容!
領班私聊派單
排隊充場只是他們打的旗號,實際做的是“黃牛、代購、跑腿”,這就說明了為何要“購買指定產品”!
那“拉黑”又是被“誰”拉黑?
但事實真相還未完全露出水面,「喜茶」有沒有參與其中也是未知之數!
意外的是,排隊人數雖然多,但並沒有網友反映“要排幾個鐘”這麼誇張,30分鐘左右,已經排到隊伍前五個了,與此同時,發現在「喜茶」門口張貼著一個公告:
喜茶公告
如此看來,黃牛排隊的人數應該不在少數。當天至少十個黃牛,排隊人數維持在40-50人左右,換言之,黃牛人數已經占排隊人數的將近四分之一。
大家可能覺得10個黃牛沒什麼大不了。但只是其中兩人排一輪,就買了17杯(如下圖),而每人每日可以排5輪左右。
領班核對訂單,準備配送
「西城都薈喜茶店」也按日均3000杯計算,10個黃牛、每天5輪、每輪10杯,一天最多可以買500杯,占門店銷量的六分之一左右。
與喜茶代購對話
針對黃牛,「喜茶」雖然也有相應的應對,但效果不明顯!網上很容易就找到「喜茶代購」的服務,其中就包括58同城、趕集網等平臺。現在各種網紅店的黃牛排隊代購已經形成了一個龐大的地下產業鏈。
以編輯所在的黃牛團隊為例,每人每天排五輪,每輪可以代購10杯,雇傭10個兼職排隊,即每天能代購500杯,每杯加價6元賣出,每天營收即達到3000元,以每月30天計算,每月營收可達9萬元,撇除兼職的雇傭費用和配送費,利潤保守估計每月在4萬至6萬元左右,這種無本生意收入相當可觀。
黃牛代購流程圖
回歸到文章一開始提出的爭議,喜茶好不好喝、喜茶值不值得排隊去喝是個主觀問題,我們沒有辦法對於每個人的喜好作出價值判斷。而喜茶究竟有沒有雇傭兼職排隊造勢卻是個客觀問題,透過這次編輯的臥底來看,喜茶雇水軍充場的可能性不大,自排自飲居多;店員工作效率其實很高,但店內依然大排長龍,這與黃牛代購不無關係。
另外,「喜茶」在點餐和控制客流方面,是不是也要優化和改善,以提高顧客的購買體驗?就如當年的網紅店海底撈一樣,亦通過了很多的方式來緩解消費者排隊時的焦慮。
畢竟決定消費者第一次購買的是熱鬧;決定再次購買的,最終還是產品和服務。
莫非還有其他不為人知的黑幕?
11點,到達西城都薈,也正好是「喜茶」開門的時間。領班第一時間就說:“11點了,喜茶開門了,去排隊吧。”
離「喜茶」還有50米的距離,看到這一幕,心裡只有三個想法:
1、11點剛開門就排長龍?
2、這麼多人排隊,我們還來幹什麼?
3、還有中學生?是早放學還是蹺課?
非正常拍攝
非正常拍攝
開始排隊,領班再次強調“工作規定”,尤其是排隊期間不能有交流,自己排自己的。但接下來這一幕,揭露了今天真正的工作內容!
領班私聊派單
排隊充場只是他們打的旗號,實際做的是“黃牛、代購、跑腿”,這就說明了為何要“購買指定產品”!
那“拉黑”又是被“誰”拉黑?
但事實真相還未完全露出水面,「喜茶」有沒有參與其中也是未知之數!
意外的是,排隊人數雖然多,但並沒有網友反映“要排幾個鐘”這麼誇張,30分鐘左右,已經排到隊伍前五個了,與此同時,發現在「喜茶」門口張貼著一個公告:
喜茶公告
如此看來,黃牛排隊的人數應該不在少數。當天至少十個黃牛,排隊人數維持在40-50人左右,換言之,黃牛人數已經占排隊人數的將近四分之一。
大家可能覺得10個黃牛沒什麼大不了。但只是其中兩人排一輪,就買了17杯(如下圖),而每人每日可以排5輪左右。
領班核對訂單,準備配送
「西城都薈喜茶店」也按日均3000杯計算,10個黃牛、每天5輪、每輪10杯,一天最多可以買500杯,占門店銷量的六分之一左右。
與喜茶代購對話
針對黃牛,「喜茶」雖然也有相應的應對,但效果不明顯!網上很容易就找到「喜茶代購」的服務,其中就包括58同城、趕集網等平臺。現在各種網紅店的黃牛排隊代購已經形成了一個龐大的地下產業鏈。
以編輯所在的黃牛團隊為例,每人每天排五輪,每輪可以代購10杯,雇傭10個兼職排隊,即每天能代購500杯,每杯加價6元賣出,每天營收即達到3000元,以每月30天計算,每月營收可達9萬元,撇除兼職的雇傭費用和配送費,利潤保守估計每月在4萬至6萬元左右,這種無本生意收入相當可觀。
黃牛代購流程圖
回歸到文章一開始提出的爭議,喜茶好不好喝、喜茶值不值得排隊去喝是個主觀問題,我們沒有辦法對於每個人的喜好作出價值判斷。而喜茶究竟有沒有雇傭兼職排隊造勢卻是個客觀問題,透過這次編輯的臥底來看,喜茶雇水軍充場的可能性不大,自排自飲居多;店員工作效率其實很高,但店內依然大排長龍,這與黃牛代購不無關係。
另外,「喜茶」在點餐和控制客流方面,是不是也要優化和改善,以提高顧客的購買體驗?就如當年的網紅店海底撈一樣,亦通過了很多的方式來緩解消費者排隊時的焦慮。
畢竟決定消費者第一次購買的是熱鬧;決定再次購買的,最終還是產品和服務。